Google 打敗 Facebook，重回導流王寶座

根據內容分享平台 Shareaholic 的報告，自 2014 年以來佔據導流王位置的 Facebook 終於因為使用率下降，由搜尋引擎 Google 奪回寶座。

搜尋流量 vs. 社群流量

自 2014 年以來，網站流量大部分由社群媒體導入，這個現象在 2017 年反轉，Google 搜尋重新奪回多年前的寶座，現在網站流量已主要來自 Google 搜尋。

根據這份報告，在 2017 年，平均有 34.8% 的使用者來自搜尋流量，只有 25.6% 的使用者來自社群流量。主要原因來自於 Facebook 演算法的改變，讓使用率持續下降，甚至在 2017 年首嘗日活躍用戶大幅衰退。

受惠於 Facebook 的衰退，搜尋流量重新站上導流冠軍，而這個領域毫無疑義是 Google 一人獨大。

Facebook 失去的，由 Instagram 和 Pinterest 獲得

Facebook 在 2017 年大動作多次調整演算法，除了打擊假新聞、減少農場式內容之外，以「Friends and Family」為主，期望重新贏得使用者的心。

這些調整讓 Facebook 的每日使用時間減少了足足 5%，造就社群媒體的板塊移動。此外，Facebook 讓直播成為社群內容主流，直播剛好也是最不具導流功能的內容型態。

Facebook 失去大量用戶，造成市佔下滑。那麼社群媒體洗牌後，誰搶到它失去的市佔呢？答案是台灣較少使用的 Pinterest，以及年輕人愛用的 Instagram。

未來行銷人員導流量的方針

這份報告最後以三點方針總結：

一、行銷人員、媒體、網站主，應持續投注心力在搜尋行銷

隨著各式各樣的社群媒體平台，推出多樣化的新功能，行銷人員忙於追逐 Chatbot、影音趨勢、直播互動…… 卻很容易忽略，現在最具有導流效益的，其實是搜尋引擎。

此外，搜尋引擎由 Google 一家獨大，讓行銷人員可以免於奔忙多個平台，持續投入終能看見成效的原因之一。

二、社群媒體，隨著人潮走

Facebook 仍然是社群媒體巨頭，但 Instagram 的興起，甚至已經快有壓過 Twitter 之勢。記得隨時保持個人檔案更新，讓內容易於搜尋、易於分享，並且多放連結引導至你的網站。

三、想要流量，先做好美圖

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram，都是圖片／照片平台。務必為你的產品和品牌設計精美、值得分享的美圖，才有機會在導流大戰中勝出。

這份報告提示搜尋行銷的重要性逐漸回溫，隨著導流比例的改變，搜尋行銷與社群行銷的比重也必須相應調整，以獲取最大的潛在流量！