品牌老化(僵化)是許多品牌碰到的問題,而解決之道,往往是把自己的宣傳「變年輕」,或是用「年輕人」的方法,就希望品牌形象能夠翻轉,但卻忘了品牌的形成是由產品出發,若產品力本身沒有變成是年輕人喜歡的產品,光「換湯不換藥」,品牌年輕化的效果自然不會呈現。
繼續閱讀 »【2020數位名人沙龍—領袖對談】數位轉型需要借力使力,闖出品牌第二曲線_活動紀實|MMdc關鍵數位行銷
疫情在 2020 年初突襲,CEO 如何藉由無情的衝擊,帶領團隊再造品牌,走向未來?MMdc 關鍵數位行銷舉辦【 數位名人沙龍—領袖對談 】,與限定邀請的 25 位企業領袖啟動深度交流,共同探究下一個成長動能。
繼續閱讀 »AKTour力邀日、韓、大馬、菲國網紅推動品牌國際聲量!
本次AsiaKOL亞洲達人通將揭開品牌宣傳效益極大化的秘方,讓您成功拓展海外的高能見度!以下精選網紅合作不踩雷關鍵與AKTour獨家六大特色,快跟著AKTour一起掌握關鍵,在合作上更流暢無負擔!
繼續閱讀 »大數據的意義
大數據不是一眼就可以用的東西,現在網路時代蒐集資料的管道、訊息量變多了,只要任何能夠量化或被系統給收納的,包括通路只要有人願意去建立資料,都可以變成大數據的範圍,所以在市場上充斥的資訊不管有無意義都得抓進來,那大數據的意義所在是?
繼續閱讀 »行銷溝通先理性再感性
創意是一種包裝,但在創意之前策略一定要抓對,而我們找到了優勢後,如何去跟消費者做溝通,有兩種方法:一是找出商品「實質面的差異」,萬一真的找不到實質的差異,也沒有比競品更優異的話,那我們只好用「心理訴求的差異」吸引消費者購買的動機。
繼續閱讀 »分析消費者四種「購買需求」的動機建立定位
行銷都來自消費者需求,大家做的行銷訴求也來自消費者,今天要使用什麼方法跟消費者溝通,來自於消費者的購買動機!我們要思考:消費者因為什麼樣的原因而選擇商品,而不是商品力強度;以這個方向思考,我們可以把消費者的購買動機分成四種。
繼續閱讀 »擬定策略草圖找到自己的「行銷定位」
行銷策略定了也就代表目標對象定了,就代表消費者需求定了,大家有發現行銷策略其實跟商品不是唯一關係,為什麼我們要從消費者需求去找到差異,才決定要判斷自己的資源下能不能定策略,而什麼是又是行銷定位?
繼續閱讀 »行銷策略及行銷定位:找差異化和藍海市場?
今天 iPhone 打開智慧型手機的藍海市場,手機可以下載 APP 叫做智慧型手機,而在這之前就已經有上網手機了,因為 Apple 利用了「應用」的觀念找到藍海市場,不要急著一開始就找差異化或藍海,因為市場還沒確定以前我們不知道滿足需求要做什麼就不知道定位,一定要先把紅海市場找出來再去找有沒有差異化跟藍海的可能。
繼續閱讀 »利用傳統行銷帶來的「體驗」,使虛實整合最大化
就算是現在有數位行銷工具,並不代表傳統工具沒有意義。我們應該善用傳統行銷才能帶來的「體驗」,與虛擬通路傳播做為媒介,使虛實整合最大化,進而吸引消費者的注意力,為雙方帶來最大的效益!
繼續閱讀 »傳統行銷+虛擬通路,廣告效益最佳的「虛實整合」成功案例
現在很多實體店面都遇到很大的問題,比如說服飾店,我們慢慢習慣不用再街上一間一間逛,有了網路可以直接看圖片挑選。今天在實體通路,我們怎麼樣利用數位行銷工具,來幫助實體通路的銷售?
繼續閱讀 »跟華杉學品牌營銷導讀,台灣中小企業經營者必讀書籍
一個企業如果一開始就活不下去,再多的理想與夢想都是空話,但一個理論或一個方法論,限制與後續該注意的地方,你能否看懂背後沒有表現呈現的部分,就是得像我這樣有經驗的導讀人整理後告訴你的部分了~
繼續閱讀 »從 INTEL 和 GORE.TEX 了解 B2B 行銷
大家一定都有聽過 INTEL 跟 GORE.TEX,這兩個都是 B2B 的企業品牌,一個是做主機的中央處理器;一個是做成衣材料。而他們如此眾所皆知,是怎麼做行銷的呢?
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