近來,自有品牌的銷售額不斷增長。據《工商時報》報導,家樂福的自有品牌超過千項商品,含括生鮮、食品及日用品,占整體營收比重約一成;Statista 數據更預估,2024 年美國自有品牌產品的總零售額將達到 5.94 兆美元。
繼續閱讀 »品牌大使是誰? 關於品牌大使及他們能為企業帶來的效益(上)
聲譽與知名度是企業更上一層樓的關鍵。然而光是品牌竭盡所能來展現自己是不夠的──企業需要真實可靠且值得信賴的品牌擁護者。和品牌端發送的資訊相比,由現實生活中的人來推薦更能引發受眾共鳴......
繼續閱讀 »品牌故事是什麼?品牌故事要怎麼寫?品牌故事案例參考
品牌故事對一個企業有多重要?如果要緊抓住一群忠實的消費者客群,勢必要具備能引發共鳴的品牌故事,才不會讓客群的劇集成為一次性免洗。就讓我們一起來看看品牌故事怎麼創造?以及有哪些品牌故事案例吧!
繼續閱讀 »賣花生巧克力賣到開大學!美國品牌 Reese’s 靠無厘頭行銷傳遞品牌價值
說到「花生巧克力」,大多數人最先想到的是 Reese’s,其製造商 Hershey Company 近期宣布成立「Reese's University」,號稱全世界最頂尖的花生醬、巧克力學術研究機構,並以「格鬥杯」聞名。
繼續閱讀 »只要有中間人的產業,就有大好的創新機會!股票剛上市的 Warby Parker,如何把眼鏡變得時尚又平價? (Part 1)
「Warby Parker」是美國一間時尚眼鏡品牌,以平價、有型的眼鏡做為主打商品。創業初期一炮而紅,被媒體形容為「眼鏡界的 Netflix」。今年市值更是直逼 60 億美元。而這一切的開始,要從一副被忘在飛機上的眼鏡說起……
繼續閱讀 »時尚眼鏡品牌 Warby Parker 用「T-shirt 尺寸」來決定專案優先順序?「Warbles」式管理連太陽馬戲團和 Google 都說讚! (Part 2)
「Warby Parker」在美國以平價、有型的眼鏡做為主打商品。創業後被媒體形容為「眼鏡界的 Netfilx」。其管理方面也有獨到之處,「Warbles」系統有效解決了一度分崩離析的團隊危機,成為創新管理的經典案例。
繼續閱讀 »為什麼品牌要製作 Podcast?6 個原因你也應該開始做!
從 2000 年以來,每年再台灣新開設的 Podcast 節目並不多,直到近兩年才開始有大幅成長趨勢,而 2020 年台灣開設的節目已經高達 882 個了!那麼究竟 Podcast 為什麼這麼夯?而品牌為什麼也應該開始重視 Podcast,甚至應該將其併入內容行銷的一部分呢?
繼續閱讀 »當疫情海嘯退去,才發現是輸給了自己!
2020 疫情所帶來的海嘯加速推動企業的轉動與滅亡,從近期的生活觀察來看,未來能夠結合數位、技術與品牌思維的行銷部門會是驅動公司發展的重要推手(這跟過去傳統行銷部門的定位不太一樣)。另外,除了行銷部門,其餘公司重要管、銷、研三根柱子也必須跟著轉型樞紐連動,而在營運的戰術思考中,我認為很重要的關鍵在於創造消費者的體驗與品牌記憶點!
繼續閱讀 »Cookie 消失又怎樣?品牌魅力才是消費者買單的關鍵
當 Google、Facebook、Apple 等科技巨頭們為了滿足 GDPR 與 CCPA 紛紛提出因應政策,最近聽到最多人大聲哀號的是:可惡!之後 Cookie 沒有了,那數位廣告還有餅吃嗎?數位廣告還算是精準媒體嗎?消費者看不到我的廣告怎麼辦?
繼續閱讀 »成立不滿一年的Yoxi車隊能否成功發揮後進者優勢?
2020年11月和泰汽車集團正式成立Yoxi車隊,挾著TOYOTA集團的龐大資源正式打入叫車平台市場,祭出大量優惠以吸引司機和乘客,並期望一年內有5000位司機加盟,服務擴及六都。身為「後進者」的Yoxi應把握乘客在意的哪些關鍵?
繼續閱讀 »用社群說品牌故事!4大IG、Facebook社群貼文經營術
創建社群幾乎是所有品牌或企業都知道要做的事情,透過社群討論的發酵,可以有更多正向的效果,但目前仍有許多社群內容,只是公佈欄的性質,單純張貼商品和服務,缺乏與粉絲互動。那究竟該怎麼做,才能讓社群熱絡起來,甚至帶來轉換的效果呢?
繼續閱讀 »掌握品牌經營法則,一步步抓住消費者的心
人要衣裝,佛要金裝,在商業戰場上,企業更需要透過品牌,來幫助自己彰顯核心價值。好的品牌經營不只能幫企業與商品樹立專業形象,更能夠提升消費者的黏著度與認同感。品牌經營定義為何?品牌經營最重要的是什麼?
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