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品牌行銷.

行銷道:電商行銷除了潮,再聊聊四個賣法跟五個行銷。

行銷,電商,電子商務

今日號稱自己在做電商的很多,同樣都是線上販售的電子商務,如何賣,看來看去每個人都有自己的一套。談今日的「電商」,就好像談魔獸沒兩樣,還有分種族。那麼,如果今天要把一件新的商品賣出去,又或者想接觸到更多可能購買商品的消費者,到底目前多數人都如何賣?不才如我的觀察,大概是用四種方式。

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C&C 與 HTC|溫慕垚

行銷,廣告,消費者

C&C氣泡飲這波的廣告,最主要是用語文的趣味來增加產品品牌名的記憶度,二來廣告中的「活動」都是需要「活力」,用來闡述產品力,也算是「精心設計」了。這支廣告的目的如果是在知名度和興趣度,則是一支不錯的廣告,因為廣告內容應該會引起注意和討論,但對於產品力的認知是否有幫助,讓消費者會「很想買」,則不是本波的重點了。

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永不過時的迪士尼品牌力來自何處?|品牌志

品牌,品牌力,行銷

根據英國品牌顧問公司Brand Finance近期針對全球品牌所進行的研究結果顯示,迪士尼以品牌力98.1的高分榮登2016年全球最具影響力品牌的寶座。《紐約時報》則指出,迪士尼能夠勝出的主要原因,乃在於其豐富多元的企業文化、不斷追求的品牌原創性,以及近年來大舉收購其他品牌的成功擴張策略。

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有袋子的全聯經濟美學|溫慕垚

市場行銷,品牌行銷,行銷定位

全聯由2006年開始對市場行銷,從一開始的完全價格導向,到今年的形象轉變,其歷程很值得行銷人學習。在不同的市場環境和企業本身資源變化,調整行銷策略和宣傳方式,全聯做了很好的示範,但從價格導向出發要轉往價值訴求,其難度要比一般的轉型困難。

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就是要大麥克|溫慕垚

品牌,廣告,行銷

隨著麥當勞的餐點選擇愈來愈多,大麥克也變成是產品之一,甚至每每有新產品上市時,大麥克都淪為配角。日前,麥當勞推出新廣告,名為「高中生誓言要吃到大麥克的勵志故事」,麥當勞是一個不需要再打知名度的品牌,此次的勵志故事篇,該是以整體品牌的角度出發,期望透過網路影片引起討論話題。

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如何用「網路新思維」檢視品牌,連接未來!

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在這個新網路自由年代下,所有的產品和服務其實就如同精品,品牌之所以迷人,正是因為在它背後,隱藏著經年累月而來的美好故事。那幫品牌說一個美好故事,是難?還是不難?自力更生,就難;「借力使力」就不難,而且借力使力反而還能達到遍地開花。其實道理很簡單,我們必須調整品牌新思維,從製造思維到產品思維到「用戶思維」。

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養樂多優酪乳的新賣法|溫慕垚

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養樂多優酪乳於日前播出新廣告,與過往的優酪乳廣告不同的是,這波則是以「好氣色」來訴求,以「化粧品」還是「保養品」的說法,來突顯養樂多優酪乳加了鈣和鐵,特別對於女生的氣色會有幫助。市場區隔是避開競爭或是取得獨特利益的方式。添加鈣和鐵的確會聯想到女性的氣色,但添加在優酪乳上是否是女性消費者接受的,則是需求問題。

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日本老品牌 如何創新慶週年?|動腦雜誌

品牌,周年慶,行銷

品牌慶週年,除了與消費者同樂之外,還有哪些意想不到的創意?日本企業一向重視創業週年紀念,一來能為組織提供了回顧與展望的機會,企業可藉此重新整理自身理念、願景,並藉慶祝活動凝聚內部的向心力。二來,週年慶是對外發聲的絕佳時機,操作得宜不僅能為企業創造收益,還有機會帶動大眾討論,甚至為社會帶來新的活力!趕快來看看這些日本老品牌,如何創意慶週年吧!

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品牌慶週年 看各產業用創意歡慶紀念日|動腦雜誌

品牌,創意,行銷

當品牌週年時,又該用什麼樣的創意,再次重現品牌故事與價值,與民眾歡慶這珍貴的時刻?品牌如果能藉由有意義、有創意的行銷活動與顧客互動,一同回顧公司的過去,以及展現對未來的願景,不僅能加深消費者對品牌的好感,也能提升員工的士氣與忠誠度。讓我們來看看各產業的品牌,如何用創意歡慶紀念日吧!

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