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品牌行銷.

【創新、研發、融合】台灣菸酒長保青春的秘訣|動腦雜誌

創新,品牌,行銷

台灣菸酒,一個115年歷史的經典品牌,改革的路上絕非一帆風順,種種挑戰必須靠經營者的智慧才能一一突破。動腦俱樂部2016年4月20日,第440次的品牌午餐演講例會,邀請台灣菸酒總經理林讚峰,以「台酒公司的行銷策略-年輕、卓越、新穎」為題,分享台灣菸酒曾面臨哪些重大挑戰,以及如何因應,創造出嶄新的品牌形象。

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品牌行銷:精品茶品牌 TWG 迅速崛起於全球|品牌志

品牌行銷,產品

微風廣場、101購物中心這兩家台北最具指標性的精品百貨,你是否也曾注意到有家復古中帶著些許時尚、奢華卻又不失獨特風格的茶葉沙龍,躋身於商場內眾多精品店行列中呢?它就是成立至今僅有7年歷史,卻能將茶葉品牌做到享譽國際、甚至與金字塔頂端的奢侈品牌並駕齊驅,並成功在美國、日本等全球32個國家開設據點的TWG Tea。

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一個新產品的行銷曝光流程是什麼呢?請跟著產品週期走!以 Android 手機為例

產品曝光,行銷,品牌

基本上一個產品從上市前到銷售後期,都有各階段的曝光計畫,很多人都忽略這點,以為只需要在產品初期有曝光就好了。事實上我們發現,許多大品牌即使市佔率可能來到了第一名,但也從未放棄曝光的計畫,你可以說這是品牌行銷,但實質上是不要讓消費者忘記你的品牌,產品的替代率實在太高了,曝光一少,消費者可能下一秒就轉往競爭品牌。

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愈來愈不像「家樂福」的家樂福|溫慕垚

品牌,消費者,感性行銷

今年母親節,家樂福推出「擁抱是最好的母親節禮物」影片,以品牌的高度提出一個社會議題的訴求,這次的行銷已突破過往通路打不了品牌戰的作法,開始為感性的品牌舖路,日前,家樂福又重打「自有品牌」,但與其他品牌不同的是,並不直接點名自有品牌的商品價格,而是以畫面質感帶出品質的訴求,提昇品牌的價值,又傳達了自有商品的品質。

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沙優拉拉的21天|溫慕垚

品牌,市場區隔,消費者

在一個有領導品牌的紅海市場中,後進者要突圍是很不容易的事,因此,在產品上做差異,就是許多後進品牌想做的事。日前,台灣比菲多推出了「沙優拉拉」沙拉醬,訴求不添加防腐劑,所以保鮮期只有21天,對比其他沙拉醬的保鮮期可以到三個月,以「新鮮」來區隔沙拉市場。

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多喝水20週年|溫慕垚

品牌,行銷,消費者

產品同質的紅海市場,比的是資源戰,若沒有品牌的加持,最後就會落到價格戰,但要經營品牌,除了需要時間以外,更要有清楚明確的方向,而與產品的相關性,則是品牌建立的起點,因為品牌建立的目的是要達成產品的長期銷售,如果背離了產品力,那麼品牌力就失去了經營的方向了。

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廉價航空的行銷手法|溫慕垚

數位行銷,行銷,品牌

在現在的數位行銷時代,話題(idea)是行銷的主軸,好的話題可以讓行銷的力量自然或加速擴散,而不像過往必須倚賴大量的行銷投資。捷蘭航空和西捷航空都用了很好的話題來傳播,但除了話題的「新穎」外,話題與航空公司本身的關聯性更是成功的要件。讓消費者看到相關話題的傳播,會更能連結航空公司的品牌。

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重機廣告汽車化-KYMCO覺旅|溫慕垚

消費者,行銷,廣告

重機一台動輒十數萬到數十萬,進口重機更上看百萬,其「身價」已不亞於汽車,而且騎重機的消費者有許多都是「有頭有臉」的人,其騎乘重機的「心境」更重於「價格」,因此,光陽的覺旅廣告拍攝的很有這群目標客層的感覺,如果最後的產品結尾也是在戶外的景,而產品名直接用 Journey,或許整支片子的質感會更打動重機的客層

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舒跑鹼性離子水|溫慕垚

品牌,差異化,消費者

舒跑在鹼性水的市場算是後進品牌,差異化是後進品牌常用的手法,因為市場中的領導品牌已據消費者的心佔率,甚至其產品已經在市場上立下遊戲規則,後進品牌如果 follow 領導者,只能在後面分一杯羹,但如果想改弦易轍,用差異化的訴求來區隔市場,成功的關鍵在於訴求的「差異化」是否是消費者的需求。

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