【名人有約 - 三分鐘品牌行銷】猜猜看，台灣共有幾家人力銀行？由於求職市場競爭激烈，小小的台灣竟然有超過100家的人力資源公司為民眾服務。近年來，失業率居高不下，更讓競爭呈現白熱化的狀態，其中1111人力銀行的行銷活動和廣告頗受媒體注目，也獲得求職者不少迴響。這次的三分鐘品牌行銷專訪1111人力資源銀行副總經理何啟聖，我們在訪問的過程中，看到了「1111不只是人力銀行」這句耳熟能詳的廣告金句，以各種虛擬和實體的活動展現、成真。何啟聖說：「我們做的比大家想像的，還多更多。」究竟1111人力銀行的品牌行銷蘊藏著哪些思維和策略呢？讓我們跟著Ruby的訪問繼續看下去。
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Richard Lazazzera 是abetterlemonadestand.com (針對e-Commerce提供實際建議的部落格) 的所有人，也在shopify擔任內容策略家，這次將專訪他對線上商店和品牌經營的想法。
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內容行銷理有一個經典的辭彙叫做【story telling】，【講故事】在內容行銷中就是代表品牌的自我表達，而表達是行銷的開端：被發現 → 被瞭解 → 建立聯繫 → 建立信任 → 交換資源，不講故事，連被發現的機會都沒有。現今大家都在撰寫好的故事，卻往往忽略講述的方法，叫賣兜售故事的方式已被「聰明」的消費者一眼識破，可故事還是要講，只是要「潤物細無聲」的去講，才能真正打破過飽和的商業化隔閡，滲透到消費者心坎理。
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品牌形象廣告要有清楚的目標物件，以明確知道是要跟那一個族群溝通；然後要有品牌定位要求，才能透過廣告的方式，把品牌定位明確的傳達給目標消費者。形象廣告的目的是宣揚品牌價值和理念，而能進而解決銷售上碰到的問題。
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在「The Next Fund」的策略下，目前L’Oréal全球一年推出70個數位行銷計劃，其運用的手法很廣，像內容型網站、APP、擴增實境，有時也輔以平面紙本來達成360°內容行銷的目標。我們整理了一個L’Oréal的數位行銷實驗滙整表
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「你的客人不在意你，不在意你的產品，也不在意你的服務。他們只在意自己，在意自己的想要，在意自己的需求。內容行銷要做的，就是創造會讓你的客人感到熱情的有趣資訊，藉此抓住他們的目光。」﹣CMI創辦人Joe Pulizzi。
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提到easyJet ，你腦中閃過的第一個念頭是什麼？ 廉價航空？十年前，你若如果這麼回答，沒人會說你錯。但今非昔比，這個靠著提供便宜客運服務起家的品牌，經過三年的努力，將自己成功轉型為充滿力量和個性的潮品牌。
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伊莎貝爾是台灣知名的喜餅品牌，行銷方式也開創了台灣喜餅業的新風潮，一句「我們結婚吧」，更打動了無數想婚族群的心。伊莎貝爾的品牌建立算是很紥實，從早年的產品訴求，打出「ISABELLE」的品牌知名度，接著推出極具好感度和話題的「十二星座篇」。但近年來由於結婚人口減少，國內外的喜餅競爭更形激烈，伊莎貝爾除了推出中式、日式等喜餅應戰外，在行銷宣傳上也想再出奇招。
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Kindle、雲端運算服務、研發中的無人運送機、Fire TV 到今年6月正式發表的Fire Phone...Amazon CEO 貝佐斯的每一次創舉，都令人驚訝他的沒有框架，令人感受到Amazon想做的絕對不只是一個零售商。在《甚麼都能賣! 貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》一書裡
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究竟為什麼PayEasy這麼懂女人? 為什麼呢能主宰女性購物市場？背後的秘密是甚麼? 延續著上集的訪問, 陳中興副總談到了PayEasy 是如何以最新的數位工具和資料庫真正深入了解消費者的購物喜好與行為，並珍惜每次和消費者溝通的機會，力求精準。
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這次非常高興邀請到台灣大車隊總經理 - 李瓊淑， 李總經理與我們大方分享如何管理與整合一萬兩千台計程車的車隊，訴說如何帶領這麼龐大的車隊共同打拼，提升整體的品牌力，你絕對不能錯過!
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全台灣有390萬人登錄成為PayEasy的會員；據創市際網路市調公司調查，有31%上班族女性上PayEasy買東西；300家中大型企業把他們的福利金交給PayEasy處理；超過10,000家特約商店加入這個平台。作為早期就勇敢進軍網購世界，一路茁壯成長至今的前瞻性企業，PayeEasy 毫無疑問在女性平台的經營上有其獨到之處。
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