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【名人有約 – 三分鐘品牌行銷】謝依如專訪1111人力銀行副總何啟聖(上)

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【名人有約 - 三分鐘品牌行銷】猜猜看,台灣共有幾家人力銀行?由於求職市場競爭激烈,小小的台灣竟然有超過100家的人力資源公司為民眾服務。近年來,失業率居高不下,更讓競爭呈現白熱化的狀態,其中1111人力銀行的行銷活動和廣告頗受媒體注目,也獲得求職者不少迴響。這次的三分鐘品牌行銷專訪1111人力資源銀行副總經理何啟聖,我們在訪問的過程中,看到了「1111不只是人力銀行」這句耳熟能詳的廣告金句,以各種虛擬和實體的活動展現、成真。何啟聖說:「我們做的比大家想像的,還多更多。」究竟1111人力銀行的品牌行銷蘊藏著哪些思維和策略呢?讓我們跟著Ruby的訪問繼續看下去。

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四種社交能量,讓品牌行銷「潤物細無聲」

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內容行銷理有一個經典的辭彙叫做【story telling】,【講故事】在內容行銷中就是代表品牌的自我表達,而表達是行銷的開端:被發現 → 被瞭解 → 建立聯繫 → 建立信任 → 交換資源,不講故事,連被發現的機會都沒有。現今大家都在撰寫好的故事,卻往往忽略講述的方法,叫賣兜售故事的方式已被「聰明」的消費者一眼識破,可故事還是要講,只是要「潤物細無聲」的去講,才能真正打破過飽和的商業化隔閡,滲透到消費者心坎理。

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形象廣告怎麼用?

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品牌形象廣告要有清楚的目標物件,以明確知道是要跟那一個族群溝通;然後要有品牌定位要求,才能透過廣告的方式,把品牌定位明確的傳達給目標消費者。形象廣告的目的是宣揚品牌價值和理念,而能進而解決銷售上碰到的問題。

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伊莎貝爾將結婚重新定義

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伊莎貝爾是台灣知名的喜餅品牌,行銷方式也開創了台灣喜餅業的新風潮,一句「我們結婚吧」,更打動了無數想婚族群的心。伊莎貝爾的品牌建立算是很紥實,從早年的產品訴求,打出「ISABELLE」的品牌知名度,接著推出極具好感度和話題的「十二星座篇」。但近年來由於結婚人口減少,國內外的喜餅競爭更形激烈,伊莎貝爾除了推出中式、日式等喜餅應戰外,在行銷宣傳上也想再出奇招。

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【名人有約 – 三分鐘品牌行銷】謝依如專訪 PayEasy 公共事務部 副總陳中興(上)

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全台灣有390萬人登錄成為PayEasy的會員;據創市際網路市調公司調查,有31%上班族女性上PayEasy買東西;300家中大型企業把他們的福利金交給PayEasy處理;超過10,000家特約商店加入這個平台。作為早期就勇敢進軍網購世界,一路茁壯成長至今的前瞻性企業,PayeEasy 毫無疑問在女性平台的經營上有其獨到之處。

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