品牌行銷.

每年必定推出新片的全聯福利中心，今年新作為「全聯經濟美學」，在網路上共有 14支影片。這一系列的行銷對象很明顯針對年輕族群，不同於過去直接與「省錢」相連的訴求，且沒有節慶和促銷的意味，這是品牌長期佈局的作法之一，瞄準年輕人，一群原本不是超級市場的主力客層，在站穩超級市場龍頭後，全聯想要擴展客層的企圖心不言可喻。

這一兩年大數據突然成為顯學，在這個人人必言數據的時代，你知道大數據真正能幫助企業的地方在哪裡嗎? 在互聯網趨勢與新媒體環境下，品牌如何透過分析互聯網背後的數據，掌握消費者洞察、擬定品牌策略，並且在穩固市場後，進一步跨境全球市場，優化整體媒體成效...

互聯網時代，品牌和消費者的溝通策略已完全翻轉，傳統調研方法已不足支撐企業主做出正確的品牌與商業戰略，要了解自己在互聯網上與競品的敵我態勢，必須以全新的方式 - 「數字分析工具」進行調研，才能從消費者洞察中，進一步擬定致勝的品牌策略，並往下對焦媒體傳播策略。

有兩種主要關鍵，讓消費者寧願維持現狀，也不願踏出孰悉的舒適圈，而這將是品牌要如何影響消費者購買的一大難題。第一就是單純曝光效應，簡單來說就是人們都會喜歡自己熟悉的事物；第二個就是人都會盡可能地避免失去任何東西的感覺，如果改變會造成失去任何事物，通常人們不會選擇這樣做。

Paypal創辦人Peter Thiel在《從0到1》的大作中，給了新創公司哪些建議呢？品牌和行銷怎麼做？新創公司常犯的錯，Peter Thiel透過《從0到1》告訴你，品牌和行銷不是說說就可以！

品牌主抓住消費者購買決策的 20 秒，以講故事，創意方式，從頻率和深度上加深消費者心中品牌專屬的回憶，讓他們能夠快速聯想品牌。

行銷沒有定律，但是怎樣算是好的行銷策略呢？ 大眾行銷對品牌而言，真的沒有價值了嗎？ 《How Brands Grow》顛覆傳統行銷思維，告訴你大眾行銷對品牌有多重要！

行銷心理學是一個神奇的按鈕，學會了它，你就像學會了魔法一樣，變的神秘而有魅力，甚至可以讓你輕鬆的去操控別人的情緒，不管是催眠、或者是洗腦，行銷心理都是一個隱秘而關鍵的工具。而小米的行銷手法，便是個很好的案例！如果用一種簡單、精簡、有感覺的語言，來概括，就是：行銷心理是解決需求痛點的連接按鈕！

線上音樂分析網站 Next Big Sound 近期發表了一份報告，針對2014年音樂產業做整體回顧，報告中主要針對品牌、數值、網路、音樂類型回顧，而此篇文章主要目的是針對品牌行銷來做討論。如果你還不懂品牌行銷的魅力，更不能錯過這篇分析報告！

我們已經來到了一個「窮行銷時代」。這個時代的主力消費者就是處於金字塔中部的窮人們：他們收入不菲，但可支配收入卻有限；他們可支配收入有限，可消費的慾望卻十分強烈。這種近乎弔詭式的消費形態，要求商家及行銷研究者們必須拿出有針對性的「窮行銷」策略。

可口可樂選出全世界 600 位熱情粉絲，邀請共同拍攝一部電影，講述一對夥伴想盡辦法要讓『一張嘴』開懷大笑的故事。由 600 個影格所組成，被印在 T Shirt 上的影格分送給參與的粉絲，並且附上客製化的感謝函。玩得很開心的粉絲，直接影響身邊朋友，而影片帶來的歡愉感而感動的廣大網友。