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品牌行銷.

如果你能將品牌變成消費者的信仰,那你就成功了

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品牌如何影響消費者?就跟宗教信仰一樣,成為他們的身份、喜好、社會地位、自我判斷的一個標記,通過對特定品牌的選擇,消費者可以勾畫出一個關於自我的形象。成功的品牌,往往是那些被消費者奉為信仰的品牌。品牌與宗教之間的關係十分微妙,行銷人致力於獨一無二的品牌,讓消費者對品牌保持忠誠,就如同信徒忠誠於自己的信仰。

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廣告道:「全聯經濟美學」捕捉到品牌的隱藏議題,但是否觸動你心?

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「全聯經濟美學」營造出了一個專屬於年輕族群,有別於過去的氛圍跟訴求,這個廣告專案本身相信是有觸及到全聯福利中心本身一直想完成的「隱藏性議題」。為什麼許多品牌那麼好,但是始終總無法在年輕族群當中達成一個擴散?進一步建立出年輕消費者的友好串連?我想這次全聯在省錢的形象之外,勢必想達成的成果。

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銀寶善存的隱性飢餓

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善存是知名的營養補給品品牌,產品從小到大,具有完整的善存產品線,善存運用完善的行銷策略,帶起了「隱性飢餓」這名詞!近年來的銀髮商機為風潮,銀寶善存更是其主推產品!針對成人善存、小善存和銀髮善存,進而引發隱性飢餓的訴求。無疑地,善存已是營養保健品的第一品牌。在此同時,訴求隱性飢餓有什麼目的呢?

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從「品牌經營」角度,看「大愛」商標的佈局策略(下)

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商標是品牌的保障,同時也是品牌經營佈局的策略,大愛和慈濟透過長期經營的成果,成功將「大愛」塑造成品牌,甚至註冊商標,但如此廣泛使用的辭彙一旦經註冊後,容易誘發侵權爭議,雖然大「愛」造成大「礙」,但不得不承認,大愛在品牌經營的策略上,的確善用商標讓鞏固品牌!

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廠商自說自話有沒有效?

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依消費者的觀點,廣告已是廠商語言,在網路資訊流通的時代,信任度已經不高,更何況是自家人代言呢?舉個例子:施董事長是三花多年來的「代言人」,一句「全台灣每三個人就有一人穿三花」的廣告詞,簡捷有力。因此,現在的廣告是要切中主題,引起目標群眾興趣,再由其他媒體或行銷工具接棒來引導目標消費者更了解產品,並促進購買機會。

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你的品牌經得起幾次粉碎?

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你的品牌是否真的讓人印象深刻?12道品牌粉碎關卡,你的品牌過的了幾關?如果在品牌粉碎元素中失利,那利用這些粉碎因素做為品牌創建的基底吧!不妨試試把品牌創建元素加入廣告,讓消費者反射性的想起你!別再天真以為自己品牌行銷做的好,先看看你的消費者拿掉這些品牌粉碎要素,還認不認得你!

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