品牌如何影響消費者?就跟宗教信仰一樣,成為他們的身份、喜好、社會地位、自我判斷的一個標記,通過對特定品牌的選擇,消費者可以勾畫出一個關於自我的形象。成功的品牌,往往是那些被消費者奉為信仰的品牌。品牌與宗教之間的關係十分微妙,行銷人致力於獨一無二的品牌,讓消費者對品牌保持忠誠,就如同信徒忠誠於自己的信仰。
繼續閱讀 »廣告道:好好說愛太殘酷,遠傳改玩日系賣萌
遠傳創意廣告-愛.喜嗲鹿系列成功消弭【好好說愛】系列帶來負面聲浪,遠傳原本想以【好好說愛】系列形象廣告,卻慘遭滑鐵盧,為撫平大眾不滿的情緒,只好將既有的喜嗲鹿搬上螢幕,結果居然出乎意料的創造高迴響,成功利用愛.喜嗲鹿系列廣告,拉升遠傳在電信業聲譽!
繼續閱讀 »廣告道:「全聯經濟美學」捕捉到品牌的隱藏議題,但是否觸動你心?
「全聯經濟美學」營造出了一個專屬於年輕族群,有別於過去的氛圍跟訴求,這個廣告專案本身相信是有觸及到全聯福利中心本身一直想完成的「隱藏性議題」。為什麼許多品牌那麼好,但是始終總無法在年輕族群當中達成一個擴散?進一步建立出年輕消費者的友好串連?我想這次全聯在省錢的形象之外,勢必想達成的成果。
繼續閱讀 »銀寶善存的隱性飢餓
善存是知名的營養補給品品牌,產品從小到大,具有完整的善存產品線,善存運用完善的行銷策略,帶起了「隱性飢餓」這名詞!近年來的銀髮商機為風潮,銀寶善存更是其主推產品!針對成人善存、小善存和銀髮善存,進而引發隱性飢餓的訴求。無疑地,善存已是營養保健品的第一品牌。在此同時,訴求隱性飢餓有什麼目的呢?
繼續閱讀 »創業 CEO/思考品牌經營,當網路正式翻轉廣告
品牌經營中,廣告策略是門重要課題。數位時代的來臨,傳統媒體廣告人氣下滑,網路原生廣告崛起,一起來看看Mr. Jamie 在數位浪潮中,又觀察到哪些值得創業CEO深思的問題!
繼續閱讀 »從「品牌經營」角度,看「大愛」商標的佈局策略(下)
商標是品牌的保障,同時也是品牌經營佈局的策略,大愛和慈濟透過長期經營的成果,成功將「大愛」塑造成品牌,甚至註冊商標,但如此廣泛使用的辭彙一旦經註冊後,容易誘發侵權爭議,雖然大「愛」造成大「礙」,但不得不承認,大愛在品牌經營的策略上,的確善用商標讓鞏固品牌!
繼續閱讀 »從「品牌經營」角度,看「大愛」商標的佈局策略(上)
商標之於品牌,就像是身分證跟每個人的關係,如果沒有去登記註冊,那就像幽靈人口一樣,誰也不認得你!經註冊後的商標,就是一種智慧財產,雖然品牌是無形的辭彙,但是卻能透過商標訴說品牌價值。
繼續閱讀 »廠商自說自話有沒有效?
依消費者的觀點,廣告已是廠商語言,在網路資訊流通的時代,信任度已經不高,更何況是自家人代言呢?舉個例子:施董事長是三花多年來的「代言人」,一句「全台灣每三個人就有一人穿三花」的廣告詞,簡捷有力。因此,現在的廣告是要切中主題,引起目標群眾興趣,再由其他媒體或行銷工具接棒來引導目標消費者更了解產品,並促進購買機會。
繼續閱讀 »如何將行動策略整合進實體店面營運中?看這6大品牌商怎麽做!
如何將行動策略整合進實體店面營運中? 一說到實體店面的行動化,大家都會想到行動支付,實際上行動支付只是行動策略的一部分而已,商家需要找到更多途徑為用戶提供差異化服務,優化店內購物體驗將是關鍵。看看下面這 6大品牌商是怎麽做的。
繼續閱讀 »你的品牌經得起幾次粉碎?
你的品牌是否真的讓人印象深刻?12道品牌粉碎關卡,你的品牌過的了幾關?如果在品牌粉碎元素中失利,那利用這些粉碎因素做為品牌創建的基底吧!不妨試試把品牌創建元素加入廣告,讓消費者反射性的想起你!別再天真以為自己品牌行銷做的好,先看看你的消費者拿掉這些品牌粉碎要素,還認不認得你!
繼續閱讀 »消除罪惡感—消費新奢侈,行銷新法寶
無罪惡感消費成為消費新主流,無罪惡感行銷成為品牌新手法,你還搞不懂無罪惡感行銷是什麼?而且有多重要的話?那就一起來看看無罪惡感行銷的成功案例,讓你對於品牌消除罪惡感的行銷手法,有更進一步的了解!
繼續閱讀 »其實你買的是身分與地位
消費者的購買行為是每個企業必定會面臨的課題,那到底是什麼促成消費者購買呢?是需求促使購買,還是欲望使然?品牌兩個字在消費者眼裡,是品質保證?還是只是社會地位的表徵?
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