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品牌行銷.

全聯經濟美學

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每年必定推出新片的全聯福利中心,今年新作為「全聯經濟美學」,在網路上共有 14支影片。這一系列的行銷對象很明顯針對年輕族群,不同於過去直接與「省錢」相連的訴求,且沒有節慶和促銷的意味,這是品牌長期佈局的作法之一,瞄準年輕人,一群原本不是超級市場的主力客層,在站穩超級市場龍頭後,全聯想要擴展客層的企圖心不言可喻。

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【2015第三屆數位策略高峰會紀實】跨界跨境新連結:大數據下的品牌策略

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這一兩年大數據突然成為顯學,在這個人人必言數據的時代,你知道大數據真正能幫助企業的地方在哪裡嗎? 在互聯網趨勢與新媒體環境下,品牌如何透過分析互聯網背後的數據,掌握消費者洞察、擬定品牌策略,並且在穩固市場後,進一步跨境全球市場,優化整體媒體成效...

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大數據 品牌新連接 講者:薛閔如|2015 第三屆百人數位策略高峰會 新媒體營銷論壇 – 北京場

大數據 品牌新連接 講者:薛閔如|2015 第三屆百人數位策略高峰會 新媒體營銷論壇 – 北京場

互聯網時代,品牌和消費者的溝通策略已完全翻轉,傳統調研方法已不足支撐企業主做出正確的品牌與商業戰略,要了解自己在互聯網上與競品的敵我態勢,必須以全新的方式 - 「數字分析工具」進行調研,才能從消費者洞察中,進一步擬定致勝的品牌策略,並往下對焦媒體傳播策略。

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消費者在下購買決定前在想甚麼?

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有兩種主要關鍵,讓消費者寧願維持現狀,也不願踏出孰悉的舒適圈,而這將是品牌要如何影響消費者購買的一大難題。第一就是單純曝光效應,簡單來說就是人們都會喜歡自己熟悉的事物;第二個就是人都會盡可能地避免失去任何東西的感覺,如果改變會造成失去任何事物,通常人們不會選擇這樣做。

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神秘的行銷心理成交術,你會用嗎?

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行銷心理學是一個神奇的按鈕,學會了它,你就像學會了魔法一樣,變的神秘而有魅力,甚至可以讓你輕鬆的去操控別人的情緒,不管是催眠、或者是洗腦,行銷心理都是一個隱秘而關鍵的工具。而小米的行銷手法,便是個很好的案例!如果用一種簡單、精簡、有感覺的語言,來概括,就是:行銷心理是解決需求痛點的連接按鈕!

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我們該如何應對「窮行銷」時代?

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我們已經來到了一個「窮行銷時代」。這個時代的主力消費者就是處於金字塔中部的窮人們:他們收入不菲,但可支配收入卻有限;他們可支配收入有限,可消費的慾望卻十分強烈。這種近乎弔詭式的消費形態,要求商家及行銷研究者們必須拿出有針對性的「窮行銷」策略。

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如何討好妳的粉絲?看看可口可樂怎麼做

可口可樂

可口可樂選出全世界 600 位熱情粉絲,邀請共同拍攝一部電影,講述一對夥伴想盡辦法要讓『一張嘴』開懷大笑的故事。由 600 個影格所組成,被印在 T Shirt 上的影格分送給參與的粉絲,並且附上客製化的感謝函。玩得很開心的粉絲,直接影響身邊朋友,而影片帶來的歡愉感而感動的廣大網友。

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