品牌行銷.

品牌如何影響消費者？就跟宗教信仰一樣，成為他們的身份、喜好、社會地位、自我判斷的一個標記，通過對特定品牌的選擇，消費者可以勾畫出一個關於自我的形象。成功的品牌，往往是那些被消費者奉為信仰的品牌。品牌與宗教之間的關係十分微妙，行銷人致力於獨一無二的品牌，讓消費者對品牌保持忠誠，就如同信徒忠誠於自己的信仰。

遠傳創意廣告－愛．喜嗲鹿系列成功消弭【好好說愛】系列帶來負面聲浪，遠傳原本想以【好好說愛】系列形象廣告，卻慘遭滑鐵盧，為撫平大眾不滿的情緒，只好將既有的喜嗲鹿搬上螢幕，結果居然出乎意料的創造高迴響，成功利用愛．喜嗲鹿系列廣告，拉升遠傳在電信業聲譽！

「全聯經濟美學」營造出了一個專屬於年輕族群，有別於過去的氛圍跟訴求，這個廣告專案本身相信是有觸及到全聯福利中心本身一直想完成的「隱藏性議題」。為什麼許多品牌那麼好，但是始終總無法在年輕族群當中達成一個擴散？進一步建立出年輕消費者的友好串連？我想這次全聯在省錢的形象之外，勢必想達成的成果。

善存是知名的營養補給品品牌，產品從小到大，具有完整的善存產品線，善存運用完善的行銷策略，帶起了「隱性飢餓」這名詞！近年來的銀髮商機為風潮，銀寶善存更是其主推產品！針對成人善存、小善存和銀髮善存，進而引發隱性飢餓的訴求。無疑地，善存已是營養保健品的第一品牌。在此同時，訴求隱性飢餓有什麼目的呢？

品牌經營中，廣告策略是門重要課題。數位時代的來臨，傳統媒體廣告人氣下滑，網路原生廣告崛起，一起來看看Mr. Jamie 在數位浪潮中，又觀察到哪些值得創業CEO深思的問題！

商標是品牌的保障，同時也是品牌經營佈局的策略，大愛和慈濟透過長期經營的成果，成功將「大愛」塑造成品牌，甚至註冊商標，但如此廣泛使用的辭彙一旦經註冊後，容易誘發侵權爭議，雖然大「愛」造成大「礙」，但不得不承認，大愛在品牌經營的策略上，的確善用商標讓鞏固品牌！

商標之於品牌，就像是身分證跟每個人的關係，如果沒有去登記註冊，那就像幽靈人口一樣，誰也不認得你！經註冊後的商標，就是一種智慧財產，雖然品牌是無形的辭彙，但是卻能透過商標訴說品牌價值。

依消費者的觀點，廣告已是廠商語言，在網路資訊流通的時代，信任度已經不高，更何況是自家人代言呢？舉個例子：施董事長是三花多年來的「代言人」，一句「全台灣每三個人就有一人穿三花」的廣告詞，簡捷有力。因此，現在的廣告是要切中主題，引起目標群眾興趣，再由其他媒體或行銷工具接棒來引導目標消費者更了解產品，並促進購買機會。

如何將行動策略整合進實體店面營運中？ 一說到實體店面的行動化，大家都會想到行動支付，實際上行動支付只是行動策略的一部分而已，商家需要找到更多途徑為用戶提供差異化服務，優化店內購物體驗將是關鍵。看看下面這 6大品牌商是怎麽做的。

你的品牌是否真的讓人印象深刻？12道品牌粉碎關卡，你的品牌過的了幾關？如果在品牌粉碎元素中失利，那利用這些粉碎因素做為品牌創建的基底吧！不妨試試把品牌創建元素加入廣告，讓消費者反射性的想起你！別再天真以為自己品牌行銷做的好，先看看你的消費者拿掉這些品牌粉碎要素，還認不認得你！

無罪惡感消費成為消費新主流，無罪惡感行銷成為品牌新手法，你還搞不懂無罪惡感行銷是什麼？而且有多重要的話？那就一起來看看無罪惡感行銷的成功案例，讓你對於品牌消除罪惡感的行銷手法，有更進一步的了解！

消費者的購買行為是每個企業必定會面臨的課題，那到底是什麼促成消費者購買呢？是需求促使購買，還是欲望使然？品牌兩個字在消費者眼裡，是品質保證？還是只是社會地位的表徵？