品牌行銷.

父親節前夕（8/7)，台南市有消費者到摩斯漢堡用餐，點金黃薯條時，發現裡面的薯條是「綠」色的，消息傳開，由於這不是第一次，在三年前即有綠薯條的「前科」，在停賣多時後，再度回到市面上銷售，不料卻又被發現綠薯條事件重演。

相信，喜愛出國旅遊以及因商務需求而必須時常翱翔於天際的空中飛人們，對於機場裡頭磅礡有力的書法字跡、流轉動聽的輕柔音樂以及精神抖擻的服務人員們…等景象一定都十分熟悉，而出境等候區域裡門庭若市的免稅商店、無論男女往往都是人手一袋的免稅商品，更是機場裡頭最為常見且獨特的一道風景。

保健食品是個很特殊的產業，由於廣告文案不能涉及療效，導致新進的保健品牌，想要切入市場時，往往會遇到一些門檻。一來，品牌沒有足夠預算跟舊有大品牌競爭；二來，在文案素材上被綁手綁腳，導致難在銷售力、商品力、行銷力等環節同時齊步進展。

我們知道所有的商業交易、市場、品牌甚至是人際交往，最根本都建立在 ”信任” 這個基礎之上，這兩個字也是我們日常生活中朗朗上口的常用字，但是你有仔細想過信任是怎麼建立的？

台灣的氣溫頻頻突破高點記錄，隨著天氣炎熱，出汗量大增，許多「補水」飲料的行銷紛紛起動，特別是運動飲料品牌，更是大軍壓陣，都希望在高溫的「助攻」下，能夠為業績同步加溫。

到便利商店買杯咖啡，是許多台灣民眾的習慣，其中，7-11 的 City Cafe 拜通路密集的優勢，更是許多人每天必買的咖啡。台灣喝咖啡的風氣起於星巴克來台展店，起初，到星巴克喝杯咖啡是一㮔生活感的代表和享受，也吸引了許多咖啡連鎖店的加入。

《紐約時報》則指出，整體品牌價值預估上看 317 億美元的迪士尼能夠勝出的主要原因，乃在於其豐富多元的企業文化、不斷追求的品牌原創性，以及近年來大舉收購其他品牌的成功擴張策略。

跟朋友交換了一下品牌行銷想法，得到一個相當有趣的啟發：用產品為品牌溝通。一般來說，我們都認為品牌需要一個「記憶點」來深化溝通，而這個「記憶點」通常都是由整體角度切入，思考如何包覆整體產品線，但有些時候這種作法，的確可能讓消費者對於品牌產生印象，但卻不一定能點出產品優勢，增加消費者購買動機。

說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。

直播熱，不單單只是素人直播而已，現在還有直播拍賣，然而，其實除了上述兩者，其實從 2016 年開始，在台灣就已經有企業品牌開始透過直播經營自己的品牌形象。

近年來由於氣侯異常，全球的均溫不斷上升，台灣的夏天也愈來愈早，高溫天氣的佔比也是連年提高。過往，冷氣的旺季都是在 6-8 月，但受到氣侯變遷的影響，冷氣的戰場的開打時間也是不斷提早。

日前「職人 SHOKUZiNE」雜誌在 FB 發文表示某皮鞋知名品牌在其行銷活動中大量使用「職人」二字，有侵害其著作權的嫌疑，此話一出大家都驚呆了，為什麼用書法寫的出「職人」二字有受著作權保護？那麼所有拿字帖臨摹所寫出來的字，不也就都侵權了嗎？