品牌行銷.

現在的消費者越來越難以捉模，也導致過去大市場的溝通概念不再適合現在的行銷操作。數位時代的興起，則更加複雜化了市場的變數，甚至出現網路上的消費者與現實生活是同一人，卻有明顯的網路人格不同。而同類型的競爭品牌激烈也導致原有的客群遭到瓜分，如何運用新的分析方式來找出潛在客層，更是品牌的迫切需求。

從單純的愛逛街，到論文研究，到進入 品牌顧問產業，長期關注著台灣風格型小店的成長與發展。何其有幸，就這樣一路看著各類風格小店從兩家、三家到現在的遍地繁花，甚至還有不少專書替消費者導覽風格選品店、提供開店指導或風格營造等等訊息呢！

一般有客人來找我們寫文案，不管是寫產品有些寫品牌。我們問的問題裡，一定有這一項。「請問你當初為什麼會想做這一個品牌／產品呢？」這問題很普通，普通到每一個小孩都可能問出這個問題，像是當初為什麼會生下我呢？做為父母的你，是怎麼回答的呢？比較好的方向可能是：因為愛啊。比較糟一點的可能是：你是個禮物。

沐浴乳的品牌眾多，但主要是多芬（DOVE)、澎澎（耐斯）等大品牌盤据。去年由林美秀代言的「澡享」殺入市場，訴求「低泡沫」和「成份中文標示」，有別於其他品牌以模特兒或名星入鏡，澡享從產品名到代言人都很「親民」，加上有實質的產品力展現，在沐浴乳市場中，倒也衝出一條路。

根據美國商務部的普查報告，人們透過電商購物的比例逐年攀升。去年（2016）的感恩節週末，電商的業績比 2015 年同時期增加了 8%，達到了50億美金。相比之下，實體商店的業績不單沒有成長，還比 2015 年同期減少了 1%。 這是否代表著電商很快就會取代所有的實體商店呢？

我們去星巴克買東西，向店員拿了咖啡後，付了錢就離開，當你付錢的那一刻，就將關係終止了，你與店員不再存在任何形式的社會契約。

你是否在尋找與觀眾連結的新方式？ 還是想知道如何創造能夠引發強烈互動的文章？許多品牌都會刻意在國定假日時發布動態，但卻忘了包裝一些獨特和有趣的日子。其實這些有趣的節日，對粉絲們來說反而更具有吸引力呢！準備好你的日曆吧！在這篇文章中，我們會與你分享「九種跳脫制式化節日框架的方法 」，以及我們的觀察。

還在使用落落長的超連結嗎？趕快為品牌申請一個獨特又好記的短網址吧！除了節省字數，還可以提升網址的識別度，好處多到數不完。現在就來看看如何將客製化短網址應用在社群媒體操作上，讓貼文表現更亮眼。

在今年 YouTube 發布的女性賦權廣告 Top 10 榜單中，NIKE 鼓勵女孩兒們激發潛力的 #BetterForIt 名列其中。最近他們為印度女孩兒們量身打造了一支名為「Da Da Ding」的 MV，不出意料一炮而紅，點擊量很快超過了 100 萬人次。

創新有兩大方式，一是顛覆自己，二是顛覆大眾。在美國有個全職媽媽，在美髮業中排除眾議，獨做「吹頭髮」。她成功扭轉以孩子為中心的生活，重拾生命熱情，更發揮女人才懂女人的細膩觀察，證明看似不起眼的吹頭髮，內有意想不到的大商機！

現在許多做生意的、創業的，第一件事不是去找商品找市場。而是先寫品牌故事。他們總認為，寫好一個品牌故事，那我就是個品牌了，那我才可以開始做網站、做DM、做著陸頁、賣東西、要資金、參加創業簡報了。大家對於品牌的憧憬，來自於那些成功品牌所訴說的美好故事。

今天要談提升轉換率的一個重要主題“價值主張 Value Proposition”，關於價值主張有很多不同或相近的定義，但我想用白話一點的方法解釋價值主張的意思，因為它是一個很抽象的東西，不太好解釋，希能讓讀者能快速了解它是什麼，然後馬上運用得出來。