品牌行銷.

我們知道所有的商業交易、市場、品牌甚至是人際交往，最根本都建立在 ”信任” 這個基礎之上，這兩個字也是我們日常生活中朗朗上口的常用字，但是你有仔細想過信任是怎麼建立的？

台灣的氣溫頻頻突破高點記錄，隨著天氣炎熱，出汗量大增，許多「補水」飲料的行銷紛紛起動，特別是運動飲料品牌，更是大軍壓陣，都希望在高溫的「助攻」下，能夠為業績同步加溫。

到便利商店買杯咖啡，是許多台灣民眾的習慣，其中，7-11 的 City Cafe 拜通路密集的優勢，更是許多人每天必買的咖啡。台灣喝咖啡的風氣起於星巴克來台展店，起初，到星巴克喝杯咖啡是一㮔生活感的代表和享受，也吸引了許多咖啡連鎖店的加入。

《紐約時報》則指出，整體品牌價值預估上看 317 億美元的迪士尼能夠勝出的主要原因，乃在於其豐富多元的企業文化、不斷追求的品牌原創性，以及近年來大舉收購其他品牌的成功擴張策略。

跟朋友交換了一下品牌行銷想法，得到一個相當有趣的啟發：用產品為品牌溝通。一般來說，我們都認為品牌需要一個「記憶點」來深化溝通，而這個「記憶點」通常都是由整體角度切入，思考如何包覆整體產品線，但有些時候這種作法，的確可能讓消費者對於品牌產生印象，但卻不一定能點出產品優勢，增加消費者購買動機。

說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。

直播熱，不單單只是素人直播而已，現在還有直播拍賣，然而，其實除了上述兩者，其實從 2016 年開始，在台灣就已經有企業品牌開始透過直播經營自己的品牌形象。

近年來由於氣侯異常，全球的均溫不斷上升，台灣的夏天也愈來愈早，高溫天氣的佔比也是連年提高。過往，冷氣的旺季都是在 6-8 月，但受到氣侯變遷的影響，冷氣的戰場的開打時間也是不斷提早。

日前「職人 SHOKUZiNE」雜誌在 FB 發文表示某皮鞋知名品牌在其行銷活動中大量使用「職人」二字，有侵害其著作權的嫌疑，此話一出大家都驚呆了，為什麼用書法寫的出「職人」二字有受著作權保護？那麼所有拿字帖臨摹所寫出來的字，不也就都侵權了嗎？

「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精，哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋，小美冰淇淋，營養豐富味道好…」，每當聽到這些廣告歌曲，你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢？

網路上流傳一段影片，經常會在朋友的社群頁面上看到這支影片被重新分享，影片內容是說一個外國的流浪漢在路旁向人乞討，身旁的紙牌寫著「I'M BLIND PLEASE HELP（我是一個瞎子，請幫幫我）」。事實上從這位流浪漢面前走過的人不少，卻鮮有人駐足幫忙他，似乎這些人也是瞎子似的完全無視流浪漢的存在。

現在的消費者越來越難以捉模，也導致過去大市場的溝通概念不再適合現在的行銷操作。數位時代的興起，則更加複雜化了市場的變數，甚至出現網路上的消費者與現實生活是同一人，卻有明顯的網路人格不同。而同類型的競爭品牌激烈也導致原有的客群遭到瓜分，如何運用新的分析方式來找出潛在客層，更是品牌的迫切需求。