父親節前夕(8/7),台南市有消費者到摩斯漢堡用餐,點金黃薯條時,發現裡面的薯條是「綠」色的,消息傳開,由於這不是第一次,在三年前即有綠薯條的「前科」,在停賣多時後,再度回到市面上銷售,不料卻又被發現綠薯條事件重演。
繼續閱讀 »【品牌策略】免稅王國昇恆昌 用轉型開創更多可能
相信,喜愛出國旅遊以及因商務需求而必須時常翱翔於天際的空中飛人們,對於機場裡頭磅礡有力的書法字跡、流轉動聽的輕柔音樂以及精神抖擻的服務人員們…等景象一定都十分熟悉,而出境等候區域裡門庭若市的免稅商店、無論男女往往都是人手一袋的免稅商品,更是機場裡頭最為常見且獨特的一道風景。
繼續閱讀 »市場後進的保健品牌,如何同步做到商品、行銷、品牌三大力?
保健食品是個很特殊的產業,由於廣告文案不能涉及療效,導致新進的保健品牌,想要切入市場時,往往會遇到一些門檻。一來,品牌沒有足夠預算跟舊有大品牌競爭;二來,在文案素材上被綁手綁腳,導致難在銷售力、商品力、行銷力等環節同時齊步進展。
繼續閱讀 »“信任”的秘密|林文傑
我們知道所有的商業交易、市場、品牌甚至是人際交往,最根本都建立在 ”信任” 這個基礎之上,這兩個字也是我們日常生活中朗朗上口的常用字,但是你有仔細想過信任是怎麼建立的?
繼續閱讀 »運動需不需要有「道理」?
台灣的氣溫頻頻突破高點記錄,隨著天氣炎熱,出汗量大增,許多「補水」飲料的行銷紛紛起動,特別是運動飲料品牌,更是大軍壓陣,都希望在高溫的「助攻」下,能夠為業績同步加溫。
繼續閱讀 »跟著 City Cafe 的「時間」,看品牌要如何深入人心
到便利商店買杯咖啡,是許多台灣民眾的習慣,其中,7-11 的 City Cafe 拜通路密集的優勢,更是許多人每天必買的咖啡。台灣喝咖啡的風氣起於星巴克來台展店,起初,到星巴克喝杯咖啡是一㮔生活感的代表和享受,也吸引了許多咖啡連鎖店的加入。
繼續閱讀 »永不過時的迪士尼,品牌力來自何處?
《紐約時報》則指出,整體品牌價值預估上看 317 億美元的迪士尼能夠勝出的主要原因,乃在於其豐富多元的企業文化、不斷追求的品牌原創性,以及近年來大舉收購其他品牌的成功擴張策略。
繼續閱讀 »品牌道:學會用產品建立品牌行銷起點
跟朋友交換了一下品牌行銷想法,得到一個相當有趣的啟發:用產品為品牌溝通。一般來說,我們都認為品牌需要一個「記憶點」來深化溝通,而這個「記憶點」通常都是由整體角度切入,思考如何包覆整體產品線,但有些時候這種作法,的確可能讓消費者對於品牌產生印象,但卻不一定能點出產品優勢,增加消費者購買動機。
繼續閱讀 »一場品牌的豪賭?!『左岸咖啡館』的品牌轉型三部曲
說到左岸咖啡館,第一個浮現在你腦中的印象會是什麼?巴黎鐵塔?浪漫大道?抑或塞納河畔的人文風情?這些元素,在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象,包裝營造出浪漫氛圍,讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸,感受法式人文氣息。
繼續閱讀 »用直播經營品牌的四大重點,你的企業開始了嗎?
直播熱,不單單只是素人直播而已,現在還有直播拍賣,然而,其實除了上述兩者,其實從 2016 年開始,在台灣就已經有企業品牌開始透過直播經營自己的品牌形象。
繼續閱讀 »冷氣通路戰夏日開打,各大品牌紛紛出招|溫慕垚
近年來由於氣侯異常,全球的均溫不斷上升,台灣的夏天也愈來愈早,高溫天氣的佔比也是連年提高。過往,冷氣的旺季都是在 6-8 月,但受到氣侯變遷的影響,冷氣的戰場的開打時間也是不斷提早。
繼續閱讀 »「職人」遇波瀾,品牌設計該如何保護?
日前「職人 SHOKUZiNE」雜誌在 FB 發文表示某皮鞋知名品牌在其行銷活動中大量使用「職人」二字,有侵害其著作權的嫌疑,此話一出大家都驚呆了,為什麼用書法寫的出「職人」二字有受著作權保護?那麼所有拿字帖臨摹所寫出來的字,不也就都侵權了嗎?
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