內容行銷.

雖然很多人對於廣告常用「殺人標」備感厭惡，但不得不說「煉化標題」對於轉換是有幫助的，然而很多時候讓人反感的標題出現，常是因為廣告所呈現的內容與實際宣傳的內容不吻合時才會發生。如果今天你的商品非常有質感，做一回標題派與大眾訴說又何樂而不為呢？因此，就讓我們從一個平面廣告的文案架構開始，看看有哪些可以一學見效的方式吧！

想要源源不斷的免費客戶，卻還不知道 SEO 是什麼？學習 SEO 的初衷是因為想要更多精准的自然流量，社交媒體的自然觸及越來越低，FB 和關鍵字廣告投放的成本越來越高，於此同時 Ahrefs 上核心關鍵字的競爭評估竟然都是不激烈！作為一家科技新創公司，我們一直在嘗試用更科學的方法做行銷。

常有電商老闆跟我抱怨，說自家行銷寫的文案，都沒有辦法帶貨轉單，淪為「創意有餘，轉換不足」的狀況。對於寫文案的夥伴來說，追求創意是一種外顯特質，我們總喜歡看特別的、巧思的、有韻有美的。但追求轉換則是一種較內在要求，賣多賣少只有我們自己知道，且也較少散播跟引人留念。

這年頭做行銷宣傳，第一步不是做好產品，而是先想好一個新名詞。與其辛苦努力做出新服務，不如先花三天想出一個火熱的新名詞發公關稿，效果更好成果更佳，傳播更遠且成本更低，圈錢力也更強。這一次正經地說笑，就來教大家，如何創造出感覺很屌且有機會爆紅的大名詞。

身邊的朋友和廠商時常碰到大家都認為自己的商品力沒有問題，但消費者好像都不感興趣，自己也不知道問題出在那裡？事實上，在現在數位時代的溝通，並不是商品不好或是說的不對，而只是沒有引起消費者的與趣，自然不會或不想花時間去理解更多的內容。

在前置作業都做足了以後，終於來到生產內容的環節了。不過，是個行銷人都知道內容不是隨便產就能達到想要的效益，為了不浪費產文的人力，內容設計就是相當重要的一個步驟。

提到內容經營，你會想到什麼？網紅？直播主還是 Youtuber？經營自媒體成為年輕人的夢想職業，然而現實是大部分的單獨內容經營者不太有辦法變現。因此，在競爭激烈、手法百變的產業生態下，結合電子商務的多元媒體漸漸崛起。

什麼是「轉換漏斗（用戶漏斗）」？將你的使用者有效的分層後，你不但能清楚的看出用戶與你的關係深淺，並且能針對該層級的用戶擬定策略使他們一步步變成更常關注你們公司的忠實用戶。

生活上的迷思常常能延伸到工作上的任何事情上。如果一個行銷人需要排解對於目標客群的固有迷思，行銷人必須先了解迷思出現的原因與避免的方法，得以來做到更精準的消費者分析。讓我們用一些生活上的例子來找出這些方法，排除迷思後做出確實的行銷活動來抓住消費者們的心！

未來的競爭，不再是產品的競爭、不再是渠道的競爭，而是資源整合的競爭，是終端消費者的競爭，持有資源，持有消費者用戶，不管消費者消費甚麼產品，消費甚麼服務，都能夠盈利的時候，才能夠立於不敗之地。

各位行銷人其實可以不用單打獨，我們可以在自己的單位，組織一個非常小的機動性的團隊來作業，而團隊裡面需要哪些角色呢？要有個餵資料的人、負責行銷的人、設計師、最後要個看狀況的人。其中又分別是什麼功用？

「消費跟閱讀一樣，都可以是一種文化行為；選擇對的胡椒罐也可以證明品味跟判斷力，就像決定要讀哪一本書一樣。」所以一個人加入的社團、粉絲頁，購買的商品，會代表個人的品味跟判斷力。