內容行銷.

內容行銷怎麼做？原生廣告的成功關鍵是什麼？擁有超過13年數位媒體經驗的Yahoo亞太區品牌娛樂發展總監Uttam Chopra，在「2016台北國際數位廣告節」裡，分享如何打造行銷故事力。

粉絲真正想要的是簡短文章內容，還是能獲得同感長文呢？一般想到「容易留住目光」時，通常回答前者會比較多。很多人時間不夠，像是移動中時，會傾向前者這種可以快速瀏覽的文章；在咖啡館享受悠閒時光時，則會類似像讀書一樣，選擇讀取內容較長的貼文。大部分的人會配合時間與場合選擇想要的情報，觀看方式也會跟著改變。

米其林公司為世界聞名的輪胎公司，然而其每年出版的米其林指南卻被譽為「美食旅遊聖經」。為了讓大眾認為開車旅行既舒適又方便，米其林公司便決定推出以公路旅行為旅遊方式的食宿指南。到了1931年，它創立了星評制度，讓餐廳和消費者的互動模式有了變化。究竟一家輪胎公司為何要出版美食旅遊指南呢？

超過 68% 的消費者把商品加入購物車後並沒有完成結帳。這也表示在 312 位進行結帳流程的顧客中，只有 100 位會完成整個流程。如果能將丟棄購物車的顧客轉換成真正完成購買的顧客，你可以借助購物車挽回郵件來彌補你大約 5%~11% 因線上購物車被丟棄所造成的損失。

在傳統行銷年代已經稱霸的SK-II,在跨入數位時代之後,行銷的作為有哪些調整能讓她繼續保有領先的優勢？這一次引起我注意到SK-II 近年的行銷主軸,不是電視上強力放送的廣告,而是一則來自對岸在網路社群媒體上瘋傳,今年（2016）坎城創意節得了PR金獅在內兩個獎項,長達4分多鐘,不會在電視上播出的作品

透過臉書專頁單純呈現「實際商品」，必定會得到回應。做出好商品的企業很多，但是能夠有效發佈情報的店家卻相對很少。最重要的是，要不斷反覆利用貼文傳達心意，用戶多次瀏覽之後，對商品的印象會更加穩固。臉書專頁是一個與人交流的媒介。因此，請務必公開商品製作的幕後，把值得分享的故事傳達給大眾吧！

既內容行銷全攻略之後，相信你對內容行銷有更進一步的認識，不過想要做好內容行銷，勢必需要許多小工具作為輔助，以下就分別從如何在多個社群分享、分析各網站的表現、協助標題優化的網站、創建更多內容、製圖、做影片小幫手、行銷自動化工具六個主題分別介紹之。

麵闘庵為日本奈良知名烏龍麵店，台中一中商圈內也開了一間同名烏龍麵店，號稱獲得日本首肯來台展店，但遭起底：本店廚房都沒進過台灣麵鬪庵被揭山寨日本，引起消費者與網友們憤怒，紛紛至店家粉絲頁留下一顆星評價，至今已累積6000個以上一星評價。

雖然電子郵件已經存在超過 40 年的時間，但由於其角色因應時代有多次的變化，因此許多人還是有同樣的疑問：什麼是電子報？能拿來行銷嗎？其實，根據 Adobe 的研究顯示，有 63% 的消費者偏好透過電子郵件接收產品資訊。代表跨通路行銷時代中，電子郵件（email）仍然是重要的行銷管道之一。

EDM作為許可式行銷的管道之一，如何「取得有效名單」是EDM行銷中必須面對的難題。訂閱流程分為兩種，默認訂閱和確認訂閱。默認訂閱會在消費者/訂閱者完成註冊/訂閱後，默認該信箱是正確的，同時為使用者所有。而確認訂閱則是多了一道信箱認證，額外寄送一封認證信來確認信箱擁有者為訂閱者本人且願意接收相關資訊。

現代人的忙亂不是因為工作太多，而是因為沒有重點、目標不清楚，所以才讓工作變得愈來愈複雜，時間愈來愈不夠用。簡單計算一下：一天只有 1,440 分鐘，你能完成多少工作？又或者說，你只有花多少時間在工作上？錯誤使用工具，不論用什麼都沒有幫助。學會過濾重要事項，讓你遠離電子郵件的詛咒!

你是自己經營粉絲團的小編？操作廣告文案的企劃？還是發想產品企劃的PM？近幾年「內容行銷」受關注程度不亞於電子商務、社群經營，在「內容為王」年代，內容產製如何扣連行銷策略，絕對是每個企業/品牌都想修練的武功！練功需要高人指引，一同來瞧瞧第七屆金手指獎得主謝依恬，傳授產製優質內容的密技。