內容行銷.

acebook 自然觸及的慘況，不用多說大家都深受其害。根據 Buzzsumo 的 2018 年內容趨勢報告，過去三年，社群媒體的分享數，溜滑梯一般下降了 50%！Buzzsumo 這份內容趨勢報告，分析了一億篇社群媒體內容，橫跨 2015 到 2017 年。

一般來說，我們都會預設 EDM 只要做單一尺寸就好，畢竟如果要針對各種不同載具設計，對於設計師或者是企劃來說，都會蠻傷腦筋的。但是，一個好的 EDM 內容設計，對於素材在不同載具上的呈現狀況，其實很容易主導你的 EDM 是否被客戶開信、點擊，或者是刪除。

文案是由人寫出來的文字，人總有小毛病，因此寫出來的文字就也有小毛病，最後呈現出來的文案，毛病雖小，但就有點礙眼。有些病不治也不傷身，可以當作小習慣，但就像有些人習慣講 "然後"、"我覺得" 這種說話的口頭禪一般，久了還是會有些反感。

從之前知識付費、知識經濟的勢頭大好之後，現在大家開始檢討結果了。先說我的立場。我認為每一波風口都會有這種情況，原本過熱後回歸冷靜，大家才會發現很多事沒有當初說得那麼美好。但一定比原本的要好。

「時間，像個難以控制的孩子，你明白，他不總是站在你這邊；暫停一下，唯有一杯咖啡的時間，他會和你好好相處，從時間，偷一杯咖啡的時間；統一超商【CITY CAFE 一分鐘探索影展】近期所推出的廣告《城市之間》，影片接近尾聲時，由女星桂綸鎂飾演的職業婦女在公司頂樓陽台內心的一段獨白。

每個文案都有一個共同目標，就是 「吸引消費者閱讀內文的第一句話」。所以「標題」在文案中，確實扮演一個很重要的角色。因為好的標題，可以成功引領消費者閱讀文案的第一句話。而第一句話所扮演的角色，則是讓消費者順利地閱讀第二句話！

網紅是網路紅人的簡稱，意思是在網路上被眾人週知的紅人。網路上有許多「知名人士」，許多品牌想借著這些在網路上有影響力的人士，來推廣自己的品牌和商品，這些網路名人又被稱為網路的意見領袖（Key Opinion Leader,KOL)，意思是在網路上能影響許多人（粉絲）的人物。

通常大家一早開臉書，看看身邊朋友分享了些什麼趣事、文章、影片，在打開 LINE，回覆一下長輩們的早安圖，和各個群組的留言，最後在看看 instagram 追蹤的美照。到了辦公室，開了電腦，不知不覺就點開了嘻哈哥的微博，有順手讀了 2 篇微信上的文章。

孫儷主演的《那年花開月正圓》剛完結，網路聲量持續增加，成為街頭巷尾阿嬤姐妹煲劇痛哭的話題，新聞也持續不斷，先是孫儷發奮讀劇本的劇照曝光，再來是一集 120 萬高價碼曝光，而今天想探討的不是主角，而是令人嘖嘖稱奇的置入性行銷，《那年花開月正圓》無疑將電視劇史上置入性行銷的境界推向更高。

如何寫出符合品牌定位的文案？如何找出品牌的定位？在粉絲團上發覺關於品牌風格與文案的問題特別多。像是：「如何寫出符合品牌風格的文案？」「主管老是覺得我寫的文案不符合我們品牌風格。」這樣的問題其實大多來自於兩個原因。1. 你認為的品牌定位跟你主管認為的不一樣。2. 你們所做的品牌定位，其實有定位跟沒定位是一樣的。

寫不出文案不是問題，問題是你什麼都想寫，這才是真正的原因。初寫文案時，總是在煩惱該寫什麼。接到主管任務時，花了好多時間做功課，做市調，找參考，挖特色。但後來才發現，當功課做得越多，問題就越不是寫不出東西。而是太多東西想寫了，不知道該寫哪一樣。

許多企業為了擴展知名度，紛紛以臉書做為品牌行銷的工具。不過，其中也有不少企業為了想獲得更多的分享次數，而陷入反覆嘗試錯誤的情境中。本文列舉了 9 個值得參考的企業案例，這些品牌自 2016 年 4 月至 2017 年 4 月期間，獲得了一萬次以上的分享次數。到底他們是怎麼辦到的？這些專頁本身的粉絲通常都相當多。