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內容行銷.

2014最佳內容行銷業者,行銷創意大直擊 (上)

2014最佳內容行銷業者,行銷創意大直擊 (上)

重機怪手也做內容行銷? 6秒影片也能教你DIY? 美國內容行銷最具權威的機構CMI (Content Marketing Institute) 日前選出2014最佳內容行銷業者,勝出的名單涵蓋多元產業。學習內容行銷最好的方法之一就是跳脫自己的產業框框看看別人是怎麼做,本篇文章會探討其中兩個案例Caterpillar 開拓重工以及Lowe’s 居家修繕,希望從中激發大家自身行銷創意的靈感

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當創投也開始說起故事,你還在猶豫要不要用內容行銷自己的公司嗎?

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從服飾品牌 ASOS 到美商通用電氣,從 OREO 餅乾到職業社群 LinkedIn,這些看似八竿子打不著的企業類型,近幾年不約而同從傳統線上廣告策略,移轉到細水長流、不求立即見效的「內容行銷」上,建立客戶忠誠,鞏固品牌聲譽。品牌無分大小,紛紛開啓部落格、經營各式各樣的社群網站,搶進內容行銷,最直接的受益者莫過於專門開發內容行銷軟體及工具的公司。

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最好的議題,就在消費者關注的問題裡-以麥當勞為例

麥當勞

麥當勞從美國發跡,現在是全球最大的跨國連鎖企業,當一個品牌產品擴大到一個程度,民眾對它的依賴度早已提升到一個幾乎無法失去的境界,麥當勞對於慈善與社群服務也積極推動,企圖塑造慈善、關懷社會、散播快樂等訴求,當人民信賴一個企業,才有可能進而去刺激他的消費,並且透過社群的力量,去感染周遭的每一個朋友。

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內容行銷之王:GoPro (上)

內容行銷之王:GoPro

很少有一個帶著明確行銷目的的品牌影片會讓你一看再看、一支影片接著一支地看,而 GoPro 就是當中的佼佼者。事實上,GoPro 的整個行銷幾乎都是由內容所構成,有人乾脆就稱他們是「內容行銷之王」。這個今年六月上市、最近股價再創新高的極限運動攝影機品牌,在產業中的地位就好比全盛時期的 iPod 之於 MP3 播放器市場,而且猶有過之

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5個心法,讓你的內容在社群媒體發燒!

5個心法,讓你的內容在社群媒體發燒

5個心法,讓你的內容在社群媒體發燒! 你,對社群媒體的特性了解有多少,就決定了一半的成敗。所謂的「特性」包括經營型態、訴求、主要使用族群、發文調性和發文頻率,像在推特、微博,就適合簡短有力的發文型式;臉書則較適合發趣味、實用的生活型內容。掌握發文時間更是重要。根據「sumall.com」調查,每一個社群媒體都有其不同的使用時間,如果你抓準時間點發文,可以和觀眾間有更多更好的互動

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服貿媒體分眾媒體的光譜分析

媒體光譜

把 "大眾媒體" 當成分眾媒體來看待,這也是跟朋友一直在講的,在面對媒體 "假中立" 的時代,我們要了解如何面對媒體的屬性與立場,才是身為訊息接受者該有的認知與態度。但這也是一個很有趣的思維,服貿東西軍是兩種意見並陳的系統,所以我們可以從系統來看媒體的光譜。

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世界最大圖庫網 Getty Images 開放相片免費嵌入,合法使用數千萬張圖片資源

圖庫網

全世界最大圖庫網站 Getty Images 宣布開放旗下的相片讓使用者免費嵌入使用,無須註冊帳戶,就能線上產生程式碼,把想使用的圖片放入自己的網站或部落格,使用者可以簡單、合法並免費使用未加上浮水印的照片。對部落客來說不需要自己托管圖片,也不會浪費額外的流量。

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