內容行銷.

網紅是網路紅人的簡稱，意思是在網路上被眾人週知的紅人。網路上有許多「知名人士」，許多品牌想借著這些在網路上有影響力的人士，來推廣自己的品牌和商品，這些網路名人又被稱為網路的意見領袖（Key Opinion Leader,KOL)，意思是在網路上能影響許多人（粉絲）的人物。

通常大家一早開臉書，看看身邊朋友分享了些什麼趣事、文章、影片，在打開 LINE，回覆一下長輩們的早安圖，和各個群組的留言，最後在看看 instagram 追蹤的美照。到了辦公室，開了電腦，不知不覺就點開了嘻哈哥的微博，有順手讀了 2 篇微信上的文章。

孫儷主演的《那年花開月正圓》剛完結，網路聲量持續增加，成為街頭巷尾阿嬤姐妹煲劇痛哭的話題，新聞也持續不斷，先是孫儷發奮讀劇本的劇照曝光，再來是一集 120 萬高價碼曝光，而今天想探討的不是主角，而是令人嘖嘖稱奇的置入性行銷，《那年花開月正圓》無疑將電視劇史上置入性行銷的境界推向更高。

如何寫出符合品牌定位的文案？如何找出品牌的定位？在粉絲團上發覺關於品牌風格與文案的問題特別多。像是：「如何寫出符合品牌風格的文案？」「主管老是覺得我寫的文案不符合我們品牌風格。」這樣的問題其實大多來自於兩個原因。1. 你認為的品牌定位跟你主管認為的不一樣。2. 你們所做的品牌定位，其實有定位跟沒定位是一樣的。

寫不出文案不是問題，問題是你什麼都想寫，這才是真正的原因。初寫文案時，總是在煩惱該寫什麼。接到主管任務時，花了好多時間做功課，做市調，找參考，挖特色。但後來才發現，當功課做得越多，問題就越不是寫不出東西。而是太多東西想寫了，不知道該寫哪一樣。

許多企業為了擴展知名度，紛紛以臉書做為品牌行銷的工具。不過，其中也有不少企業為了想獲得更多的分享次數，而陷入反覆嘗試錯誤的情境中。本文列舉了 9 個值得參考的企業案例，這些品牌自 2016 年 4 月至 2017 年 4 月期間，獲得了一萬次以上的分享次數。到底他們是怎麼辦到的？這些專頁本身的粉絲通常都相當多。

對於擺攤這回事，我還算挺熟悉的，國中時父母就曾替我準備一桌貨品，然後一人在過年臨時攤位擺過幾日，然後跟家裡五五拆帳，賺進自己不少紅包。在我的記憶裡，做生意應該就是要這樣：與人實際地接觸，透過眼神與手勢，交換彼此內心的真實意圖，最後開出雙方都合意的條件，成交。

行銷是溝通，不是強迫推銷。有些消費者不願買單，就是因為他有一些「錯誤的信念」，而這會嚴重阻礙這筆生意。例如，一個需要減肥的人，他過去可能試過要減肥，但是用了錯誤的方法，就讓自己變得很饑餓，可是又減不下來，白餓了一場。於是，這樣的經驗，就形成了一種「錯誤的信念」。

在進行電子報行銷的流程中，也許行銷人員會覺得設計內容應該是相較於數據分析或是名單管理上較為熟悉的部分，但由於電子報的內容不僅是傳達訊息、廣告行銷、活動邀請 … 等等，還是一座跟會員溝通並維繫客戶關係的橋梁，當然不可以大意輕忽！

成功寄送是電子報行銷的先決條件，再好的設計與內容，如果不能成功抵達使用者的收件匣，都只是徒勞無功，因此若說選擇適當的寄送方式是電子報最重要的一步，大概也不為過。然而，想要把信寄好並不只是點擊「傳送」按鈕如此簡單，這一次就來看看關於電子報寄送方式有哪些眉眉角角跟錯誤觀念吧！

過去我教文案方式相當無同理心，因為認為自己本身就是靠著建立行銷觀寫出文案，大家就應該可以用同樣方式進行。但後來發現對於多數人來說，最困難不是去正視產品、消費者跟消費者需求，而是開始下筆寫出一句文案這件事。

無論你是已經寄出過上萬封電子報的老手，或者你是打算開始接觸電子報的行銷新銳，大概都聽過許多似是而非的流言與迷思。有些迷思很容易分辨真假，例如「電子報已死」這種說法，大概只會讓人啞然失笑；但是有些迷思卻是真假莫辨，讓人摸不著頭緒，在擬定電子報行銷策略時感到不知所措。