內容行銷.

對於擺攤這回事，我還算挺熟悉的，國中時父母就曾替我準備一桌貨品，然後一人在過年臨時攤位擺過幾日，然後跟家裡五五拆帳，賺進自己不少紅包。在我的記憶裡，做生意應該就是要這樣：與人實際地接觸，透過眼神與手勢，交換彼此內心的真實意圖，最後開出雙方都合意的條件，成交。

行銷是溝通，不是強迫推銷。有些消費者不願買單，就是因為他有一些「錯誤的信念」，而這會嚴重阻礙這筆生意。例如，一個需要減肥的人，他過去可能試過要減肥，但是用了錯誤的方法，就讓自己變得很饑餓，可是又減不下來，白餓了一場。於是，這樣的經驗，就形成了一種「錯誤的信念」。

在進行電子報行銷的流程中，也許行銷人員會覺得設計內容應該是相較於數據分析或是名單管理上較為熟悉的部分，但由於電子報的內容不僅是傳達訊息、廣告行銷、活動邀請 … 等等，還是一座跟會員溝通並維繫客戶關係的橋梁，當然不可以大意輕忽！

成功寄送是電子報行銷的先決條件，再好的設計與內容，如果不能成功抵達使用者的收件匣，都只是徒勞無功，因此若說選擇適當的寄送方式是電子報最重要的一步，大概也不為過。然而，想要把信寄好並不只是點擊「傳送」按鈕如此簡單，這一次就來看看關於電子報寄送方式有哪些眉眉角角跟錯誤觀念吧！

過去我教文案方式相當無同理心，因為認為自己本身就是靠著建立行銷觀寫出文案，大家就應該可以用同樣方式進行。但後來發現對於多數人來說，最困難不是去正視產品、消費者跟消費者需求，而是開始下筆寫出一句文案這件事。

無論你是已經寄出過上萬封電子報的老手，或者你是打算開始接觸電子報的行銷新銳，大概都聽過許多似是而非的流言與迷思。有些迷思很容易分辨真假，例如「電子報已死」這種說法，大概只會讓人啞然失笑；但是有些迷思卻是真假莫辨，讓人摸不著頭緒，在擬定電子報行銷策略時感到不知所措。

總是有人會問我，有沒有在「做 SEO」，好像 SEO 是一個神奇的開關，只要打開就可以增加流量。如果網路行銷這麼簡單，那我們還需要這麼努力嗎？殘酷的事實就是，要做好 SEO，你就必須要有好的內容，沒有好的內容，是不可能做好 SEO 的。

不管是社群編輯、專職作家、業餘寫手、採編人員......寫久了都會面臨一個問題：沒哏啦！在這個內容為王的時代，寫不下去，可不是一句沒有靈感可以交代，背負著流量的重責大任又不能說放就放。今a天就來介紹幾個內容撰寫架構，就算腦汁乾涸的時候，抓住這幾個架構走，也不至於讓你的文字內容難產喔！

在說明文案的好壞之前，要先有三點基本認識。1. 這裡寫的好壞，跟你老闆認為的好壞是兩回事，以你老闆為主。2. 這裡寫的好壞，跟你看到別人覺得寫得好壞是兩回事，以別人他自己認為的為主。3. 這裡寫的好壞，跟你最後產品、品牌、廣告成效的好壞是兩回事，以你想要的目的為主。

「看了一大堆文案技巧，但要開始寫作時腦袋卻一片空白？」「想利用很華麗的詞藻加入至文案中，卻發現內容不知所云嗎？」以上兩種情境或許是文案寫作時會面臨的問題，但這時候我們可以把握一個原則，就是找出你的目標族群是誰！

電子報行銷（Email Marketing）和 SEO （搜尋引擎最佳化，Search Engine Optimization），是電商行銷人員必須具備的兩種重要行銷能力。根據 DemandWave 在 2017 年最新出爐的調查：電子報行銷和 SEO 是所有 B2B 的行銷管道中，帶來最高收益的前兩名。

有行銷經驗的人一定都知道，寫出文案並不難，難是難在如何寫出讓客戶滿意、消費者買單的文案！除了培養文字敏銳度、正確的邏輯、清楚表達廣告意念的能力之外，接下來介紹一些好用小訣竅，讓廣告文案更加出色吧！