內容行銷.

「Hey」這句 Email 主旨，在歐巴馬 2012 競選總統時幫他募了約 690 萬美元，沒錯，各位沒看錯，短短的三個字母就幫他募了這麼多錢。但歐巴馬團隊有想過這個會成功嗎？不知道，但他們在 Email Marketing 上做了一個好玩的實驗：A/B 測試。

有時候是用語說話的習慣，偶爾也會說：這一則文案寫得真好。但其實我的意思是，這一則文案，寫的很適合這一次的策略。很多人在上我的課練習時，都會忍不住想要去雕琢他們的用字，覺得這一個詞不好，或者沒有壓韻的感覺，念起來沒那麼流暢，就不斷的苦思要用什麼字。而忘了我最一開始所說的，只要能夠表達出你的產品利益就好。

很多人說 Facebook 是拿來純娛樂或是搭捷運打發時間的，只有 B2C 廣告有存在的意義。其實這不是事實，Facebook 廣告可不是 B2C 專屬，利用 Facebook Ads 取得成功的 B2B 企業並不在少數。

上一篇幕後特輯跟各位介紹過直播幕後團隊中的企劃和主持人，兩者都是直播中的「靈魂人物」，但光靠這兩個角色，直播大概只能完成三分之一，因為只有內容卻沒有設備，畫面也一點都不賞心悅目。所以接下來本篇要再跟各位介紹其他的幕後功臣，不需要動輒百萬的直播間、直播器材，一樣可以做出優質直播節目！

從過去 5 年的 Google 搜尋數據中可看出，「母親節」的搜尋熱度在每年 5 月初會一口氣竄高，而「禮物」則是整年都有不少人搜尋，但仍可明顯看出在幾大節慶前夕都會竄高，其中以聖誕節前夕的搜尋熱度最高，母親節與情人節並列第二，父親節位於第四位，恰恰可反映各節慶的消費熱度。

Buzzfeed 直播用橡皮筋捆住一個大西瓜的影片，在網路上的瀏覽人氣比美國總統的直播人數還要高？為什麼直播能為品牌帶來無限的機會和成為品牌創意的來源呢？影音直播是近十年來才開始站穩腳步，從電視媒體的運動賽事、演唱會、跨年實況轉播到電競的 Twitch 比賽，然後才是社群媒體的直播。

一份成功的電子報，勢必要注意到許多操作細節。要製作一份完整電子報，過程需要避免哪些錯誤？我們在美國《赫芬頓郵報》網站中，這篇報導〈Wait! Avoid These Mistakes or Fail at Email Marketing〉，拆解一份電子報行銷應該經歷 4 個步驟：1. 前置作業準備期，⋯⋯

今天標題雖然用展示型標題，但是比較是我想說的。談談積累這件事。我認識很多前輩，也有很多尊重的前輩，其實在這條路上永遠不缺前輩，只是前輩理不理你而已。他們在這產業中活下來，而能成前輩，而有許多佳言名句的作品，絕對不是靠著一時熱情而已，說熱情太小看這產業了。

大型企業的既有通路對其數位品牌電商，有強勢的拉抬與擴散效果。一旦，大品牌出手，在數位行銷領域裡，不論是關鍵字行銷、社群的討論度、消費者的影響力，對中小企業都將造成經營苦勞，這就是數位行銷領域裡的「大牌效應」〔Brand Priming〕。

數位品牌指的是：企業純粹以線上服務為主要基幹，如 APP、遊戲、人工智能、線上諮詢或採購、線上體驗等銷售產品、服務、知識或行銷形象，而其賴以為消費者或採購者識別的品牌即為「數位品牌」。數位品牌指的並不是不經營實體商店或銷售服務的品牌。

Facebook 是台灣人最常使用的社群網站，而在該媒體中的新興內容元素便是影音！相信各位在瀏覽動態時報時，已經開始看到大量的影片貼文自動「動」起來，讓原本一成不變的靜態內容，因為有影片穿插其中， 而使得瀏覽者的眼光自然地被吸引，進而願意將目光多停留久一點。

這篇提供給文案新手們，我們常說新手的問題不是新，而是一直都很新。每個人都有新手時期，但有一種新手是：「你早該過了新手的年歲，卻還是只有新手的程度。」就好像你玩一個遊戲已經一個月了，卻連第一個王都沒有推倒是一樣的。你學英文從小到大其實也已經快十年了，但看到一篇英文新聞還是都看不懂。