內容行銷.

一份成功的電子報，勢必要注意到許多操作細節。要製作一份完整電子報，過程需要避免哪些錯誤？我們在美國《赫芬頓郵報》網站中，這篇報導〈Wait! Avoid These Mistakes or Fail at Email Marketing〉，拆解一份電子報行銷應該經歷 4 個步驟：1. 前置作業準備期，⋯⋯

今天標題雖然用展示型標題，但是比較是我想說的。談談積累這件事。我認識很多前輩，也有很多尊重的前輩，其實在這條路上永遠不缺前輩，只是前輩理不理你而已。他們在這產業中活下來，而能成前輩，而有許多佳言名句的作品，絕對不是靠著一時熱情而已，說熱情太小看這產業了。

大型企業的既有通路對其數位品牌電商，有強勢的拉抬與擴散效果。一旦，大品牌出手，在數位行銷領域裡，不論是關鍵字行銷、社群的討論度、消費者的影響力，對中小企業都將造成經營苦勞，這就是數位行銷領域裡的「大牌效應」〔Brand Priming〕。

數位品牌指的是：企業純粹以線上服務為主要基幹，如 APP、遊戲、人工智能、線上諮詢或採購、線上體驗等銷售產品、服務、知識或行銷形象，而其賴以為消費者或採購者識別的品牌即為「數位品牌」。數位品牌指的並不是不經營實體商店或銷售服務的品牌。

Facebook 是台灣人最常使用的社群網站，而在該媒體中的新興內容元素便是影音！相信各位在瀏覽動態時報時，已經開始看到大量的影片貼文自動「動」起來，讓原本一成不變的靜態內容，因為有影片穿插其中， 而使得瀏覽者的眼光自然地被吸引，進而願意將目光多停留久一點。

這篇提供給文案新手們，我們常說新手的問題不是新，而是一直都很新。每個人都有新手時期，但有一種新手是：「你早該過了新手的年歲，卻還是只有新手的程度。」就好像你玩一個遊戲已經一個月了，卻連第一個王都沒有推倒是一樣的。你學英文從小到大其實也已經快十年了，但看到一篇英文新聞還是都看不懂。

非設計出身的編輯們免驚！想做好看的圖片影片，PS，免！AI，免！ 這次查理要介紹的是 Adobe 出品的最平易近人的免費的線上製圖、製影片工具，輕鬆拖拉選，快速輕巧，不須技巧，馬上就完成一張張好看的圖片素材、影片貼文囉！

很多人寫的文案，不是表達得太清楚，就是說得太模糊，這兩種都是極端了些，缺少了想像空間。寫得太過清楚的，有好處就是讓人容易瞭解，但也就是這樣一翻兩瞪眼，沒有能夠讓人留下思考空間。寫得太過模糊的，好處就是可以讓人各自解釋，但也就因為如此，所以很可能看的人想到的，跟你想要說的是不一樣的結果。

科技的使用，通常有所謂的依測研到競爭、競爭到常態、常態到競爭、競爭又到測研等階段的產業循環。從這個角度來看，如果，能找到一個在 2000 年網路浪潮前後間，以異於「常態」方式，成功在後續獲利的網路產業案例，那對企業界邁入由社群媒體主導消費浪潮的大舉測研階段，將對讀者有所大助。

電子報依舊在數位行銷方式上投資回報率（ROI）最高的方法，根據 Weebly 統計企業使用電子報行銷方式的 ROI 可達 4300%，這也怪不得很多公司想要不斷增加他們的 Email 會員人數。然而，會出現一種可以在短時間內得到大量的會員名單方式：買名單。

現在跟消費者溝通的方式已經改變了，人與人的相處方式也在改變。文案是跟消費者溝通的工具，但是許多文案人的思考方式還留在一二十年前的世代。在過去人與人之間的溝通距離很遠，溝通方式就幾種，要嘛見面要嘛電話，再不然寫信。有些人無法天天見面，一禮拜見上一次，就想說這禮拜發生的大小事。

今天星期一的眉角，來自於工作上的技巧。我覺得工作做任何事都是類似的原理，來自於我們大腦的結構的關係。我在寫文案多年時發現這件事，後來就一直依賴這種方式了。很多不在這條軌道上的初學上，最常會問二件事。1. 要怎麼有靈感？2. 要怎麼有創意？其實這是同一件事，我一起說。