內容行銷.

過去我教文案方式相當無同理心，因為認為自己本身就是靠著建立行銷觀寫出文案，大家就應該可以用同樣方式進行。但後來發現對於多數人來說，最困難不是去正視產品、消費者跟消費者需求，而是開始下筆寫出一句文案這件事。

無論你是已經寄出過上萬封電子報的老手，或者你是打算開始接觸電子報的行銷新銳，大概都聽過許多似是而非的流言與迷思。有些迷思很容易分辨真假，例如「電子報已死」這種說法，大概只會讓人啞然失笑；但是有些迷思卻是真假莫辨，讓人摸不著頭緒，在擬定電子報行銷策略時感到不知所措。

總是有人會問我，有沒有在「做 SEO」，好像 SEO 是一個神奇的開關，只要打開就可以增加流量。如果網路行銷這麼簡單，那我們還需要這麼努力嗎？殘酷的事實就是，要做好 SEO，你就必須要有好的內容，沒有好的內容，是不可能做好 SEO 的。

不管是社群編輯、專職作家、業餘寫手、採編人員......寫久了都會面臨一個問題：沒哏啦！在這個內容為王的時代，寫不下去，可不是一句沒有靈感可以交代，背負著流量的重責大任又不能說放就放。今a天就來介紹幾個內容撰寫架構，就算腦汁乾涸的時候，抓住這幾個架構走，也不至於讓你的文字內容難產喔！

在說明文案的好壞之前，要先有三點基本認識。1. 這裡寫的好壞，跟你老闆認為的好壞是兩回事，以你老闆為主。2. 這裡寫的好壞，跟你看到別人覺得寫得好壞是兩回事，以別人他自己認為的為主。3. 這裡寫的好壞，跟你最後產品、品牌、廣告成效的好壞是兩回事，以你想要的目的為主。

「看了一大堆文案技巧，但要開始寫作時腦袋卻一片空白？」「想利用很華麗的詞藻加入至文案中，卻發現內容不知所云嗎？」以上兩種情境或許是文案寫作時會面臨的問題，但這時候我們可以把握一個原則，就是找出你的目標族群是誰！

電子報行銷（Email Marketing）和 SEO （搜尋引擎最佳化，Search Engine Optimization），是電商行銷人員必須具備的兩種重要行銷能力。根據 DemandWave 在 2017 年最新出爐的調查：電子報行銷和 SEO 是所有 B2B 的行銷管道中，帶來最高收益的前兩名。

有行銷經驗的人一定都知道，寫出文案並不難，難是難在如何寫出讓客戶滿意、消費者買單的文案！除了培養文字敏銳度、正確的邏輯、清楚表達廣告意念的能力之外，接下來介紹一些好用小訣竅，讓廣告文案更加出色吧！

歡迎信是與訂閱會員第一次接觸的電子報，可想而知歡迎信有多麼重要。第一印象對於一個人的形象可以說是影響非常大，更別說第一封電子報對於一個公司的品牌來說是有多麼舉足輕重的地位。

我的文案課其實有一半都在談觀念，像是「如何以行銷思考切入文案撰寫」、「如何找出產品的價值」及「文案基礎架構應用」這類入門訓練基礎。另一部分才是一些撰寫文案時的「結構方法」跟「素材收集」；先前已經撰寫了「文案道：想不出文案，就想辦法問出文案」一文談論如何透過問卷建立，收集文案撰寫素材。

搭捷運，等朋友，獨自用餐...... 這些時候你會做什麼？沒錯，滑手機。那麼滑過影片的時候，你會特地挖出耳機來開啟聲音嗎？或是不在意旁人眼光，直接開起來散播快樂散播愛？還是乾脆默默靜音看完它？

每個文案人也許都有一條無敵標題，那是經過很多次發想、撰寫後發現，無論用在什麼產品上，都很百搭的標題。就我來說，從寫上億豪宅到一包衛生棉都可以通用的那條無敵文案，其中元素就是「講究」跟「將就」。