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內容行銷.

數位品牌的內容管理策略

品牌, 內容管理, 數位策略

數位品牌指的是:企業純粹以線上服務為主要基幹,如 APP、遊戲、人工智能、線上諮詢或採購、線上體驗等銷售產品、服務、知識或行銷形象,而其賴以為消費者或採購者識別的品牌即為「數位品牌」。數位品牌指的並不是不經營實體商店或銷售服務的品牌。

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怎麼判斷自己的文案力有沒有進步呢?|林育聖

文案新手, 文案技巧, 文案

這篇提供給文案新手們,我們常說新手的問題不是新,而是一直都很新。每個人都有新手時期,但有一種新手是:「你早該過了新手的年歲,卻還是只有新手的程度。」就好像你玩一個遊戲已經一個月了,卻連第一個王都沒有推倒是一樣的。你學英文從小到大其實也已經快十年了,但看到一篇英文新聞還是都看不懂。

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看文案不看寫什麼,要看讓人想起什麼|林育聖

文案, 產品文字, 宣傳

很多人寫的文案,不是表達得太清楚,就是說得太模糊,這兩種都是極端了些,缺少了想像空間。寫得太過清楚的,有好處就是讓人容易瞭解,但也就是這樣一翻兩瞪眼,沒有能夠讓人留下思考空間。寫得太過模糊的,好處就是可以讓人各自解釋,但也就因為如此,所以很可能看的人想到的,跟你想要說的是不一樣的結果。

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數位內容的織網〔 Web-Weaving 〕策略

數位策略, 數位轉型, 企業

科技的使用,通常有所謂的依測研到競爭、競爭到常態、常態到競爭、競爭又到測研等階段的產業循環。從這個角度來看,如果,能找到一個在 2000 年網路浪潮前後間,以異於「常態」方式,成功在後續獲利的網路產業案例,那對企業界邁入由社群媒體主導消費浪潮的大舉測研階段,將對讀者有所大助。

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太看重創意,是你文案寫不好的原因|林育聖

文案, 寫法, 用語

現在跟消費者溝通的方式已經改變了,人與人的相處方式也在改變。文案是跟消費者溝通的工具,但是許多文案人的思考方式還留在一二十年前的世代。在過去人與人之間的溝通距離很遠,溝通方式就幾種,要嘛見面要嘛電話,再不然寫信。有些人無法天天見面,一禮拜見上一次,就想說這禮拜發生的大小事。

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寫文案不要一次寫完|林育聖

文案, 內容行銷, 創作

今天星期一的眉角,來自於工作上的技巧。我覺得工作做任何事都是類似的原理,來自於我們大腦的結構的關係。我在寫文案多年時發現這件事,後來就一直依賴這種方式了。很多不在這條軌道上的初學上,最常會問二件事。1. 要怎麼有靈感?2. 要怎麼有創意?其實這是同一件事,我一起說。

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