數位廣告.

自去年開始，許多時尚品牌紛紛清空曾在社群媒體上發布的內容，如 SAINT LAURENT、CELINE、Chloe 都將舊文清空，BOTTEGA VENETA 更是刪除整個 Instagram 帳號，揮別 300 萬粉絲。它們為何這麼做？

Facebook 廣告雖然有導流，跳出率卻很高，身為廣告操盤手可以怎麼對更精準的 TA 投放廣告呢？作者以實際操作 Facebook Ads 的經驗和實戰家們分享，試試這兩個簡單的小動作，降低跳出率，鎖定 TA，提升 FB 廣告流量品質！

出社會至今，工作一直都與廣告操作有關，但每當親友問到什麼是「數位行銷」、「廣告投放」時，發現很多人以為數位媒體投放就是小編，但其實這是完全不同的兩個領域。簡單來說，數位行銷與廣告投放（以下簡稱投放）就是那個讓你在早上搜尋洋裝，結果接下來一整個月不管看什麼廣告都與洋裝相關、一直在觀察你興趣的幕後老大哥(笑)。

隨著近幾年數位廣告盛行，大大小小的廠商每年都砸越來越多預算進入數位廣告市場，競爭激烈也導致流量紅利消失，是否感覺 CPC 正節節攀升呢？這邊根據 Facebook 官方 2020 年 11 月內部釋出的新資訊，整理出 5 個降低 CPC 方法讓大家去執行，快確認你的 Facebook 廣告有沒有遵照官方的投放方法吧！

追蹤代碼（Tracking Code）是一種 JavaScript，主要功能是收集訪客從每個渠道進入網站後的足跡行為，並將數據資料回傳給媒體。今天就教大家如何埋設 Google Ads 代碼。

近期 Google 更新了回應式多媒體廣告 Responsive Display Ads（RDA），推出自動圖片增強效果：原生格式、素材資源強化功能、自動產生的影片。一起看看怎麼設定吧！

目前電視上出現一支飛機零件的廣告，描述著一架飛機上的每個小零件，都會影響機上每位乘客的安全，而這個小零件，就是「Made in Taiwan」。廣告結構很簡單，但訴求很有力，果是台新銀行「很小 也能偉大」的系列廣告「飛機篇」，片尾寫到「台新力挺中小企業，做世界的大關鍵」，但片中沒有提到要如何「力挺」，引起筆者好奇。

在廣告組合進行受眾鎖定時，除了地點、性別與年齡區間可以進行設定外， Facebook 也提供「詳細目標設定 」功能進行更精準的受眾鎖定。根據人口統計資料、興趣與行為，將廣告受眾進行分類，勾選或排除特定條件的選項。

8 月開始 Google ads 針對網頁載入速度進行優化，強制採用並行追蹤功能，另外也預告下個月開始將移除較為過時的功能，本月共更新了 4 項更新，花個 10 分鐘快速了解一下吧！

Google 於今年 7/9 於自家 Chrome 瀏覽器上全球性封鎖引起使用者反感的 12 種蓋板廣告形式。廣告主們需要更了解自己的流量來源，根據商品或者服務量身訂做適合的廣告板位，更有效率的觸及目標客群，同時提升更好的使用者體驗。

「站外動態管理工具」即將登場，受眾鎖定精準度可能受影響；手機版 FB 動態消息直向素材最高長寬比更新為 4:5，文字縮減至三行，試玩廣告開放 Audience Network 版位，讓廣告主觸及更多潛在受眾。一起來看看七月 FB 、IG 的更新內容吧！

在品牌發展過程中，研究競爭對手很重要。編輯整理以下 4 大廣告平台觀察競爭對手廣告的方式，告訴你如何查看一個品牌當前正在運行的 Facebook、Instagram、Google 和 Twitter 廣告，學習競爭對手廣告中的有效策略，以優化自家品牌的廣告策略。