在網路剛崛起時,幾乎所有內容都自帶「流量紅利」的光環,讓廣告主們趨之若鶩,他們依賴 Cookie 和應用程式內建識別碼來行銷商品,投放廣告的成本低、獲利高。然而現在卻宣布要淘汰,該企業如何應對呢?
繼續閱讀 »數位廣告投放策略剖析,渠道多元、內容有溫度是關鍵
第三方 Cookie 退場倒計時,如何有效地曝光自家產品,成為行銷人員的難題。今年全球數位廣告支出預計將超過 4,410 億美元,在五花八門的數位廣告類型中,最受全球企業歡迎的廣告種類為何?今年又有哪些數位廣告趨勢,需要行銷人們格外留意?
繼續閱讀 »關鍵字廣告還在看 CPC 、 CTR ?各大品牌都在關心的曝光比重你了解嗎?
這兩年,當大部分的人在投放關鍵字廣告,還在追求 CTR 、 CPC ,或是曝光量、點擊量時,已經有品牌開始注意到「曝光比重」這個指標,重視對此數值的追蹤。「曝光比重」又是什麼呢?
繼續閱讀 »廣告發佈 24 小時就刪除!短暫內容行銷興起,有哪些優勢與爭議?
自去年開始,許多時尚品牌紛紛清空曾在社群媒體上發布的內容,如 SAINT LAURENT、CELINE、Chloe 都將舊文清空,BOTTEGA VENETA 更是刪除整個 Instagram 帳號,揮別 300 萬粉絲。它們為何這麼做?
繼續閱讀 »如何優化 Facebook Ads 的廣告流量品質?
Facebook 廣告雖然有導流,跳出率卻很高,身為廣告操盤手可以怎麼對更精準的 TA 投放廣告呢?作者以實際操作 Facebook Ads 的經驗和實戰家們分享,試試這兩個簡單的小動作,降低跳出率,鎖定 TA,提升 FB 廣告流量品質!
繼續閱讀 »數位廣告 6 年經驗回顧!數位行銷到底在做什麼?
出社會至今,工作一直都與廣告操作有關,但每當親友問到什麼是「數位行銷」、「廣告投放」時,發現很多人以為數位媒體投放就是小編,但其實這是完全不同的兩個領域。簡單來說,數位行銷與廣告投放(以下簡稱投放)就是那個讓你在早上搜尋洋裝,結果接下來一整個月不管看什麼廣告都與洋裝相關、一直在觀察你興趣的幕後老大哥(笑)。
繼續閱讀 »Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低 CPC 的方法
隨著近幾年數位廣告盛行,大大小小的廠商每年都砸越來越多預算進入數位廣告市場,競爭激烈也導致流量紅利消失,是否感覺 CPC 正節節攀升呢?這邊根據 Facebook 官方 2020 年 11 月內部釋出的新資訊,整理出 5 個降低 CPC 方法讓大家去執行,快確認你的 Facebook 廣告有沒有遵照官方的投放方法吧!
繼續閱讀 »【教學】數位廣告 Google Ads 代碼安裝
追蹤代碼(Tracking Code)是一種 JavaScript,主要功能是收集訪客從每個渠道進入網站後的足跡行為,並將數據資料回傳給媒體。今天就教大家如何埋設 Google Ads 代碼。
繼續閱讀 »【Google 七月更新】回應式多媒體廣告推出自動圖片增強效果
近期 Google 更新了回應式多媒體廣告 Responsive Display Ads(RDA),推出自動圖片增強效果:原生格式、素材資源強化功能、自動產生的影片。一起看看怎麼設定吧!
繼續閱讀 »台新銀行的一支廣告,會怎麼影響各中小企業?
目前電視上出現一支飛機零件的廣告,描述著一架飛機上的每個小零件,都會影響機上每位乘客的安全,而這個小零件,就是「Made in Taiwan」。廣告結構很簡單,但訴求很有力,果是台新銀行「很小 也能偉大」的系列廣告「飛機篇」,片尾寫到「台新力挺中小企業,做世界的大關鍵」,但片中沒有提到要如何「力挺」,引起筆者好奇。
繼續閱讀 »Advertising Strategies|Facebook 詳細目標設定擴充功能,觸及更多用戶降低成本
在廣告組合進行受眾鎖定時,除了地點、性別與年齡區間可以進行設定外, Facebook 也提供「詳細目標設定 」功能進行更精準的受眾鎖定。根據人口統計資料、興趣與行為,將廣告受眾進行分類,勾選或排除特定條件的選項。
繼續閱讀 »Product Update | Google 廣告 2019 年 8 月產品更新整理
8 月開始 Google ads 針對網頁載入速度進行優化,強制採用並行追蹤功能,另外也預告下個月開始將移除較為過時的功能,本月共更新了 4 項更新,花個 10 分鐘快速了解一下吧!
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