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數位廣告.

廣告數據平台DMP發展現況

dmp data management platform

大數據時代,當我們進行廣告投放等行銷活動時,為了有效整合來自不同管道的多樣化資料,我們會需要廣告數據平台DMP(Data Management Platform),來替我們管理來自數位通路資料,藉由整體分析評估廣告成效,以便執行往後行銷活動的修正與優化。本文除詳細介紹DMP外,也將深入介紹發展的現況與應用方法。

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Google宣佈對DoubleClick產品進行升級

google廣告升級

6月17日,在Google DoubleClick領袖峰會上,Google宣佈對 DoubleClick產品進行升級,包括實現跨裝置廣告衡量、支持原生廣告、引入Programmatic Guaranteed。跨裝置衡量能讓行銷人員對所有網路投放的廣告進行衡量,新的購買方式則是預留流量、按照事先商定的價格出售。

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從「包小姐」開始學習程序化廣告購買

程序化廣告購買, rtb, pmp

大家都在說程序化廣告,說RTB(Real time bidding)即時競價廣告技術,但RTB到底是什麼,琳瑯滿目的資訊圖表也講不清楚。本文從傳統的廣告DM,讓你明白什麼是RTB, DSP, SSP, 以及更進一步的私有交易市場PMP。深入淺出,傻子都能聽懂,讓你跟上數位廣告的新潮流!

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Brändärit「『給他買下去!』廣告公司」——新的敘事型式,就是新的獲利來源

獅子創意節品牌敘事創意大獎

Brändärit 這隻特別的廣告,榮獲2014歐洲創意節的年度大獎,同年的坎城創意節,也主打著「品牌敘事應該有所突破」的主張。Brändärit 是芬蘭文,意為「給他買下去」(Buy this),是由芬蘭廣告公司TBWA、製作公司FremantleMedia和芬蘭的商業電視台MTV 3合作的一項媒體創新實驗。

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RTB再進化,自動化購買電視廣告勢不可擋

DSP-COVER

聯播網廣告近幾年面臨巨大的變革!你知道新的自動化購買廣告機制是什麼嗎?帶給你以倍數計算的效益,你還能不了解嗎?DSP廣告平台的興起,背後強大的RTB機制改變數位廣告的生態,現在,自動化購買廣告透過RTB系統,數位廣告變得更有效率、相對精準,一反過去只能等待被配對的數位廣告,現在要懂得主動出擊!

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Pinterest 推出 Buy It 按鈕、《Quartz》新增「閱讀完整文章」按鈕 、 年度「世界報業趨勢」報告

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Pinterest推出新功能,按下Buy it 立即Buy it;Quartz則是針對提供讀者更多選擇進行互動優化。為了提升使用者體驗,讓使用者對自家網站黏著度上升,各媒體紛紛採取創新手段,Printerest和Quartz的創新手法,讓消費者在閱讀體驗中,更能隨心所欲選擇自己想要!

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