口碑行銷.

創意是一種包裝，但在創意之前策略一定要抓對，而我們找到了優勢後，如何去跟消費者做溝通，有兩種方法：一是找出商品「實質面的差異」，萬一真的找不到實質的差異，也沒有比競品更優異的話，那我們只好用「心理訴求的差異」吸引消費者購買的動機。

行銷都來自消費者需求，大家做的行銷訴求也來自消費者，今天要使用什麼方法跟消費者溝通，來自於消費者的購買動機！我們要思考：消費者因為什麼樣的原因而選擇商品，而不是商品力強度；以這個方向思考，我們可以把消費者的購買動機分成四種。

行銷策略定了也就代表目標對象定了，就代表消費者需求定了，大家有發現行銷策略其實跟商品不是唯一關係，為什麼我們要從消費者需求去找到差異，才決定要判斷自己的資源下能不能定策略，而什麼是又是行銷定位？

今天 iPhone 打開智慧型手機的藍海市場，手機可以下載 APP 叫做智慧型手機，而在這之前就已經有上網手機了，因為 Apple 利用了「應用」的觀念找到藍海市場，不要急著一開始就找差異化或藍海，因為市場還沒確定以前我們不知道滿足需求要做什麼就不知道定位，一定要先把紅海市場找出來再去找有沒有差異化跟藍海的可能。

就算是現在有數位行銷工具，並不代表傳統工具沒有意義。我們應該善用傳統行銷才能帶來的「體驗」，與虛擬通路傳播做為媒介，使虛實整合最大化，進而吸引消費者的注意力，為雙方帶來最大的效益！

現在很多實體店面都遇到很大的問題，比如說服飾店，我們慢慢習慣不用再街上一間一間逛，有了網路可以直接看圖片挑選。今天在實體通路，我們怎麼樣利用數位行銷工具，來幫助實體通路的銷售？

近年來，台灣的健身產業熱度可說是銳不可擋，走在街上，三兩步就可以看到健身場所，連鎖品牌更是不用說，時常可以在熱鬧的黃金地段看到分店，在裡面運動的人潮也是絡繹不絕。而究竟現在台灣人對於健身房的看法如何呢？

人人都說，加班有三寶「蜆精、泡麵、睡不飽」，現代人工作忙碌，方便即時的泡麵，超市隨手可得，更是三餐消夜充饑止餓好夥伴。i-Buzz口碑研究中心監測2019年第3季網路口碑，一窺現在網友到底在熱哪一款即食麵？除了口味之外，在乎的又是什麼呢？

無論是旅遊前上網爬文、聚餐前先搜尋食記，又或者加入母嬰社群，想看看媽咪們都推薦什麼母嬰用品。比起官方資訊，消費者更信任網友的經驗分享，但該如何延伸應用網友口碑，並透過自行操作進一步產生更多消費者自主曝光呢？

美食當道，網紅與餐飲業者合作的行銷影片隨處可見，然而美食界網紅是商家唯一的聯手對象嗎？還有什麼其他領域的 KOL 能帶動美食銷量？今年四到七月，搜尋與餐廳、食品聯名的非美食領域網紅，觀察哪個領域異軍突起，有出乎意料的表現！

注重時尚又愛美的台灣女性網紅紛紛開團，掀起一波波日韓連線採購熱潮！粉絲人數未達20萬的「中型KOL」帶貨力超強！本次鎖定美妝、時尚、家庭母嬰等領域的人氣團購主，特搜今年四到七月熱賣品，帶妳看看三大社群平台的團購話題！

台灣平價迴轉壽司市場近 20 年來，被爭鮮一家本土品牌長期獨佔，直到 2014 年，日本知名連鎖企業藏壽司跨海來台插旗。在漸趨白熱化的競爭下，聚焦於近年來新冒出頭的三大日系品牌，一探究竟誰會是爭鮮最強勁的對手！