搜尋行銷.

上過吳天元老師課程的就會知道，每堂課程必強調「決策所涉及品牌集合過程」，藉由這個模型來設計廣告與品牌定義。這套模型運用在關鍵字廣告上就如同使用交友軟體一樣：第一印象很重要。也就是在一開始的知曉集合（Awareness Set）階段，讓消費者認識品牌和產品，是良好的消費者旅程的必備起點。

你的網站有做結構化資料（Microdata）嗎？由於品牌在數位環境的競爭越來越激烈，品牌內容經營者每天除了要為了透過各種管道吸引潛在使用者而傷透腦筋外，更要思考品牌內容要如何優化，提升自然流量，創造高成效的轉換。

每一年 Google 的排名演算法都在更新，也由於 Google 是一間重視使用者體驗的公司，近年 Google 的排名因素幾乎都是針對＂使用者體驗＂而設計，像是『網站的速度』、『行動裝置友善』等都是與使用者體驗有高度相關的排名因素。

我們都知道透過搜尋引擎優化（SEO），將消費者吸引到您的線上平台是一個非常有效的作法。不過著 SEO 演算法的更新，要保持最佳的狀態也是一大挑戰。據今年最新統計，全球約 70％ 至 80％ 的用戶已經開始專注於自然搜尋結果，而逐漸忽略 google 結果上的付費廣告。

長尾關鍵字是搜尋引擎優化中相當重要的觀念。「長尾」一詞源自於「Long Tail」這個統計學概念，而長尾關鍵字其實與「字詞長度」沒有一定的關係，即使看起來短短幾個字的詞語，也可能屬於長尾關鍵字的範疇。

精選摘要（Featured Snippet）是號稱 Google 排「第零名」、也就是排得比第一名還前面，而且還有自己專屬版面的搜尋結果。筆者靠著登上精選摘要在四個月內獲取了 846.98% 的流量成長。

繼上次所教的「 如何尋找關鍵字？」，這次為了不讓大家在找到一推關鍵字後不知所措， Mikoo 老師將「 如何挑選目標關鍵字？ 」分成了四個方向，細細教你如何精準挑出對你來說最正確的關鍵字！

要成為精選摘要必須了解 Google 搜尋引擎是以什麼方式來選用精選摘要的，照著以下幾個需要重視的點，讓我們了解 Google 搜尋引擎的同時運用一些技巧來達到目的吧！

精選摘要（Featured Snippets）如今已經成為一大部分使用者們主要採用的搜尋結果。既然它已經如此受使用者喜愛，想必行銷人的各位也想更深入的理解其特徵與細節吧？

為何要尋找屬於自己網站的關鍵字？知己知彼百戰百勝，在向大眾宣傳自己的時候也同樣是如此。你需要知道 TA 們都在搜尋些什麼，你的同行又是從哪裡帶走你的客戶的？

關鍵字的發想與歸納，首先有三個要注意的重點。與服務連結：關鍵字跟服務或商品必須有相關，不相關的文案吸引不了消費者，成效會被大打折扣唷！搜尋量：因為有人搜尋才會有曝光，要盡量避免使用一些很專業的文字，或是自己一廂情願的猜測，像是商品型號等。主題分類：第三點也是最重要的，我們要依產品或服務來做分類與發想。以國外旅遊來做比喻的話，就像下面這張圖。

設想一下，如果只是單純的去逛街，店員可能會推薦衣服或是帽子，但這時我們可能會跟他說：不好意思，我想要自己逛一下，因為這些都不是我想要的。但是在網路上搜尋的話就不同了，假如我想要買防風外套，我就會去搜尋防風外套，因為我不會騙 Google 引擎，不會說我想要找防風外套，然後我搜尋打上了鞋子，看 Google 會不會跑出防風外套給我。