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關鍵字廣告就像玩交友軟體,3 個優化秘笈找到真命消費者!

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上過吳天元老師課程的就會知道,每堂課程必強調「決策所涉及品牌集合過程」,藉由這個模型來設計廣告與品牌定義。這套模型運用在關鍵字廣告上就如同使用交友軟體一樣:第一印象很重要。也就是在一開始的知曉集合(Awareness Set)階段,讓消費者認識品牌和產品,是良好的消費者旅程的必備起點。

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如何發想與規劃關鍵字?

善用關鍵字規劃工具

關鍵字的發想與歸納,首先有三個要注意的重點。與服務連結:關鍵字跟服務或商品必須有相關,不相關的文案吸引不了消費者,成效會被大打折扣唷!搜尋量:因為有人搜尋才會有曝光,要盡量避免使用一些很專業的文字,或是自己一廂情願的猜測,像是商品型號等。主題分類:第三點也是最重要的,我們要依產品或服務來做分類與發想。以國外旅遊來做比喻的話,就像下面這張圖。

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認識關鍵字廣告!

認識關鍵字廣告!

設想一下,如果只是單純的去逛街,店員可能會推薦衣服或是帽子,但這時我們可能會跟他說:不好意思,我想要自己逛一下,因為這些都不是我想要的。但是在網路上搜尋的話就不同了,假如我想要買防風外套,我就會去搜尋防風外套,因為我不會騙 Google 引擎,不會說我想要找防風外套,然後我搜尋打上了鞋子,看 Google 會不會跑出防風外套給我。

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