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淺談 Search Console 報表點擊曝光數據差異|Davis 的 Google Analytics 網站分析紀錄

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Google Search Console 對於執行 SEO 亦或是網站行銷經營來說,都是不可或缺的工具,Search Console 不僅能控管網站健康狀況,最關鍵的是它可以查看使用者搜尋進站的字詞。不過在查看 Search Console 報表的時候,有些地方你一定會有所疑問。這些數字的組成,可能看起來並不是這麼的 100 % 可信?

以下兩個大哉問,就來解釋一下大家對 Search Console 資料的疑惑:

Search Console 大哉問1 : 切換查詢跟網頁的點擊曝光數不同?

相信常看 Search Console 報表的你應該會發現到

在同一個時間點下,當主要維度在"查詢"跟"網頁"互相切換時,總點擊與總曝光數字會不同,這究竟是怎麼一回事?

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關於這一點,我們就必須把 Google 的 官方解釋 給搬出來:

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簡單來說,在以這兩種不同維度下的比較,系統計算數據的方式會完全不同

如果以搜尋為主(屬於網站匯總資料),則所有出現在搜尋結果的你的網站的結果,就會被合併計算;如果是網頁為主(屬於網頁匯總資料),那就會分開計算。因此在計算機制不同的情況下,就會造成資料數值不同的狀況。

而我們也曾經在 Data Studio 作 SEO 視覺化報表  一文中提到這點,Data Studio 在套用 search console 報表的時候,也有這種套用以網站或網頁不同設定的設計

Search Console 大哉問2 : 為何點擊數兜不起來?

另一個常提到的問題是,看了每個關鍵字的點擊數據,但好像這些數字加一加,跟總點擊數兜不起來?
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關於這個部分,有一些國外的討論也有提到,如 Moz 與 ProWebmaster 的內容討論

其中 Moz 的討論中,同樣也有提到 Google 官方搜尋報表的解釋:

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簡單來說,除了篇幅問題外,"少數查詢會因隱私權考量而不再表格顯示",也就是不給你看的意思 XD

Google 的 John Muller 也針對了這個情況作了解釋,似乎有一些極少數的查詢在表格是不會顯示出來,他提到如果總點擊曝光是 100 的話,那麼你把所有的網頁、查詢的點擊曝光加起來,也許就是 80,總之就是 Google 不會給你看你全部的資料就對了XD

雖然 Search Console 提供的資料可能沒有辦法 100 % 完全呈現面貌,但其實跟 GA 搭配起來,也已經能呈現大部分網站數據與行銷活動,Search Cosnole 的搜尋報表依舊是相當好的 SEO 工具。

關於 Davis

正在數據分析、SEO、以及數位行銷的洋洋知識海裡載浮載沉之中,為了不讓自己迷失在知識的洪流之中於是建立了Davis的GA網站分析紀錄這個Blog, 紀錄自己的實驗與學習軌跡

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