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UTM 網址產生器這樣用,正確追蹤廣告流量成效

如果你有買過一些網路廣告、或是從事網路行銷活動的話
對於 UTM 網址產生器應該不陌生
由於 GA 本身預設的流量來源管道沒辦法完全符合每個網站的需求
utm 網址產生器就解決了這個問題
它可以協助我們辨識我們主動標記的流量,並顯示於 GA 中

UTM 網址產生器可以怎麼用?

1. 辨識 EDM 活動流量

這邊相關的用法我們曾在追蹤 EDM 開信點擊一文即有探討

2. 辨識可能被視為 Direct 的管道來源

如果我是透過發 Line 群, FB 的 Messager, 上述的 edm, 或是主動在加密過的第三方網站露出 (可能會判別為 Direct), 透過 UTM 可以幫助辨識這些流量來源

3. 辨識廣告管道的細節

如果你有購買 FB 廣告,若遇上不同素材連上同一網址的情況,就可以透過 URL Builder 來辨識
網址產生器必須填上來源、媒介、名稱三項參數,其中名稱的部分就可以是你辨別該素材的名稱
或是若有經營粉絲團,也可以協助識別連結過來的是哪一篇貼文

使用 UTM 網址產生器

關於 URL Builder 的用法,其實我們曾在追蹤 EDM 開信點擊一文已有介紹過
我們可以連結到 Campaign URL Builder 使用

一般來說我們只需要填上網址、Campaign Source、Campaign medium 及 Campaign Name 即可
假設我要在 FB 廣告發一款素材,我可以這樣設置:

2

Campaign Source(來源) – Facebook
Campaign medium(媒介) – Display
Campaign Name(名稱) – show171202

那麼發上廣告時的點擊網址應該會是:

3

接著當我們把廣告發出去後,在來源媒介報表就可以看到有多少來自該媒介的流量了
另外也可以透過即時報表確認

4

使用 UTM 網址產生器之前的注意事項

1. 統一 Source, medium 與 name 的規則

由於填寫的三種參數會影響在 GA 中的流量歸屬問題,因此管道來源的命名需要自行規範規則,也要小心不把報表弄得太過雜亂 (例如若來源同屬 edm, 就要統一好都是填寫大寫 “EDM" 或是小寫 “edm")

2. 請預備 URL Builder 產生器使用

熟悉 URL 用法的人通常很快的就能反應出網址後帶? 接 utm 參數的規則
但並非每位行銷人員都熟悉的情況下,建議仍搭配上述的 URL Builder 使用
可減少出錯機率

3. 避免在站內連結 / 廣告 Banner 使用

UTM 非常的萬用,但是由於它的主要用途還是以辨識站外流量來源為主
若在站內當作追蹤連結使用的話,有可能會造成流量誤判的情形
因此若要在站內追蹤某個區塊有沒有被點擊,建議以事件方式追蹤

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關於 Davis

正在數據分析、SEO、以及數位行銷的洋洋知識海裡載浮載沉之中,為了不讓自己迷失在知識的洪流之中於是建立了Davis的GA網站分析紀錄這個Blog, 紀錄自己的實驗與學習軌跡

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