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搜尋引擎優化 SEO 入門教學

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你想你公司及品牌的網站在 Google , Yahoo 等擠身首頁搜尋結果嗎?

但你可能認為,搜尋引擎優化,關鍵字排名優化等這些複雜技術,只有專家才能做到。

我想打破以上的迷思。在這教學,我會由淺入深,講解你如何自己可以做到搜尋引擎排名優化 Search Engine Optimization。

Google 免費排名

在這文章我會以 Google 作為所有搜尋引擎的代表。其他搜尋引擎如 Yahoo,Bing 等,運作跟 Google 非常相似。

當搜尋者輸入一個「關鍵字」後,Google 就會在世界各地搜尋有關聯的答案提供給用家。例如我在 Google 搜尋「網頁設計」:

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首四個是廣告搜尋結果,那些公司每月都要付費給 Google 的。第五個開始,沒有「Ad」這個標籤,就是自然排名。

這教學是針對研究如何提高自然排名,即所謂的「搜尋引擎優化 Search Engine Optimization」。這文章之後會稱此為 SEO。

如何令 Google 提高你的免費排名?

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試想像,Google 是一個人。

他是一個很有影響力的人。他有很多朋友,每日在問他各種不同的問題。

而問他問題的人,很多是消費者。如你的公司,產品及服務能解決這些問題,他們就會成為你客戶。

你想交 Google 這個朋友嗎?

想的話,要如何交這個朋友呢?

1. 了解 Google 需要什麼

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雖然世界各地所有人都尊敬 Google 為非常有權威的問題解答者,但其實他什麼都不懂。

他只懂一件事:介紹其他專業的人去回答回題。

如果你為搜尋者提供高質素的內容,解答了搜尋者的問題,這是一個對搜尋者、Google 及你三贏的局面。

所以你要專注選擇一些「關鍵字」,製作一些高質素內容,去提供這些關鍵字背後用家想得到的答案。

但當然,你也要同時滿足自己及公司的需要,所以下一步需要做一些「關鍵字資料搜集」。

2. 做「關鍵字功課」

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想 Google 這個新朋友為你帶來網站訪客?

首先你要做好功課:決定用家搜尋哪個關鍵字時會找到你的網站。

亦即是你專注想在網站內講解的題目。

因為如你網站的內容講解關於一百個不同題目,提供一百個不同答案的話,用家便無法很容易地找到他想要的那一個答案。

去決定專注哪一些關鍵字,最大的兩個因素是:流量 及 競爭。

流量

關鍵字的流量越高越好

這個應該不難理解,假如:每月有一萬個人搜尋某關鍵字,那麼即使我的網站排第五名,亦可能有一千個搜尋者會到訪我的網站。

相反,如每月只有十個人搜尋某關鍵字,即使我的網站排第一名,也最多只有十個訪客。

所以關鍵字的流量越高,越能為你吸納更多準客戶到訪你的網站。

競爭

競爭越低越好

任何一個關鍵字只有十個首頁排名。,如你的網站不是在第一頁的首十名,那就會跟完全不在 Google 存在不大分別。

關鍵字的競爭越大,就會越多高質素的網站去爭某一個關鍵字,從而減低你獲取排名的機會。

另外如你對手懂 SEO,甚至能聘請專家去做 SEO,亦會大大減低你在排名上擊敗他們的機會。

所以競爭越低,你的排名越高。

如何決定

關鍵是要取得平衡。

關鍵字的流量越高,通常競爭越大。所以最高流量的字,例如「會計」,通常不太可能讓你有高的排名。

相反,專注在字數比較多的關鍵字,例如「有限公司成立費用」,需然流量較少,但競爭較低。

而且,字數較多,你可以更有效做出網頁去專注解答這問題,在質素上贏過對手。

當然,如流量低得少於每月一百個訪客的話,那就未必值得花心思去專注那些關鍵字了,所以取得平衡是很重要的

3. 讓 Google 知道你的專業內容題目

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如你想朋友介紹生意給你,他要了解你專業是什麼,才能有效地轉介其他有需要的人。

同樣地,Google 需要知道你的網站內容能解答什麼問題,才能有效地介紹你網站給搜尋用家。

而你可透過以下方式去做到:

網頁標題

這是其中一個最大的因素,讓 Google 了解你網頁的主題是什麼。

如搜尋者在搜尋某個關鍵字時,你標題內有這個關鍵字,相比標題內沒有這關鍵字的其他網頁,Google 就會優先排名你的網頁。

當然,別人也會看到你的標題,所以千萬不要只顧塞很多關鍵字入內,做成人看不懂的標題。

在以下 Google 搜尋結果的例子,你可以看到網頁標題及簡介:

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技術上,如你使用 WordPress ,你可安裝一個叫 Yoast SEO 的插件去優化這設定。

WIX 每頁亦有一個部份叫 「Page SEO」讓你設定這標題。

如使用其他系統,請向你的網頁技術人員或平台管理員查詢。

網頁簡介

除了網頁標題及網址,你會在 Google 搜尋結果看到一個簡介。

這簡介在 Google 對關鍵字排名上是沒有影響的。

但你都需要將這簡介寫得好,去讓搜尋者知道你的網頁是他在搜尋的答案。

為什麼?好的簡介自然會吸引更多訪客。一個低排名但簡介好的網頁,流量有機會超越一個高排名但簡介差的網頁。

技術上,Yoast SEO 插件可以助你做這設定。

WIX 的 「Page SEO」部份亦讓你設定這簡介。

如使用其他系統,請向你的網頁技術人員或平台管理員查詢。

頁內字眼

如你想專注某個關鍵字,你網頁內的文章最少要有這關鍵字的出現吧?

雖然這點很明顯,但很多人仍然會犯這個錯。

當然,無需很刻意去做,只要將關鍵字自然地放在網頁內即可。

N年前,你可以不斷將關鍵字輸入在網頁數十次,你就可獲得更高排名。但今時今日你這樣做的話,Google 會罰你的。

4. 在 Google 心中建立信任

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試想你剛剛認識一位做網頁設計師,而你有一個好朋友需要網頁設計,你會介紹你新相識的設計師給他嗎?

正常是不會的。為什麼?

沒有信任。

你不知這新相識的設計師工作質素如何,如轉介後發現質素差,你也沒有面子了。

同樣地,在信任建立前,即使 Google 認識你專業,知道你某些內容能幫到搜尋用家,他也未必一定會轉介你。

因為如你的內容未能有效解答搜尋者問題, Google 就沒有面子了。

那麼如何跟 Google 建立信任呢?

其他人的轉介

試想想在現實世界,如你本身不認識某一間公司,或某一個品牌,什麼會令你覺得,它是有權威及可信的呢?

最大因素是:別人的評價。

特別是,本身有權威及可信的人的評價。

如路人甲告訴你, ABC 公司服務很好,你可能對它印象會有一少點加分。

如你很可信的朋友告訴你,ABC 公司服務很好,你應該會對它的印象有很大加分。

同樣地,如想加快與 Google 建立信任,你需要一些引薦。特別是已獲 Google 信任網站的引薦。

那麼引薦如何發生?透過 網外連結 (external link)。

如我的網頁有一個連結到你的網頁,這是一個網上的引薦。我願意賭上自己的聲譽,讓我網站訪客離開我的網頁,去到你的網頁。

這是向 Google 示意,我很信任你的網頁,是一個網上世界的引薦。

所以網外連結越多,越能取得 Google 的信任。

良好往績

隨著時間,如 Google 見到搜尋者會按你的網頁,並獲得好的體驗,Google 會慢慢開始更信任你的網頁。

因素例如網頁逗留時間,瀏覽頁數等,都是一些 Google 運用的指標去判斷用家體驗如何。

高質素內容、內容關聯性高、及能有效地解答用家問題,這些都是有效地增強用家體驗的方法。

即是要做什麼呢?

最有效就是找一些已有權威、Google 已信任的網頁去連結到你的網頁。

當然這個難度是非常的高。還有,這些連結按道理,不可以是以利益輸送獲取的。

試想如你的朋友收了 ABC 公司的錢,去介紹它給你,你會怎樣想?相信你不會太高興 ABC 公司及你朋友的做法吧。

這些連結的運作應該是:以你網頁的內容、資訊及價值,去令另一個網站甘心樂意連結給你。

這真的是非常難做到的一部分,所以大部份公司沒有特別花心思及資源去做。

但如你競爭對手不做,你在做,你絕對可以在此取得大優勢,讓你比起對手在 Google 眼中,是一個更可信、更有權威的網頁。

輪到你了

因為跟 Google 建立信任需時,所以 SEO 無法讓你獲得即時回報。但SEO卻是一個長線投資。

有效的 SEO,日後可為你公司及生意帶來極高的投資回報。

因為這是一個最基本入門教學,這文章未有逐步講解如何實際執行這些 SEO 行動。

如你想開始做,你要花點時間深入了解每一步的過程。

建議你可從最基本開始:

1. 嘗試做一些關鍵字研究。了解搜尋者正在每日搜尋什麼有關你行業的關鍵字,及那些關鍵字的人流及競爭。其中一個可用的免費工具是 Google Keyword Planner。

2. 開始專注某幾個關鍵字,做一些內容上的優化,填好「標題」及「簡介」,將你自己代入搜尋者角色,盡力為他們提供最優質的答案,解決他們的問題及疑難。

3. 嘗試發掘機會去讓其他網站給你 網外連結 (external link)。

關於 MarketingTips Stephen

MarketingTips Stephen
我從 2011 年起於一間網頁設計公司開始工作。當年因客戶不足,公司經營開始有困難。試過派傳單,cold-call 找客戶,效果都不大。沒有網上宣傳知識的我,就大膽地開始自學 Google 宣傳,希望幫公司翻身。 之後為他們設立了網上宣傳策略及系統,到現在大部份客戶及生意都從網上獲取:每月達數十個新客戶,及超過 HK$100,000 生意額。我亦自己網上創業,現有生意包括 Finite Help 網上教育平台 (finitehelp.com),HK Christians 單身交友網 (hkchristians.net),及 MarketingTips 這個網上教育平台。作為過來人,我理解小生意老闆在客戶不足時的困難,但又不知如何突破的無助。傳統宣傳幫不到他們。他們亦想嘗試網上宣傳,但因對網上宣傳不足夠的了解,及一些誤解與迷思,導致他們無法有效地運用這強大的宣傳途徑。我想透過 MarketingTips 的各種資源,包括文章,電子書,影片等教學,深入淺出地跟大家分享我的網上宣傳知識,讓大家也可以做到:有效的網上宣傳。

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