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Amazon 併購將遊戲串流平台 Twitch 推上巔峰

就在三天前,Amazon 對影音遊戲串流平台 Twitch 的併購案正式成交,這正是我們來仔細研究 Amazon 這個有史以來最大併購案的好時機。為了更深入了解 Twitch,我們使用 SimilarWeb PRO 來剖析 Twitch 在市場的定位與潛在成長,希望可以解釋為什麼 Amazon 要買下它,以及對他們的意義是什麼。

twitch

Twitch – 全球熱潮

影音遊戲一直以來都是互動體驗,只要手中握有遙控器,可以立刻如羅納度踢場足球,或在蠻荒城市裡擊斃殭屍。雖然看著別人大玩遊戲,在一旁等著遙控器輪到自己手上可能很令人沮喪,但隨著大眾觀念改變,影音遊戲串流迅速成為了強大的產業,而領先的帶頭者就是 Twitch。這是個平台讓玩家可以報名並展現他們的遊戲技巧給全世界的觀眾,除了推廣遊戲,也是舉辦 e-sports 競賽的好地方。

Twitch 在 2011 年 6 月登場,自此經歷了大多網站只能夢想的高度流量成長,SimilarWeb PRO 顯示在 2012 年 9 月,Twitch 擁有 45.6 million 的桌上型顯示器瀏覽,對於才營運一年的企業,這是非常驚人的數字,然而這只是個開始。快速邁向 2014 年 8 月,Twitch 每月的瀏覽量已達 252.3 million。

Twitch24months

遊戲是全世界的語言,無疑 Twitch 有強大的國際觸角,超過四分之一的訪客來自美國,而全球其他地區則占有前十大訪客量,這也證明要沉浸在 Twitch 的體驗中,良好的英文能力不一定是先決條件。

TwitchGeography

 

獨特內文的影響力

Twitch 快速成為網路不可分割的一部分,而它傳遞內容的能力也勝過許多更早成立的影音串流平台,我們決定用 SimilarWeb PRO 來檢視 Twitch,相對於 Hulu 和 ESPN,提供內容的優勢,雖然 Twitch 與 ESPN 競爭甚近,Twitch 在我們選擇中仍是擁有最多瀏覽的影音串流平台。

TwitchCompetitors

從直接來源 (direct source) 主導輸入流量來看,可以知道 Twitch 很用心建立品牌。SimilarWeb PRO 顯示58.1%的流量來自於直接來源(direct source),這也是下一個流量來源(推薦連結 referrals) 23.45%的兩倍多。

Traffic_Share毫無疑問,這個網站的品牌變得非常強大,從很少到幾乎沒有競爭者,如 SimilarWeb PRO 顯示,Twitch 在過去 2 年內快速地發展品牌,直接流量 (direct traffic) 的成長顯示品牌更加強大而網站拜訪者也越來越忠誠。

Traffic_Volumes哪一款遊戲能讓玩家想要拿起遙控器?按下按鈕或只是單純觀賞? 有了 SimilarWeb PRO 我們能夠看到最受歡迎的頁面,藉由篩選包含遊戲次頁面的結果,我們能夠找到前十大遊戲。

Twitch 如何幫助 Amazon

直到最近,Google 在打量買下 Twitch 這個潛力星,然而最終還是被 Amazon 成功買下;Amazon 可以將這強大的品牌加入成長中的媒體服務,包含 Amazon Instant Video 。影音遊戲串流還在初始階段,所以 Amazon 已經確保他們及早控制了主要大廠,我們也展示Twitch 導入流量的強大力量,絲毫沒有減慢,而 Twitch 的競爭特性也讓玩家想要加入並被認可為最厲害的玩家,Amazon 也因此取得了大量成長的獨特觀眾。這個併購案顯示 Amazon 深入投資在多角化線上零售和扮演更重要的 content producer,Twitch 將會加入Amazon 現存的即時影音服務和 Kindle 相關的內容傳遞服務。在這過度飽和的市場,國外競爭者如 Alibaba 和 Mercado Libre 也快速增加,這群新的觀眾就需要提供新的收入管道讓 Amazon 可以好好利用並繼續成長。

資料來源:

Twitch Makes Headlines As Amazon Completes Purchase 

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擅長媒體資源整合、媒體企劃配置與優化以及異業結盟合作洽談,為客戶取得最佳的媒體投資建議,負責國內外媒體夥伴資源整合並創造媒體新價值。

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