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分析Pinterest的廣告潛力 -比較2013和2014的網站導出流量

在六月的時候,我們寫了這篇 Pinterest’s potential in driving sales to the e-commerce industry,這篇內容中提到,Pinterest 如何為了專業的內容發佈者,做品牌的再改造。

Before:

pinterest-old-design

After:

pinterest-new-design

計畫、購買、實際執行

從那時起,我們就一直在追蹤Pinterest 的流量分析,試著找出哪種產業會因為這種社群網絡上的大量曝光與大範圍觸及而獲得好處。在我們六月的文章中,我們發現導出流量大的網站大多是電商購物網站,如 Etsy.com, Amazon.com 和 Polivore.com。 很顯然的,這種情形與Pinterest 的品牌再造訴求不完全相同。Pinterest 是否在找尋更廣泛的觀眾客群和廣告主,我們不得而知,但我們可以從Pinterest 導入流量的網站中看出些端倪。

拜訪者偏好分析

這次2013年六月到八月,Pinterest的導出流量(outgoing traffic)的網站種類分布圖:

pinterest-outgoing-traffic

你可以看到,大部分的流量都往社群網絡(Social Network),很明顯緊接在後的是購物(Shopping)、食譜(Recipe)、藝術和娛樂(Art & Entertainment),以下是前十大從Pinterest 導入流量的網站。

top-sites-getting-traffic-from

在2014年七到八月,在 Pinterest 品牌再造之後的網站種類分布圖:

pinterest-outgoing-traffic-1

這裡可以看到,購物(Shopping) 得到了第一名,而雜誌(Magazines)也相差不遠,社群網絡(Social Network) 退到了第三名,接著是食譜(Recipe)、藝術和娛樂(Art & Entertainment)在一年前佔有3.85%(高達1,054,900的outgoing visits),卻在這裡卻沒能達到排行前五名。 這是2014年七到八月,前十大從Pinterest 導入流量的網站:

top-sites-getting-traffic-2

誰是最大贏家

顯然最大贏家是Esty,和2013年同時期相比,增加了150%,而Buzzfeed 增加了快400%,Youtube 從Pinterest 導入的流量增加了一倍,在前十大排名中,也有一些新進入者如 Dribbble 從Pinterest 導入了一百萬的訪客,而 Refinery29 的流量成長也越來越可觀。Amazon 雖然在Pinterest導入流量的排名中,沒有在前10大,只佔第13名,但在流量上也有4%的小小增加。而eBay 雖然兩年都沒能拿下前10 名,也成功增加了30%。

我們從網站導出流量學到什麼?

深入觀察Pinterest的導出流量(outgoing traffic),我們可以看出瀏覽訪客的輪廓及偏好,跟哪些企業可以在 Pinterest 上宣傳而獲利,這對考慮使用 Pinterest 的內容發佈者來說甚為重要,藉由這個快速分析,你就可以事先了解即使你只花一元在廣告上,會有哪些潛在效益。 切記我們是觀察整體Pinterest 的導出流量,包含自然(organic)與付費(paid)流量,所以你要從各個分類去看那些數字隱藏的成長潛力。

資料來源:

Understanding Pinterest’s Advertising Potential – Comparing Outgoing traffic in 2013 and 2014

圖片來源:

Pinterest

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