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臉書優化工具 Event Setup Tool:事件設定工具你一定要會用啊!

臉書優化工具 Event Setup Tool:事件設定工具你一定要會用啊!

首先~~ 感謝友人介紹啊~~ 因此我才知道 Facebook 臉書居然更新了一個這麼厲害的好工具,要知道、以前我要對臉書廣告做好網頁上的各項追蹤~~

臉書優化工具 Event Setup Tool:事件設定工具你一定要會用啊!

以前我要對臉書廣告做好網頁上的各項追蹤、最好的方式就是靠 GTM 這個服務

想做好臉書廣告的成效追蹤,最好的方式就是透過 GTM 這個”有點難又有點容易“的程式標籤管理工具,針對不同行為與目的,設定對應的程式觸發行為,進行各項廣告工具的程式代碼啟動方式,轉而到廣告像素的報表中進行受眾投放與相似目標的運算。

說真的!玩過這個 Event Setup Tool 事件設定工具之後,哇靠!! 人生變彩色的了喔!!!
你不需要再去想觸發怎麼判斷、程式代碼怎麼埋設、要不要買珍珠奶茶去給公司裡難溝通的程式工程師、要不要穿露美腿和事業線的性感服裝去跟工程師溝通… 你只要把先前已經有埋設 Facebook 全站再行銷基本像素代碼的網站連結,透過 “Event Setup Tool 事件設定工具” 這個工具開啟網站~

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臉書終於有還算不錯的優化工具 Event Setup Tool 事件設定工具 你一定要會用啊

Event Setup Tool 事件設定工具就可以像是 GTM 的預覽工具一樣,自己針對網頁上它可以辨識出來的程式代碼做些目標建議,幫你把一些可設定為轉化參考的版位給預先定義出來。

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網站有特定的轉換目標,對廣告成效優化是很重要的事情

像是我拿自己部落格做示範, Event Setup Tool 事件設定工具 自動抓到頁面下方我的 email 信箱連結,並判定是”聯絡“這個像素事件,你確認無誤後直接按下儲存即可完成~ 是不是超級簡單啊~

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Event Setup Tool 事件設定工具 自定義事件是我個人最愛的功能了

但 Event Setup Tool 事件設定工具 我最愛的功能不是它的自動判定目標,而是可以自己自由選擇的自定義事件這個部分喔~ 當你自己按下”追蹤新按鈕“這個選項,這隻工具會將頁面上它能判定出來有連結性功能的連結或是按鈕,讓你可以自己來設定對應的事件像素,拿我這個網站來舉例,我將”瀏覽課程”這個選單功能,設定成有價值的目標。

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Event Setup Tool 事件設定工具 自由性很高,可惜事件名稱無法自由定義就是了

不過、這邊也有個小小缺點~ 目前 Event Setup Tool 事件設定工具 提供的事件名稱,除了只能根據他自己內建的稱呼之外,你在後頭做的自定義轉化事件功能,目前並不能加入到這裡頭,是個可惜的地方啊~

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透過 Event Setup Tool 事件設定工具 把加入購物車、完成購物 通通建立成轉換目標吧

不過、這支 Event Setup Tool 事件設定工具 能夠幫你把以往不容易完成的購物車流程代碼埋設需要(很多客戶購物車這部分埋設像素或是廣告轉換都得靠外包公司或是程式工程師費時許久才能完成),現在你都只要不到 5 分鐘的時間就能快速搞定了!! 是不是超棒的啊~

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以往 FB 廣告的 ROAS 根本是虎爛用的,它根據你給他的平均訂單價格去計算、根本不準確

由於 FB 廣告系統一直沒有推出如 GA 分析的電子商務代碼功能,平常判定 ROAS 廣告投資報酬率都是根據你給他的平均客單價的金額,再去給你一個”誇大很多“的成效計算,一天到晚聽到有人喊 ROAS 20 啦、17 的~ 根本我看連自己都沒搞懂什麼是 ROAS,如果你不去看實際成交訂單的金額,自己用 excel 去計算真實績效,你自己公司怎麼虧錢、廣告自以為很有用,最後再來哭爹喊爸的,真是活該啊~

現在、透過這個 Event Setup Tool 事件設定工具 ,居然還能讓程式抓取到該頁面上的產品銷售金額位置,讓廣告系統真的能依靠實際商品價格來做績效運算~

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最佳的設定位置是訂購單送出前的那個頁面,這樣計算會接近準確一些

不過由於大部分購物網站的金流系統較為複雜,有些還有跳轉網域不同的問題,建議最適合的追蹤完成訂單這個部分,是送出訂單的那個最後一個步驟,是否要放在金流確認後的頁面,就請自行判定埋設代碼與廣告系統判定難易度了~ 一般來說、我的需求是
計算廣告績效與計算投放廣告受眾目的,我會選擇金流前的最後步驟作為追蹤的目標網頁,畢竟我不是拿這個數據資料來做營運查帳用途、而是廣告行銷為主要目標。

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Event Setup Tool 事件設定工具 還有個大推薦功能,就是內容行網站的有效利用喔

而對於非交易型網站,像是我在網頁上的文章特別有導流到合作夥伴的網站連結、課程報名(如上面這讀書會報名連結),平常我想特別收集某個行為的客戶類型,我就可以特別歸類一個像素事件來指定它收集起來,之後有利我來做開發新的客戶推廣使用了。

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Event Setup Tool 事件設定工具 真的非常方便好用啊~

只要你先前網站上已經埋好 FB 的基本像素代碼,其他真的不再需要多寫一行代碼、再麻煩工程師,行銷人只要基本邏輯與觀念是正確的,接下來就可以自己好好來運用各項條件的追蹤設定、超級方便的啦~~

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Event Setup Tool 事件設定工具 檢查工具也很方便好用

擔心網頁上的目標設定有問題嗎? Event Setup Tool 事件設定工具 同時有提供簡單好用的檢測工具,這個工具也很厲害的啊~

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Event Setup Tool 事件設定工具 這個背後真的記錄使用者不少資料喔

從電腦點的、還是手機點的、哪個設定條件觸發這個事件像素的~ 通通可以看得非常清楚!我算是有點佩服這次這隻工具的FB開發工程師了~ 終於搞出一個不賴的工具出來了啊~

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不過、別以為 Event Setup Tool 事件設定工具 就真的是屬於”快快樂樂做行銷”系列啊

關鍵重點來了啊~ 別以為 Event Setup Tool 事件設定工具 就真的簡單到讓你可以”躺著用“的地步,公司大了喔~ 各項文件的統一名稱問題就是個大麻煩,開發前端的稱呼與文件的稱呼就常常有不同步的地方,再加上廣告報表不知道是功能多了 FB 歸納做得不好、還是它根本故意弄得複雜讓你”看不太懂”、因為你看不太懂就不會很認真地抓到它廣告上一些缺點,你自己一定要做好各項事件代碼的對應紀錄,特別是由於系統內定的事件名稱無法修改,像我拿特定事件像素做”對課程有興趣的客群”這樣的轉化運用,時間一久、我保證你根本忘記當時抓這組事件幹嘛用去了~

做好廣告事件的對應紀錄 這份紀錄文本千萬不要輕忽重要程度喔! 不然、過段時間你又要進入”看著數字編故事“的惡性循環了~

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有了正確的像素資料,Analytics 分析也終於有點實際的用途了

我以前從不對這 Analytics 分析進行教學,因為它根本無法看著數據找到特定見解後,進行絕對有效的廣告優化方向,但現在有了更多角度的像素與事件行為收集資料,這個 Analytics 分析工具終於能有點用途了~ 但這部分之後我再來多做說明了~

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同場加映 Attribution 歸因 這個好東西啊

另外最後、也特別快速介紹一下 FB廣告推出的新功能 “Attribution 歸因” 工具,這個有點類似 GA 網站分析中的”歸因工具”,它還能給你一些轉換前可以參考的前後行為資料。

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Attribution 歸因 可以大幅度降低你開啟 GA 分析工具瀏覽成效的機會

不過讓我驚訝的地方還是 Attribution 歸因報表裡頭這個功能,除真的幾乎把 GA 中”轉換目標切換“和”歸屬模型計算型式“完整的抄過來 (不、是 致敬學習過來 ),圖表還做得滿不賴的喔~ 這點又要給 FB 拍拍手了~~

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Attribution 歸因 也有不同歸屬模型與傳球與投籃的步驟影響分析報表

不過、目前這個工具我還再”觀察“當中,因為FB實在太愛幫自己的成效”美化“,這毛病在它的廣告報表就始終存在著,它的這些新工具的”客觀度“如何,我還得觀察計算它一陣子才能告訴大家,不過、它能願意進步做出對優化成效更好的工具與服務,光這一點我就要點讚! 特別是 google 近年都沒啥新的能讓我眼睛一亮的優化圖表或是工具,像是喊了兩年說要給我們用的全新 “歸屬服務 Google Attribution” ,喊到現在也沒看到身影 (老外們都在看笑話了) 真是讓我失望極了~ 看看人家 FB 啊~ 谷哥~~~

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也因為終於有了這個工具的出現,臉書這玩意我終於有可以實際廣告優化的開始,在操作難易度、報表閱讀與數據資料上的參考…等等有較好的根據,我有提筆來整理簡報的動力了~ 要知道、我最討厭是”看著數字編故事“的人,有多少優化這廣告的都是靠這種”編故事“能力,我就不想多說了啊~ 等簡報寫好、再跟大家說新課程的時間與連結了~ 敬請期待了喔!! (扶眼鏡)

封面相片來源:freepik

關於 吳天元

吳天元
專注以數據量化來評估成效,理性的分析協助解決複雜的網路行銷各項目標。 個人座右銘: 做對的事比把事做對還來的重要。

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