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【一表看懂】新版 GA4 與舊版 GA 差在哪裡?新舊版本功能比較懶人包!

- 文章目錄 -

一、一表看懂文章精華
二、新舊版 GA 比較

1. 應用場景

2. 數據模型

3. 測量、互動追蹤單位

4. 抽樣機制

5. 資料保存期

6. 代碼標籤形式

7. 細分資料

8. 事件層級、預設事件

9. 自訂標籤、維度

10. 資料檢視、篩選器

11. 漏斗分析

一、一表看懂文章精華

近期 Google 推出了新版的 GA【 App+Web Property 】,這項服務整合了 Google Analytic for Firebase 上 App 的資料以及 Google Analytic 上 Web 的資料,讓我們可以同時分析使用者在跨裝置上的行為,不會再因為兩套工具而導致資料無法銜接的狀況發生,不過新版在蒐集數據上的設定跟經典版其實有許多不同之處,讓我們帶大家完整了解差在哪裡。

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二、比較舊版 GA

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1. 應用場景

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【 舊版標準 GA 】
以網站的 Tag 為主,App 則是使用 Firebase 比較多。
【 新版 GA4 】
整合 Google Analytics(GA)Web 端的資料 + Google Analytics for Firebase(GA4F)APP 端的資料。可以將兩者數據可以結合在一起並進行分析,也可以單獨蒐集網站的資料。
結語:未來分析師需要加入APP分析的應用場景,可能會有一段學習期間。

2. 數據模型

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【 舊版標準 GA 】
專注在工作階段,計算單位有使用者、工作階段、瀏覽量等指標。
【 新版 GA4 】
專注使用者、行為(事件)為主。
結語:不用記一堆指標的報表,因為全部改成事件了,但是新版的報表要自己拉。

3. 測量、互動追蹤單位

5

【 舊版標準 GA 】
測量單位:網頁瀏覽(Pageview)
互動追蹤單位:跳出率、網站停留時間、每頁工作階段數
【 新版 GA4 】
測量單位:網頁瀏覽(Pageview)+ 畫面瀏覽(Screen Name)
可以選擇增強型配置:文件下載、網頁滾動深度、出站點擊、崁入式Youtube互動資料
互動追蹤單位:互動數、互動率、互動時長(互動定義:進來網站 / APP 超過 10 秒鐘)

4. 抽樣機制

【 舊版標準 GA 】
預設報表不會進行資料取樣,臨時資料查詢的取樣量設有下列一般門檻:

  • Analytics (分析) 標準版:指定日期範圍內的 50 萬個資源層級工作階段
  • Analytics (分析) 360:指定日期範圍內的 1 億個資料檢視層級工作階段

在某些情況下,取樣的工作階段數量可能會比較少,可能的原因包括 Analytics (分析) 導入程序比較複雜、使用的資料檢視篩選器不同、區隔查詢複雜度,或者是上述因素的綜合影響。GA 會盡量讓取樣量達到上述門檻,但針對臨時查詢傳回的工作階段有時候會略少,這是正常現象。
【 新版 GA4 】
目前沒有,但配額更嚴格,代表未來 GA 會有限量。

5. 資料保存期

GA 官方說明
可以使用 Google Analytics (分析) 資料保留控制項,設定 Google Analytics (分析) 要在多久之後,自動將儲存在 Analytics (分析) 伺服器中的使用者層級和事件層級資料刪除。

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【 舊版標準 GA 】
預設 14 個月,但可以改成 26 個月、38 個月、50 個月,甚至是不會自動過期(無限)。
官方貼心叮嚀:延長保留期限或將其更改為「不會自動過期」,並不會影響您先前已收集資料的保留期限。比方說,如果在收集資料的當下,保留期限是設為 14 個月,則系統會在屆滿 14 個月時將資料刪除,就算您後來將保留期限改為 26 個月也一樣。
【 新版 GA4 】
使用者層級資料(包括轉換資料)的保留期限預設 2 個月,固定最多 14 個月。至於其餘的事件資料,您可以選擇 2 個月或 14 個月。年齡層、性別和興趣資料一律適用兩個月的保留期限,但可以用 BigQuery 無限保存。
官方貼心叮嚀:當您延長保留期限或將其更改為「不會自動過期」,系統會將設定套用至您已經收集的資料。
結語:記得要到後台把資料保存更改為 14 個月喔 ~

6. 代碼標籤

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【 舊版標準 GA 】
以 UA 為開頭,結尾會有資源的流水編號。
【 新版 GA4 】
以 G 為開頭,後面的流水編號消失。

7. 細分資料

【 舊版標準 GA 】
可以使用區隔來進行,一經套用每次瀏覽報表時都會生效,除非你將區隔移除。最多可同時套用四個區隔,並在報表中並排比較個別區隔。

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Google 官方說明
可以用來建立目標對象,舉例來說,如果你找出一組已將商品放入購物車,卻沒有完成購買程序的使用者,他們正是再行銷廣告活動的理想目標對象:你可以放送廣告,讓他們知道購物車內的商品正好有折扣活動,也可宣傳免運費優惠,或是製作新廣告來促銷相同商品,藉此鼓勵他們完成購物程序。
【 新版 GA4 】
新增了「目標對象」功能,可讓您根據自家業務的需求來區隔使用者。你可以根據維度、指標和事件來區隔,這可以涵蓋幾乎所有使用者。你可以重新評估他們的目標對象成員資格,以確保他們符合目標對象條件。如果最新資料指出使用者不再符合條件,系統便會將他們從目標對象中移除。

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Google 官方說明
若您將 Analytics (分析) 帳戶連結到 Google Ads,目標對象就會顯示在 Google Ads 共用資料庫中,供您用來放送廣告活動。您可以針對現有或先前的使用者展開再行銷,也可以建立類似目標對象來開發新使用者。有可用資料的時候,系統會將最多 30 天的資料預先填入與目標對象對應的 Google Ads 使用者名單。

8. 事件層級、預設事件

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【 舊版標準 GA 】
事件層級:共分為三個層級:事件類別、事件動作、事件標籤。
預設事件:無。
【 新版 GA4 】
事件層級:替換為固定的事件結構,僅剩二個層級:事件、參數報表。
預設事件:系統會自行新增一些事件:文件下載、網頁滾動深度、出站點擊、崁入式 Youtube 互動資料。
結語:全部的 Code 都要重新埋設喔!

9. 自訂標籤、維度

【 舊版標準 GA 】

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自訂指標:有,免費版可以設定 20 個,設定了就不能刪除,只能替換。
自訂維度:有,免費版可以設定 20 個,設定了就不能刪除,只能替換。
【 新版 GA4 】

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自訂指標:功能被拔掉了,替換為事件,有數量限制(文字參數 50 個以及數 字參數 50 個,但數字一直在變動)

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自訂維度:功能被拔掉,替換為新功能:使用者屬性。

10. 資料檢視、篩選器

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【 舊版標準 GA 】
資料檢視:有。
篩選器:有。
【 新版 GA4 】
資料檢視:無。
篩選器:有。

11. 漏斗分析

Google 官方說明
漏斗分析可以直觀呈現用戶為完成任務而採取的步驟,並讓您迅速了解用戶在每個步驟上的成功或失敗情況。您可以根據這些信息採取相關行動,以改善自己的網站,並降低效率低下的或已放棄的客戶轉化歷程。
【 舊版標準 GA 】
漏斗分析:GA360 才有。
【 新版 GA4 】
開放,所有人都可以使用。

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結語:新版的報表重原本的 100 多個變成只有 6 個,而且這六個預設的報表還不能夠匯出,對於新手來說是簡化了,但是對於原本的使用者而言,等於是進階的報表數據都要自己設計。
原文取自:【一表看懂】新版 GA4 與舊版 GA 差在哪裡?新舊版本功能比較懶人包!

下篇文章:【新版介面】新版 GA4 的後台介面更新和操作介紹

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