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簡單必學!部落格流量照妖鏡:SimilarWeb 排除灌水,反應真實部落格流量

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在網路這行打滾了好多年,雖然說並非專營網路服務、功能開發,但就一個報導電子商務,同時又要掌握整個科技脈動,並且也要了解一個網站經營背後的相關數據等 …,自然而然,對一些使用工具上的使用也就越來越熟稔,就一個流量觀測網站來說,大多數人都還是以 Alexa (http://www.alexa.com/) 為主,畢竟免費,同時又只是要看一個概念的同時,Alexa已經能夠有基本的common sense,不過 Alexa 的一些數據常常會有bias(偏頗),這也是大家都知道的,就當參考就好,通常,如果你本身在顧一個網站的流量,大部分都會直接套GA,相關數據比較真實、比較寫實,不過至少也就關起來自己看,別人看不到,是還好 …。

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但最重要的是,現在在台灣部落格行銷成為品牌的主要行銷投資重點,但一個部落格到底對實質購買的轉換率上有沒有效果,除了部落格人氣的佐證、FB的粉絲專頁互動狀況,甚至是品牌都會埋下tracking code來算轉換率…,然而,一個用心的品牌,或是用心的媒體代理商,又或是用心的部落客中介 agency,本身應該要去能判斷部落客投資量上的實質效果,往往,最直接的方式,就是直接看該部洛客的總人氣數,或是單日人氣量等 …,但由於在台灣,部落格已經可以算是微創業的掏金中介媒體,自然有很多不肖是用者過各項程式或語法來墊高自己的人氣,舉例來說,一個部落客的FB可能粉絲數不高,就算粉絲數很大,但互動率也不高,可是每篇 blog 文章幾乎都能好幾萬…,這就真的很明顯是相當有問題的。

只是,很多部落格的流量,單是肉眼看可能看不出所以然,也不知道是真是假,但如果你把部落格網址丟到 Alexa,就像是以痞客邦的網址為例,丟進去後,Alexa 只能顯示整個痞客邦網域的表現,全世界113名,全台第4大,但單就單一的痞客邦部落格來說,是無濟於事的,所以,後來才發現有這個 SimilarWeb  (中文版說明頁) 可以使用。

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SimilarWeb (中文版說明頁) 是另一個部落客安娜推薦給我的,幫助我自己就算不用裝 GA,也能檢視自己部落格的營運基本狀況,就好像Facebook 的洞察報告概念,之所以能用,就是它可以套部落格網址,來去看單一部落格的表現狀況,就一般的部落格,像是 blogspot 和痞客邦都是能夠使用的,但像是 FG 或是 VOGUE 的部落格,它的皮又跟該網站連串在一起,就無法真實測量,不過以痞客邦來說,目前全台灣有約莫 300-400 萬個部落格,所以,痞客邦能查,基本上就綽綽有餘了。

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以我自己的部落格網址 http://goris.pixnet.net/blog 為主要搜尋,輸入之後,就會跳出系列的圖表分析,但要記住,這是近一個月的,也只能搜尋近一個月,想要了解更多,就必須付費升級,不過雖然無法直接拿到之前月份的數據,但跑出來的圖表中,至少有一個近半年的流量變化,同樣的上方也有世界排名、台灣排名,這其實 ALEXA 都有,但最重要的是部落格可以查。

右邊的數據格外重要,這就是主要判斷部落格流量是否有問題的主要數據,你會先看見,這是9月一整月的部分,然後有一個 Estimated Visits, 記住,這是訪客數,不是 PV,但不算不重複訪客,以200k為例,就代表9月份約有20萬的訪客來到我的部落格,想要算單天,就除以30吧,下面的幾項數據都不難,就不另外做解釋了,不過,有這200k,你就很好去判斷有沒有作假,你可以再去對照該部落格9月份發文的頻率、量,同時去檢視該部落格的人氣是否合理,通常SilmilarWeb (中文版說明頁) 出來的數據,如果遠低於該部落格的量,那這部落格很明顯就是有問題的。

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再者,往下拉後,可以看到該網址是從哪個部分被搜尋進來,包括有直接點選網址進入的 Direct,或是延伸的 Referrals,當然也有重視 SEO 的 Search,以及社群網站的 Social,再者就是 MAIL 為主了 …,然後下方會再根據這幾項 Sources去做進一步解釋。

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在解釋流量 Sources 之前,還能看到近一個月流量來自於世界各國的百分比例。

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Referring Sites 屬於轉介來源的一種,從這裡可以看見哪些網站是導入你的部落格的重點索引。

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Search Traffic 的概念就是你的部落格的原始搜尋,可能是關鍵字,也可能是文章直接被搜尋的量的統計。

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最後,就是來自社群網站導入流量的占比,你就更會清楚知道該去操作哪些社群平台,對你來說效果會更好。

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以上就是 SimilarWeb (中文版說明頁) 簡單的用法,同時幾項數據的解釋,如果你想要獲得更多,就是付費 …,而且不太便宜說 …。

基本上,這個網站 SimilarWeb (中文版說明頁) 幫助我們很好判斷一個部落格流量是否有問題,因為它能單一計算,給所有品牌、媒體代理商或是中介agency,甚至是部落客自己去檢視一下自己真實的流量,然後也同時再告誡一次,灌流量真的對你是沒有幫助的,每個人都想一步就成功,但你要去想很多現在很知名的一些部落客都已經寫了幾年才有這樣的收獲,部落格某種程度來說,更像是你這個人身分證,特別是多數部落客都喜歡自拍、露臉的狀況下,當你被人知道你透過這樣的不正當手段在洗流量時,你的部落格會被打折扣,甚至是黑名單,你這個人同時也會被打折扣,甚至是黑名單,其實是很不值得的 … 。

對了 …

好像會有人說這個網站 SimilarWeb (中文版說明頁) 不準 …

簡單來說,我拿給幾個業界的人測過…,都說很準 …

 

關於 Goris' Sky

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about Fashion, Beauty, and Something...goris.chen@msa.hinet.net (專欄、採訪、公益邀約) ... 編輯、消費生活記者,品牌轉貼文章請先詢問 早期是財經、電子商務記者,現在是有點像美妝生活消費編輯,也有點像記者,但感覺更像個行銷顧問的角色。每個人對於"商業"的定義不太同,掛著"不接美妝商業合作"的文字太沉重,因為後來其實都有在接幫品牌寫新聞稿、DM、燈片以及相關行銷報告產出,歡迎發案子給我 ...開始作為一個編輯概念的記者,平常也會有很多品牌寄東西給我,謝謝,但我還是持續消費,透過消費者的角度,才能寫出真正令人感動的文字,blog美妝文章不做直接販售,只希望投以最正確的品牌概念和消費者反應,並且讓自己的文字透過更多種方式讓人看見。 Goris' Sky 的部落格:http://goris.pixnet.net/blog

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