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透過關鍵字研究發現網站SEO機會

關鍵字研究,SEO,網站

 

【作者】孫文研

關鍵字研究一個很重要的意義在於挖掘用戶搜尋需求,從而對網站進行改進,更好的完成網站SEO目標。我們的工作可以分三步進行:

 

 

1 研究關鍵字,發現市場需求

首先我們需要找到跟網站網站所處的行業相關的盡可能多的關鍵字。你可以這樣確定你的關鍵字清單

 

a. 找到跟你網站相關的關鍵字:

 

1) 網站自身的搜尋詞報告(包括自然搜尋的和付費搜尋的)

2) 網站競價帳戶中的關鍵字

3) 網站的品牌詞,行業的通用詞

4) 競爭對手的目標關鍵字

 

b. 根據你找到的這些關鍵字再進行拓展

 

我常用的關鍵字拓展工具是百度推廣(包括百度推廣後臺,用戶端以及API),如果是批量操作,可以使用基於百度推廣 API開發的協力廠商工具。Google Adwords裡的關鍵字工具Keyword Planner,也可以查到相關關鍵字,月均關鍵字檢索量,還可以按照不同地區和語言查詢。如果拓展出來的詞量較少,可以將已經拓展出來的詞進行再次拓展。

 

c. 對於拓展後的關鍵字清單進行整理並分類

 

1) 去除重複以及去掉不相關的關鍵字

2) 補全關鍵字的相關指標:

 

搜尋量: 通常在百度推廣裡面可以查到關鍵字的日均搜尋量,Google Keyword Planner 可以查到 Monthly Search Volume

 

競爭激烈度: 百度推廣裡有量化指標,Google Keyword Planner也分成了High,Medium,Low三檔(只不過工具裡拉出來的這個值是基於付費搜尋的),除此之外,可以自己定義競爭度指標的公式:

 

關鍵字競爭激烈度=關鍵字百度搜尋結果數/ 100,000,000(百度顯示的最大搜尋結果數)

比如:

關鍵字“液晶電視”競爭度 = 26,700,000/100,000,000 = 0.267

關鍵字“電視”競爭度 = 100,100,000/100,000,000 = 1

 

3) 對關鍵字按照使用者搜尋意圖進行分類,並且匯總

下面以某個連鎖商場的官網的示例,整理好的關鍵字清單分類並匯總之後:

 

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我們可以看到,對於這個連鎖商場來說,除了查找品牌字,很多用戶還會查詢它的分店資訊及產品資訊,營業時間,招聘資訊等。並且分店資訊的競爭度相對不高。

在這個例子中,我們只對於關鍵字進行了簡單分類,進一步地我們還可以將關鍵字再次分類,比如分店資訊可以按照地區再次細分,看看用戶搜尋主要集中在哪些地區的哪些分店;對產品資訊,可以按照產品名稱再次分類,看看使用者主要搜尋哪些產品等等。

 

2 找到網站的潛在機會

找到網站的潛在機會可以分成這樣幾步:

 

a.查詢網站對於清單裡的關鍵字排名情況:

 

對剛才的表格增加一列,計算平均關鍵字展現得分,展現得分是反映關鍵字排名的一個指標,我們還是沿用這個公式:

 

展現得分(Visibility Score)= (30-n+1)/30(n<=30, n 為關鍵字排名)

展現得分(Visibility Score)= 0 (n>30, n 為關鍵字排名 )

所以排名第2的關鍵字展現得分=29/30=96.67%

排名50的關鍵字展現得分= 0

 

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在這個例子中,產品資訊的展現得分最低。

 

b.簡單畫出網站結構,找到網站的機會

 

網站結構可以方便SEO更好的瞭解網站,根據分好類的關鍵字,我們可以看到:

1) 網站結構以及頁面的層級是否合理

2) 網站上是否有相關的著陸頁面

 

我們還是以這個連鎖商場的官網為例,它的網站結構是這樣的:

 

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c.對比網站現有結構與關鍵字分類排名和檢索量資料,發現SEO潛在機會

 

在上面的例子裡,網站並沒有產品頁面,所以產品資訊的展現得分的平均分很低;另外,分店資訊這類關鍵字搜尋量和關鍵字都很高,但是在這個網站上,分店頁面卻藏得很深。

 

除此之外,還有一些網站結構之外的東西需要考慮:

1) 某部分頁面上內容是否有問題

2) 網站是否有SEO技術問題

 

3 對網站進行調整

關鍵字研究中,可能可以獲取到很多有用的資訊,但是真正落實到對網站的調整,還有很長的路需要走:

 

a.需要結合網站內部資料

 

剛剛我們看到資料部來源於網站外部,得到的資訊也是基於提升關鍵字展現(關鍵字排名),因此要對於某類關鍵字有準確的評估,還需要參考一些站內的指標,可以看一下某類關鍵作為SEO檢索詞的時候的轉化率,等指標,才能知道這些關鍵字是否能帶來實際價值。

 

b.還需要考慮很多其他因素,決定網站是否真的有必要做這樣的調整,比如:

 

1) 需要的工作量

2) 完成時間

3) 是否有額外成本

4) 現有資源

5) 日後影響

 

本文由dcplus編輯室編輯

原文出自:【原创】通过关键词研究发现网站SEO机会

【作者介紹】孫文研,目前從事搜尋引擎優化工作;在飯店行業和汽車行業有多年SEO經驗;WAW志願者。

 


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