首頁 找知識 分析優化. 跨屏數據監測-我們要做什麼?

跨屏數據監測-我們要做什麼?

經過數據量化以及被數據詐欺之後,我們的數據指標現在最大的問題是什麼?你是不是在疑問:數據指標還有問題嗎?那就讓我簡單的和你說一說。

在我看來,數據要很長一段時間,才能脫離數據量化數據詐欺階段,目前急需解決的問題是面對買家、賣家和研究人員在數字世界跨平臺和多屏的數據監測簡而言之:TV和數位化監測的融合問題,融合包括TV、電腦、手機、平板、傳統電視和OTT(應用服務)。

讓我們來想一想:

「掐線」現象是目前的現狀,大部分人可能預估這個值在4%-8%之間,這個數值看起來不多。但是在2004年,電話的掐線(家庭為單位進行計算)是4%,現在這個比例是44%。電視掐線在未來10年內可能到不了44%,但也不會用太久的時間的。

譯者悄悄話:

掐線:使用有線電視服務的顧客,轉向使用低成本的無線電視服務和網路影片服務-OTT(簡單來說,就是選擇不付費的方式)

在數位世界有其自有的電視媒體廣告預售會,由傳統電視和數位視訊供應商出席參加Newsfronts,為提供廣告商短期和長期的廣告合作方案。這些合作方案中廣告位會涉及到大量不同的螢幕類型。

對於新世代,「電視(TV)」有了新的定義。前兩天我問我10歲的女兒在幹嘛,她在房間回答我說:「我在看電視」。我走過去看,她正用著iPad在Netflix看電視。

數據監測服務研究力圖為新的多屏瀏覽世界建立跨平臺解決方案,首先要明白的是:我們想從跨平臺多屏的監測中得到哪些數據指標。

以下是我的一些建議:

跨屏排除重覆:

跨平臺多屏使用者的唯一識別,對同一使用者在不同平臺的行為進行連接,不做重複訪問的計算。

跨屏排除重複是所有跨平臺監測系統的首要目標:無論是透過單一管道的數據資源收集、整合,或其他形式的跨平台數據整合

跨屏排除重複可能成為其他數據監測的核心、關鍵(不進行跨屏排除重複,你沒有辦法獲得訪問量和訪問頻率數據)。因為各平臺通常都有他們自己的數據監測方案,解決跨平臺的數據重複問題,就能夠建立跨平臺監測解決方案。

報告差異性:

在健全的情況下,數據系統報告能定義多小差異的媒介受眾?多小的細微性以及多少實體能夠體現在報告中。(關於小和多,在長尾理論中我們已經有足夠的認知了)一旦你把TV、手機和電腦進行整合監測,也就意味著需要跨越傳統電視頻道、OTT、Web網路、手機Web網路和各類應用程式進行TV網路和程式的數據監測。在面對這種跨平臺的數據差異級別上,傳統的受眾監測體系已經不再適用,需要建立和定義新的數據報告差異。

跨屏媒體資源的分配、優化和規劃:

跨屏媒體資源規劃的經典問題是:「如果我將部分花費從A媒體轉移到B媒體,會發生什麼?」一個成功的跨平臺解決方案必須能夠允許使用者進行不同媒體和平臺之間的資源配置測試和優化。

在很多方面,這種優化能力是跨平臺監測體系的巨大潛力,因為它代表了尚未開發過的廣告購買機會,能更提升廣告購買效果。

所以,我們怎麼才能做到?跨平臺監測不是TV監測融入一些數位化內容,也不是數據監測融入一些TV的內容。而是TV和數化內容完全連接,不使任何一方成為附屬方:要麼建立完全新型的監測體系,要麼有效集結現有的各監測體系。當然,說起來容易做起來難,市場的蛋糕都想分,不患寡而患不均。

如果你有瀏覽國際產業動態-尤其是電視受眾監測(TAM)和網路受眾監測(IAM)的JICs(權威期刊),這兩種監測體系擴充都是以整合行動監測為方向。這使得行動平臺成為跨平臺多屏監測的核心焦點。

我希望我們將看到世界各地的TAM和IAM提供商能夠互通有無共建行動監測體系,成為單一整體、規範標準的跨平臺多屏監測系統。在這樣的願景下,行動監測就是「GoldenSpike」-使得兩個系統合二為一的最後一道界線。

讓我們回看我女兒,她使用Netflix和iPad觀看電視。我想我們需要認識到這就是現在我們的媒體受眾行為。他們在不同的平臺、螢幕和應用程式之間切換和瀏覽。這使我們的數據監測工作比以前複雜的多。我認為未來的跨平臺多屏資料監測需要多管道和多終端的人群屬性指標數據,且大部分監測將是以行動監測為核心、融入TV和數據監測而進行的。

 

本文由dcplus數位行銷實戰家編輯

原文出自跨屏数据监测-我们要做什么?

 

WAW夥伴介紹  曾翠文

北京奇思客數據行銷負責人。豐富的網站分析和商業分析經驗, 熟悉國外(主要是美國)市場行銷。

關於 WAWChina

WAWChina
網站分析星期三(Web Analytics Wednesday) 是一個頂尖的互聯網交流和分享的NGO平臺, 同時也是國內最大的系統介紹網站分析以及互聯網行銷分析和優化的專業網站。WAW創辦人宋星是百度廣告產品部首席顧問;WAW共同創辦人顧青是E-Bizcamp.com創辦人暨執行長。

大家都在看

Better Ads上路後,行動版網站蓋版廣告流量變化

Better Ads上路後,行動版網站蓋版廣告流量變化

Google 於今年 7/9 於自家 Chrome 瀏覽器上全球性封鎖引起使用者反感的 12 種蓋板廣告形式。廣告主們需要更了解自己的流量來源,根據商品或者服務量身訂做適合的廣告板位,更有效率的觸及目標客群,同時提升更好的使用者體驗。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報