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+新管道分組之一眼比較自訂管道效益

 

說到今天的 +新管道分組之自訂管道..

 

本來我們就是默默的分享 Google Analytics 相關技術與新知,直到上個禮拜被國內知名行銷顧問兼講師兼作家兼趨勢評論家 Tag 與指示可針對 Google Analytics 某報表、功能進行研究與分享如下圖..

管道分組, 廣告活動, Google Analytics

所以今天雖然說沒有要延伸當天討論串中的主要議題,但因為當天提到的 「+新管道分組" 功能中確實也有一些應用可以分享給大家,加上一方面很難假裝沒看到 ~"~ 另一方面我們人終其一生,何德何能能有幾次機會被 @小黑大大 Tag 到.. 故現在就讓我們來看看如何在 Google Analytics 管理員介面的資料檢視下方,利用 「頻道設定 > 管道分組」來為我們自身網站最重要的幾個特定管道來源訪客進行分組,如此就可以在「客戶開發 > 所有流量 > 頻道」中針對非預設的特定管道分組,快速進行其造訪效益比較嘍。

 

題外話:

今天提到的管道或是在 Google Analytics 報表上看到的頻道在英文版 Google Analytics 中通稱為 Channels, 所以字面上翻頻道似乎也沒錯,但若以背後代表的意義來看,用管道來解釋應該會比較麥可森斯一點。

至於若是剛好想要溫習一下 「Google 管理員介面" 的朋友,那或許可以到我們之前提過的 「網站分析管理員介面 – 同一個帳戶的多網站資源管理」看看。而對這管道、頻道或 Channels 還不是那麼熟悉的朋友,也可以參考我們在約一年半前於 「管道 Channels – 來自不同管道的訪客價值比較」中提到的介紹,其中就有提到最基本的設定辦法。

而最後在當時被標籤的社團,是比我們還專業許多,且其中高手如雲的 Web Analytics 101!! 在此也藉機多謝 Web Analytics 101 平時對於 Google Analytics 技術的大力推動與無私分享惹.. Orz

(文中若如上方有出現超連結,建議是可以按著 Ctrl 鍵再點選該連結。如此就可以先默默另開視窗,等待會有空或真的有需要時再到另一個頁籤觀看喔!!)

 

管道分組, 廣告活動, Google Analytics

預設管道分組管道分組範例

 

如一開始所提,Google Analytics 預設管道就那麼幾個,有時候我們想要針對幾個特定來源網站進行管道分組時,就可以從管理員介面下的 「頻道設定 > 管道分組」從預設分組直接新增不同的分組。

而這所謂的 「管道分組" 主要是依據造訪(工作階段) 「來源」、 「媒介」 與 「廣告活動名稱」 的規則定義,所以現在若要選擇特定的來源網站,就只要在定義新管道時,分別輸入兩個不同特來來源網站網址如下圖,如此一來,未來在預設管道報表中就會新增我們自訂的管道分組了。

 

題外話:

上述提到的「來源」、「媒介」是 Google Analytics 中最重要的維度定義,也如我們不斷在這網站中提到的,若要從龐大的數據中找出網站經營上最關鍵的問題或機會,就要善加交叉使用這「來源」、「媒介」來進行分析。但若是對這來源、媒介還不是那麼熟悉的朋友,也可以參考我們在兩年前於「來源/媒介 Sources & Medium – 這下可以知道從哪來了」提到的介紹。

至於「廣告活動名稱」則可以根據我們實際不同的廣告活動自訂,但說到要如何設定不同廣告活動來源的網址參數,則可以參考我們在「網址產生器 – 瞭解每一位捐軀的廣告預算是為誰犧牲」文中提到的重要線上工具。只要將不同廣告活動所導入網站的網址上,加上不同的「廣告活動名稱」參數,未來就可以根據不同的廣告活動名稱進行分組嘍。(廣告活動名稱參數:utm_campaign=example)

題外話:

有時候訪客身份、背景會同屬兩個不同的管道,那就會依照我們在「頻道設定 > 管道分組」定義新規則時的上下排序來做優先分類,只要某工作階段符合較上方的管道規則,就不會再被歸類於下方的管道。所以,通常越廣泛的管道就應該越在越下方,如此才有機會一層層分類到最下方管道。

關於 awoo SEO 關鍵字行銷誌

awoo SEO 網路行銷誌。在全球,搜尋引擎行銷已成為網路行銷最重要的工具。在台灣,搜尋引擎行銷已占了總體網路行銷廣告預算的二分之一。在過去,搜尋引擎行銷造就了Google, 改寫了大者恆大的商業秩序。在未來,搜尋引擎行銷將會用更不一樣的姿態, 走入我們生活的每個角落。

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