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AB測試清單:著手前需要核對的所有事

追蹤
建立一個轉換優化策略是一個過程。你在追蹤分析上花費了很多時間,創建一個假定條件的測試。在開始之前,花時間檢查一下AB測試清單,確保一切已經就緒,同時你的測試結果是有意義且可擴展的。

 

在進行下一步測試前你要做的所有事情:


開始測試要做的第一件事是明確自己將從哪裡測試,這是計畫的開始。通常從能夠同時獲得最大影響和收穫的環節開始。大多數用戶通常在漏斗的頂端,但是要看哪部分對你更有用。

  • 評估你的網站表現(從哪裡開始,追蹤什麼)
  • 使用圖片去瞭解用戶行為(利用圖片提高轉化)
  • 定義目標(例如註冊、銷售額)
  • 定義KPI-你想要追蹤什麼?
  • 既定的和進行中的計畫是否衝突?
  • 需要多久才具有統計意義?確保選擇漏斗中可以產生結果且重要的部分。
  • 選擇最好的平臺測試。
  • 設置假定條件—怎樣給你的用戶帶來更好的體驗?

 

創意清單


測試
的設計過程是有差別的。瞭解測試什麼以及成功測試失敗測試之間的差異。

你需要優化元素,這一步將決定你的測試結果是有意義還是無意義的。以下是你要確保在新調整之前要完成的內容:

 

行動呼籲按鈕:

  • 只有一個按鈕。
  • 按鈕在首頁。
  • 行動呼籲按鈕上的文字不超過兩個。(編按:此指英文)
  • 行動呼籲按鈕在顏色和規格上突出。
  • 行動呼籲清晰,用戶知道立即去做什麼。
  • 檢查行動呼籲按鈕是否符合以上這些最有方法,以達到更好的轉化

 

內容:

  • 關注內容價值,而非類型。
  • 標題和廣告資訊相匹配。
  • 只使用一種字體。
  • 標題內容有號召性並告訴用戶做什麼。
  • 賣點獨特、清晰。
  • 使用更多社群的應用功能—顧客推薦、使用者頭像、評論。
  • 關鍵字符合SEO需要。
  • 所有的文本是符合SEO的HTML格式。
  • 頁面上沒有或者儘量少的連結。
  • 關注行動端。
  • 瞭解更多關於內容對於測試的重要性。

 

主視覺:

  • 頁面不超過兩種主色。
  • 視覺匹配獨特的賣點。
  • 視覺引導使用者關注行為呼籲。
  • 讓用戶可信任。
  • 5種用圖像來增加收入的方法。

註冊表單:

  • 使用最少的需要填寫欄位。
  • 突出產品的獨特賣點,用戶為什麼註冊。
  • 必填項和非必填項易區分。
  • 有確認頁面/浮動頁。
  • 給註冊用戶發送確認郵件。
  • 11步創建最好的註冊格式。

但是請記住,這些不是一成不變的準則,僅僅是一些人的最佳方案,但並不意味著對你有效,要確保逐項測試

 

開始前的清單:


開始測試前,你要核對一些重要的要素,完成AB測試清單可能會花費你一些時間,但是一旦你的測試推進了一步,你就知道測試會基於最優的方式進行,你應該始終確保你所做的調整正常運行且可追蹤

  • 在GA中設定目標
  • 在AdWords中設定目標(如果涉及到)
  • 已部署GA代碼
  • 圖片正常流覽
  • GA事件設置完畢
  • 關聯Adwords帳戶和GA帳號(如果涉及到)
  • 啟用電商追蹤(如果涉及到)
  • 在GA中設置目標
  • 人群細分精准,測試針對正確的目標受眾
  • 縮短頁面載入時間—使用Google速度測試工具
  • 變數在不同的流覽器下都是一樣的,使用BrowserStack

  • GA開啟人口和興趣報告
  • 所有的連結生效(正常訪問)
  • 所有的連結在新標籤頁中打開
  • 連結有錨定文字
  • 圖片尺寸儘量最小化
  • 所有變數在行動端相容或排除移動端流量
  • 已經測試過整個漏斗環節中的所有變數(不僅僅是當前頁面)
  • 圖片正常使用
  • 所有不存在的頁面都返回404
  • 表單提交頁面正常運行
  • 主標題在H1裡
  • 設置好實驗參數

可以開始測試了!

 

後續工作

直到得出結論,測試才是完整的,分析結果同時制定下一步的計畫:

  • 測試至少持續14天—確保不會因為特殊的原因或未知的條件帶來任何改變。
  • 確保統計資料是有意義的,不要操之過急—完成測試的全部環節直到得出準確的結論(資料獲得顯著有效性)。
  • 分析資料並得出結論
  • 團隊參與—保持測試的最好方式是對其他人展示你們的成果,讓他們一起參與測試
  • 下一步—優化

 

工具


如下工具可以讓你的工作變的容易、快捷

  • Invision—使用Invision自帶的的設計和創意功能獲得更好的溝通,和你的團隊及客戶在創意專案上溝通協作。
  • Hotjar—多合一的圖片的解決方案,包括調查、分析、訪客記錄。如果你還沒有嘗試過,你無疑錯過了什麼。
  • VWO—類似優化,視覺網站優化工具允許你通過使用者介面編輯頁面,AB測試不需要開發者、設計師參與。網站管理員工具—Google的網站管理工具可以使站長提交Google爬蟲一些網站資訊,使Google爬蟲更好的瞭解網站,從而使網站最大程度的在搜尋引擎中展現給用戶。
  • Kissmetrics—類似於這些分析平臺,和GA相結合後可提供給你精確和不同類型的報告。
  • Site speed checker—網頁速度檢查工具,類似Google頁面載入速度工具説明你評估你的頁面載入時間並告知優化的方法。
  • Test Significance Calculator –  統計顯著性計算器—有時候因為某種原因,AB測試在一個非真實的測試平臺進行,僅有的是一些原始資料。統計顯著性計算器可以在這些情況下資料是否已經達到統計顯著。

 

 

WAW夥伴介紹 邊爽 Kitty

在SEM行業有多年經驗,目前就職于悠易互通擔任專案經理一職,負責DSP的資料分析及優化

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