“廣告活動” 報表數據與 “網址產生器” 的實際操作與應用參考

說到 “廣告活動” 與 “網址產生器” ..

雖然說不是每個人的口袋都那麼深，且廣告也不一定是一個唯一或說最有效的網站宣傳工具。但若有時候有急迫性的宣傳需求，或是公司或團隊也實在還沒有人手與資源，來讓網站能夠透過搜尋引擎帶來本來就有網站對應需求的訪客（也就是網站 SEO）。又或者，目前的行銷策略與預算就是要打算從各種不同的媒體、管道來投放廣告，那麼，或許可以提供一些分析建議與辦法參考。

而在眾多數也數不清的宣傳網站辦法中，大多都是將網址放在某一個網頁或說媒介如 EDM、關鍵字廣告或某媒體、入口網站的廣告版位、Banner 上如封面圖，然後只要有人點擊就會產生廣告費用。

這時，我們除了每個月收到帳單與報表，其實還可以透過我們好久好久以前曾提過的 “網址產生器" 搭配 Google Analytics > 客戶開發的 “廣告流量" 報表，就可以用 Google Analytics 基準來檢視成效外，還可以用過去提到的不同維度、指標數據，來交叉分析與比較廣告實際產生的價值喔。

“網址產生器” 操作實例

其實有關這 “網址產生器” 在2013年就已經有介紹過，但畢竟在2015年的現今已經改版多次，故再次在此盡可能清楚、簡單說明以下幾個流程。

一、放上廣告連結的目標著陸頁面網址

範例：http://ga.awoo.com.tw

二、為這連結加上 “廣告參數" ，以便日後在 Google Analytics > 客戶開發 > 廣告活動 相關報表中檢視。

有三個參數為必填為 “廣告活動來源” 、 “廣告活動媒介” 、 “廣告活動名稱” ，填入對應的英文單字後即可。

範例：我們要追蹤中秋促銷 EDM 的廣告成效時，
就可以在 “廣告活動來源” 、 “廣告活動媒介” 、 “廣告活動名稱” 欄位分別填入 “edm " , “email" , “byebye-moon-festival" 即可（可任意自訂，好辨識即可）。

三、產出帶有參數的網址，並請原封不動的置入廣告連結目標網址欄位中

最後按下送出，就會出現帶有方才輸入參數名稱的可追蹤網址惹如以下網址與最下方圖示。

http://ga.awoo.com.tw/?utm_source=edm&utm_medium=email&utm_campaign=promo

客戶開發 > 廣告活動 相關報表檢視

當我們順利在上一步設定好帶有廣告參數的網址，並確實有某個造訪是透過這網址而進入我們網站，那接下來就可以在 客戶開發 > 廣告活動 相關報表中進行檢視。

而下圖上方紅框中三個主要維度就是方才在網址產生器頁面三個欄位中輸入的值，所以只要在一開始置入廣告連結時分的越細，未來就越可以全面性的比較成效喔。

且說到比較成效，既然都已經將廣告活動造訪都獨立出來了，故除了到 客戶開發 > 所有流量 > 頻道 一次比較廣告活動與其來流量來源效益外，當然也可以利用我們最常提到的 “次要維度" 或搭配 “進階篩選” 等細部分類的方式，深入比較每一個廣告活動造訪的價值高低嘍。

在今天的 “廣告活動” 與 “網址產生器” 實例之後…

經測試發現，也不是非得要廣告活動才能用到這網址產生器。只要是可以自訂連結網址的頁面甚至是 facebook 塗鴉牆如下圖的連結，都可以放上這用網址產生器的產生的網址。

而當該連結真的被點擊後隔天，我們也就可以在今天提到的廣告活動相關報表上檢視這些連結所帶來的造訪率，以及造訪後的行為分析嘍。

透過 facebook 粉絲頁導入的造訪相關數據