首頁 找知識 分析優化. 2014Q2_台灣12大電子商務平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較 作者:Ezprice公關室

2014Q2_台灣12大電子商務平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較 作者:Ezprice公關室

EZprice 比價網整理截至今年6月,台灣 12 大電子商務平台在 SimilarWeb 上的「訪客行為」與「流量表現」二大方向,進行研究與探討。 在「訪客行為」細項中以:訪客人數、停留時間、Page Views (次)、跳出率進行探究;而「流量表現 (註1) 」則主要分析:直接、推薦與搜尋流量(自然與付費)來進行統計。

Yahoo 造訪量最高  momo 訪客看最多停最久

下列平台是以訪客人數多至少依序排列。「訪客行為」的訪客人數資料中,Yahoo 購物中心的訪客量大幅超越各家購物中心,這與台灣使用者慣用Yahoo 為入口網站的因素息息相關;而在停留時間、PV與跳出率的表現,呈現有趣的變化。其中,momo 購物中心的停留時間與 PV 均為最高,跳出率是最低;而 myfone 購物在三者數據表現,剛好反之。

對於購物網站而言,停留時間、PV與跳出率的高低,與商品數、商品類別、UI 流程介面等均有關係。實際成效狀況,當然還需搭配轉換率的表現進一步了解。

udn 流量來源最平均   PChome 24H 推薦流量佔 5 成以上  燦坤搜尋流量佔 5 成以上

在 12 大網購平台的流量表現顯示,以搜尋流量為主的平台佔最大宗,共有 7 家(包含:博客來、GoHappy、燦坤 3C、7net、森森、東森與myfone);其次是以直接流量為主,有3家(包含:momo、udn 與 Payeasy);而以推薦流量為主的有 2 家(Yahoo 與 PChome 24)。若加上訪客人數進行流量加乘便可發現,推薦流量來源對於 2 大購物平台(Yahoo、PChome 24)來說,非常可觀。

在這 12 大購物網站中,又以 udn 買東西的流量表現最為平均,三者來源約為 1/3,但自然搜尋比重偏低;而 PChome 24H 線上購物,有一半以上的流量都來自推薦流量,在付費搜尋的流量呈現是各平台中最低。

而燦坤在這 12 大購物網站中,商品數量及類型雖不是最大最廣,但所有流量來源中搜尋流量達 55.49%,居 12 大購物網站之冠,足見燦坤在 SEO 的表現亮眼。

註1:SimilarWeb 流量統計包含:直接流量、推薦流量、搜尋流量(自然與付費)、社群流量、郵件與廣告。其中由於社群、郵件與廣告的流量在購物網站的流量來源佔比偏少,故以前三大來源為主要探討方向。

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