首頁 找知識 品牌行銷. 關於品牌故事的 19 點建議|林育聖

關於品牌故事的 19 點建議|林育聖

品牌故事, 內容, 形象

現在許多做生意的、創業的,第一件事不是去找商品找市場。而是先寫品牌故事。

他們總認為,寫好一個品牌故事,那我就是個品牌了,那我才可以開始做網站、做 DM、做著陸頁、賣東西、要資金、參加創業簡報了。

大家對於品牌的憧憬,來自於那些成功品牌所訴說的美好故事。

就好像大家寫自傳時喜歡寫自己家庭一樣,因為成功者的家庭好像都很平凡。

傻孩子,這就代表他們的成功根本是運氣好而已啊。

要成為成功的品牌後,你的故事才值得訴說。

要成為成功人士,你說的平凡故事才有人聽。

我們接到許多關於品牌故事的案子,許多品牌都有美好的願景,帶著對於過去市場的見解,深信自己的技術與獨特,一定能夠成為這個領域的代表品牌。

因此才寫出那些感動不了人心,只感動自己的品牌故事而已。

因此我們想跟你們分享,關於寫品牌故事的 19 點體悟,給每一個費心思寫品牌故事的人。

1.  大多數品牌故事不是故事,只是介紹。

2. 品牌故事那頁,是最少消費者在意的,通常翻過去看一頁,覺得老生長談後,就離開了。

3. 真正會看你的品牌故事只有兩種人,你產品超棒,新客戶覺得為什麼這麼棒的東西現在才出現,第二是你的老客戶,買久了才發現原來你們有品牌故事。

4. 很多品牌故事都只是拿來賣夢想而已。

5. 品牌故事跟你的產品沒有任何關聯的話,不如不要寫。

6. 創辦人小時候發生什麼事,跟品牌沒什麼關係,消費者也沒興趣看。

7. 不要寫自己做不到,消費者不相信,員工看了噗嗤笑出聲的品牌願景。

8. 開頭第一句,就要說出你們是在做什麼的。

9. 不要在品牌故事裡介紹產品,要說的是做產品的精神。

10. 超過 10 年以上的品牌,才有寫品牌沿革的意義。

11. 品牌故事要跟你的精神標語有關聯,餐飲業不要一直寫四字標語,網路服務的不要一直想改變世界。

12. 老品牌也要持續更新品牌故事,除非換老闆,不然精神盡量不要變,但歷程要演進。

13. 請為不同版面,社群、紙本、DM、網站、簡報…準備不同長度的品牌故事,還要準備一份專門發新聞稿的,這份請直接找專業的記者寫。

14. 品牌理念、願景、技術、目標、精神……這些都不重要,而是這個品牌跟消費者到底有什麼關係,不論你是 2B 還是 2C 都是一樣意思。

15. 品牌的 Why,要放在第一段最後一句。

16. 說人話、說人話、說人話,管你什麼品牌。

17. 如果你不想寫起來很像同業,那你就不要跟同業強調一樣的東西,然後說自己比他們更好一點,櫻木花道不會跟黑子比誰厲害,而是兩者的故事重點不同。

18. 品牌故事裡配的照片,要有人。

19. 好的品牌故事,往往是因為,這讓你感覺到「這跟我很有關係。」

結語

很多人以為品牌故事是品牌的核心,事實上你的產品才是核心。

一個好的品牌故事是建立在你的產品表現上的,如果你的產品品質撐不起你說的品牌精神,那你的品牌故事就只會成為人們揶揄的笑話而已。

品牌不是我們說說而已,而是你體現你在市場上的反應。

有銷量才有品牌,有成果才有品牌故事。祝你們的品牌,都有好故事可以說。

關於 文案的美負責人 林育聖

文案的美負責人 林育聖
常年靠鍵盤為生,實為鍵人一位。胸無大志,茍且偷生,只求溫飽一家老小。 目前開設「文案的美」公司,專職文案服務,經營「每天來點負能量」粉絲團,認真寫字,不給社會搗亂。

大家都在看

LinePay、台灣Pay、街口三強的通路大戰 哪家會留到最後成為消費者唯一Pay?

LinePay、台灣 Pay、街口三強的通路大戰 哪家會留到最後成為消費者唯一 Pay?

根據資策會調查報導,台灣消費者選擇行動支付的比例首度超越實體卡,又因新冠肺炎疫情影響,衛生因素提升民眾使用行動支付的意願。資策會指出「只用 1 款行動支付的用戶比例提升」此一趨勢,本期將檢視各家行動支付的競爭力,以及哪些場所是必須搶下的通路!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?