首頁 找人才 人才庫 【品牌行銷案例】最有態度的漢堡王,這次要挑戰電影院外食!

【品牌行銷案例】最有態度的漢堡王,這次要挑戰電影院外食!

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還記得從前從前,去電影院是不能攜帶外食的嗎?

在台灣,直到 2010 年,行政院消保會立法規定影院不得禁止消費者攜帶外食之前,看電影想吃東西,要不是得花好幾倍的價錢,向電影院美食部購買(而且還只有爆米花、吉拿棒幾種選擇),不然就是要塞好塞滿,像花栗鼠藏瓜子,把外食藏在神秘空間深怕被發現。

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遠在南美的祕魯,則是直到 2018 年 3 月,才終於頒布禁令。恭喜祕魯的影迷!

慢著。事情不是你想的這麼簡單,凡事總有那麼一個 But!

「所攜帶的外食,必須與電影院供應的食物相似。」什麼?講半天,還是只能吃爆米花跟可樂?說好的便當跟雞排呢?

最有態度的漢堡王,決定要來挑戰這個不甘不脆、不公不義的法令,因而推出了這個套餐-漢堡王爆米花(The King Popcorn)。

套餐的內容很簡單,其實就是一個華堡套餐,隱藏在巨大的爆米花盒裡。

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購買這組爆米花套餐好像帶著點打破法規的興奮,以及偷偷摸摸的刺激感,像是參與了一場小型的社會革命。

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很快地,不但漢堡王爆米花在電影院附近的店面熱賣,這個消息也紅遍社群媒體,並登上了新聞版面。

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媒體譽為
「在電影院與爆米花的戰爭中的驚人之舉」
「漢堡王出色的創意行銷」

好景不常,這檔熱門的行銷活動,成為電影院業者的眼中釘,電影院決定禁止民眾帶入這組套餐。只是一切都已來不及,漢堡王在這檔活動中,銷售上升了百分之40!

不過銷售量當然不是漢堡王的最終目的。

最有態度的漢堡王,透過引發熱議的社會議題,以精心設計的行銷活動挑戰社會,並把品牌精神再次呈現在社會面前,可說是荷包滿滿又賺足品牌曝光的大贏家!

來看漢堡王爆米花的介紹影片:

還記得漢堡王推出挺同志族群、感動人心的驕傲華堡嗎?

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以及為了捍衛「網路中立性」,以速度單位來販售漢堡,引發社會對議題的重視與討論?

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透過時事議題,以行銷活動展現意識形態、呈現態度,勇於挑戰社會,不但贏了面子也贏了裡子,漢堡王這次再奪下一分!

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關於 dcplus 編輯團隊-吳查理

dcplus 編輯團隊-吳查理
心理、藝術的行銷人,現為獨立行銷顧問與自由撰稿人,歡迎合作邀約。查理不是布朗,是獨角獸。

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