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品牌故事是什麼?品牌故事要怎麼寫?品牌故事案例參考

品牌故事是什麼?品牌故事要怎麼寫?品牌故事案例參考

品牌故事對一個企業有多重要?或許你會知道某個品牌是透過他們吸睛的廣告、又或是優惠的促銷,但如果要緊抓住一群忠實的消費者客群,勢必要具備能引發共鳴的品牌故事,才不會讓客群的劇集成為一次性免洗。就讓我們一起來看看品牌故事怎麼創造?以及有哪些品牌故事案例吧!

一個成功的品牌故事,會帶來一群忠實客群。/ 圖:Pexels
一個成功的品牌故事,會帶來一群忠實客群。/ 圖:Pexels

怎麼寫出好的品牌故事?最重要的事情先說

寫品牌故事並不是只要把創辦理念打上去就好了,它對企業來說或許不是最重要的事,但一個好的品牌故事,能夠幫助消費者更快速了解品牌並產生共鳴、對於往後行銷策略的延展度也非常高,是具備極大渲染力的管道。但是死板的一一列舉出來並不會具有行銷力,因此建議透過以下問題可以幫助你寫出具有影響力的品牌故事。

你想讓誰看見你的品牌故事?

品牌故事不僅止於給消費者觀看,更是員工、競爭者、求職者、潛在合作夥伴初步了解品牌的途徑。
因此你在品牌故事上該著墨的不是一味地強調優勢,而是與現況的一致性,避免過於華麗的文字、導致圖文不符的尷尬狀況,也能吸引到相近理念和價值觀的潛在合作夥伴及人才。

希望給 TA 什麼感受?

魚與熊掌不能兼得,在寫品牌故事也是。建議抓出一個最重要的品牌定位作為品牌故事,才可以精準的傳達給受眾,我們可以用3W1H來把最重要的事情抓出來先說:

Why 為何要做?

What 我們做了什麼?

How 我們如何做到?

Wish 未來怎麼走

品牌的風格特色是什麼?

無論你的品牌是哪種產業,最重要的品牌故事風格是「一致性」,如同一個品牌的LOGO不會三不五時換設計、換顏色一樣,品牌故事的風格也不能三天一小改、五天一大改。
最重要的是,風格特色必須顯現出獨特性,即便在該產業中的競爭對手眾多,也建議不要仿效他牌的作法,否則會像穿衣服一味買名牌、而沒有穿出自身特色一樣。

經典品牌故事案例分享!拒絕成為他人、找到品牌獨特性

媚登峰在台灣是最知名的老字號塑身品牌,給人印象不外乎就是傳統老品牌,但是在 2021 年初重塑設計、網站改版建置,媚登峰跳脫傳統、展現令人耳目一新的視覺及品牌故事,以創辦人角度為出發,娓娓道出媚登峰數十年如一日的理念:

“我,相信美麗

我,可以清楚地為女人標示美麗的方位

我,可以給你按圖索驥的路徑,不再迷路

我,用心經營媚登峯

40 年來,以健康為本,透過科學、醫學角度及專業的方法

用最健康有效的方式完成你想美麗、雕塑的夢想

讓女人激發自信,愛自己也愛這世界

看見每個女人,都能和美麗一生相伴,是我心靈最大的滿足”

品牌故事參考。/ 圖:媚登峰官網
品牌故事參考。/ 圖:媚登峰官網

Gogoro先以偌大簡潔的議題性標題引導出創辦動機,並一步步銜接出 Gogoro 產品特色及品牌理念,在未來願景的描述也相當扣合,是個相當成功的品牌故事參考

“我們的使命是讓世界各地的每一位都會騎士,都能拿到智慧、便於攜帶的電力。”

“能源創造正向改變

透過全然不同的分配、儲存和應用能源解決方案,我們接下今日城市面臨的嚴峻挑戰。消除電能補充使用上的障礙,提升每一次騎乘體驗,我們正加速轉型至智慧移動及永續的都會生活型態。”

“時時刻刻引領向前

我們開發兼容於未來的科技,不僅對應今日所需,並持續的優化並滿足明日的要求。自然而然地,我們更深遠的思考、更努力地推動、更積極的躍進。”

品牌故事參考。/ 圖:Gogoro官網
品牌故事參考。/ 圖:Gogoro官網

忍不住想動筆寫品牌故事了嗎?

看完以上,明白品牌故事對一個企業的重要性之後,你是否也已經躍躍欲試了呢?不過品牌故事要寫得生動感人,是誰撰寫也非常重要,建議是由創辦人撰寫,風格方向會最明確,或者請外面專業團隊與創辦人或核心主管訪談後撰寫,還可以加以修飾包裝,讓品牌故事不會只淪為口號和冠冕堂皇的願景。

 

原文轉載自:品牌故事是什麼?品牌故事要怎麼寫?品牌故事案例參考

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