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廣告道:好好說愛太殘酷,遠傳改玩日系賣萌

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圖片擷取自 >>> https://youtu.be/JK5IBNyKWn0

記得在先前討論電信三雄4G廣告的時候,我給予了遠傳相當高的評價。透過以搶氣勢、爭話題為主的首波廣告來說,遠傳表現出來的廣告創意比起其他兩家還要來得亮眼,更不偏離主題。

就玩創意來說,遠傳所合作的廣告代理商似乎一直有一套方法。不單單可以玩創意,更懂得創造話題。在年度廣告企劃「開口說愛,讓愛遠傳」的品牌概念中,遠傳選擇在第二階段直接切入我們熟悉的生活,利用六段親子間的通話,用最直接的方式告訴消費者:愛你的家人,就好好的對他們說。

只不過,當議題一牽涉到孩童,總是特別的敏感。也因此「因為有愛,每句話要好好說」系列也引起了相當多的反對聲浪。或許因為踩到了太多理性消費者的地雷,遠傳這次請出了在過去只是充當花瓶曇花一現的「愛˙喜嗲鹿」出來救援,推出了一系列十分有趣的廣告

遠傳電信「愛.喜嗲鹿」愛‧如影隨形系列 前導

遠傳電信「愛.喜嗲鹿」愛‧如影隨形系列第一集

如同近期的廣告風格,「愛‧如影隨形」系列也不跟我們賣商品,甚至還讓劇中的廣告代理商人員刻意糊塗的忘掉公司的名稱(敗筆是畫面左上方那甩也甩不掉的logo)。

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圖片來源 >>> http://www.ettoday.net/news/20141218/440526.htm

吉祥物「愛.喜嗲鹿」無非是本系列廣告的一大亮點,雖然早就已經現身,也曾經推出過貼圖,但過去的形象實在是醜得可以。哪知重新再出發,竟然搖身一變成了睜著一雙無辜大眼的超萌鹿。

廣告目前露出兩支,第一支前導有點類似廣告代理商自己拿想出「愛.喜嗲鹿」的發想過程來臭屁翻玩一下;而正式進入主題的第一集,則是類似前一波「因為有愛,每句話要好好說」的親子路線。

每一支廣告的最後,都有一段文案,從中我們也可以看出一些端倪。

人們不知道,只要他們一說我愛你的時候,愛.喜嗲鹿就會出現……

人們不知道,只要有話想說,又不知道該怎麼說的時候,愛.喜嗲鹿就會出現……

愛.喜嗲鹿」的概念,想傳達的概念與先前的實境劇相同,我們可以將他視為是一個實際存在我們心中,卻又時常被遺忘的「情感/愛」;或許是對家人而言,對同事而言,也可能是對愛慕的人而言。

比起上一系列殘酷又直接的「提醒」大家有話好好說,「愛‧如影隨形系列」透過時不時會陰魂不散出現的無辜麋鹿,告訴我們不只要好好說話,更不要吝惜於告訴我們所愛的人「愛.喜嗲鹿」。

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圖片擷取自 >>> https://youtu.be/HH8KP4Zdai0

就目前來看,第一集走的還是延續前系列的親子路線,而且似乎為了要消毒過去引起的負面評論,這次的作法顯得軟性許多,有淡淡的溫馨(還讓大叔賣萌)。而且從出場的人物來判斷,除了親情,這次的「愛‧如影隨形系列」似乎還有相當多的可能。愛.喜嗲鹿究竟還會在什麼情況下會出現呢?

在目前電信業者都以4G為主戰場,而遠傳本身在頻寬不如其他兩大對手的劣勢之下,似乎鎖定感性消費者會遠比理性消費者還要來得有效益。

但是撇開價格、機能這些理性訴求,單就感性來說,廣告代理商有效的創告出的鮮明廣告形象後,是不是能進一步扭轉遠傳這個品牌給部分消費者的「形象劣勢」呢?甚至是讓人直接將感動投射到品牌之上,將感動力KPI轉化為消費力(ROI;這無非是觀眾喜好度之外,另一個傳統媒體值得深思,也必然越來越不能逃避的正經事。

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關於 許小嚕

許小嚕
曾任職公司端行銷、廣告設計公司及網路科技公司。職場生涯以行銷為骨,廣告跟創意為肉,靈魂寄居於網路上。自許為行銷武士。

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