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康師傅優悅創新思維 攜手陳坤推動快樂公益 3.0

借由公益活動建立品牌的知名度與美譽度,不是新鮮事。過去的公益,每次在大眾眼前的亮相就是一次苦情片的上映!這麽多年的催淚彈,消費者的淚腺早已麻木了。康師傅優悅攜手陳坤與母親水窖所推動的「點點滴滴,優水悅人心」活動,一改過去品牌公益活動的操作模式,將公益活動變成一場快樂的社會運動,讓更多社會大眾願意參與,悅人悅己。

中國飲料市場中,包裝水所占份額最大,競爭激烈。然而「水」無色無味,同質性高,要在眾多品中脫穎而出,必須憑借著獨特的行銷方式,讓消費者愛上品牌,並樂於參與其中。康師傅礦物質水,2015年正式以康師傅優悅新形象出發,以「優水悅人心」為品牌主張:優水是好水,悅是飲用好水時身心的喜悅,更是幫助他人的喜悅,因此,康師傅優悅的品牌傳播活動圍繞在飲水公益議題,號召全國消費者一同參與。

品牌行銷的角度思考,康師傅各個品牌,近期透過快樂公益,健康公益,訴求全方位的平台行銷,感覺康師傅品牌注入了更多的活力與健康。這次康師傅優悅的成功因素,包含了成功的議題設定,活動機制的創新,以及名人效應。

上善若水,以小善聚大愛

首先,在議題的設定上,康師傅優悅選擇了與品牌主張緊密結合的飲水問題。據統計,中國現在有 400座城市供水不足,100座城市嚴重缺水。在農村飲水不安全人口中,每 5人就有 1人飲用不安全的水。供水不足與飲水安全,一直是全球與中國面對的嚴重問題,更是許多人的切身之痛。在康師傅優悅的記者會上,主持人陳晨回憶起小時候在西安,幹凈的水是多麽的珍貴,一度哽咽。康師傅優悅作為包裝水的領導品牌,對於飲水議題更為關註,秉持著「上善若水」的精神,以品牌的資源與影響力,號召全國所有消費者,共同幫助西部缺水地區,真正實現讓更多的人都能喝到好水。

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以行動網路為核心,無縫對接消費者生活

「一個成功的公益活動,不是某個有錢的人或品牌捐出一大筆錢,而是讓更多人關註並參與其中,凝聚每個人點點滴滴的小善,成為大愛」康師傅首席行銷官李自強表示:「因此,我們在活動設計上,特別注重要讓消費者能夠很容易地參與,並覺得很好玩。」

康師傅優悅的「點點滴滴 優水悅人心」活動,讓公益不再是單向枯燥的給予,而是存在生活點點滴滴之處的一場快樂盛會。以「裏程換水滴」為創意概念,行動網路為核心,透過騰訊 QQ、滴滴打車、咕咚運動、全國健康跑、全國銷售管道等各種平台,線上線下全面整合,向全國號召募集 14億水滴!活動機制非常的簡單,消費者幾乎不需要特別做什麽事情,只要在自己的日常生活中,在打車時、跑步時、甚至在和朋友吐槽聊天時,都可以成為自己的公益時刻,為缺水地區同胞「千裏送水」,舉手之勞,何樂而不為?
圖說:

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3/22 世界水日,點點滴滴全國健康跑,重慶站盛大起跑!

康師傅優悅全國健康跑活動,參賽者所累積的跑步裏程將轉為水滴,捐贈母親水窖項目。3/22 世界水日當日,首站重慶馬拉松為愛起跑,每一步都讓自己和社會更健康,凝聚關愛,悅人悅己。

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甩一甩,傳水裏程集水滴

康師傅優悅聯合騰訊手機 QQ,透過點名好友,無論是離你千裏之外的遠房親戚,還是坐在隔壁的小夥伴,只要甩一甩手機,就能分分鐘傳遞愛心水滴,與 Q友一起做公益

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為愛而跑,跑步裏程集水滴

個人運動里程也能兌換水滴?康師傅優悅與咕咚 APP合作,將用戶每日累計的跑步公裏數轉化為水滴捐贈。除了享受運動流汗的快感,還能感受幫助他人的快樂!

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愛心出行,行車裏程集水滴

康師傅優悅讓公益行動融入每個人的生活,與滴滴打車合作,將消費者每次打車的裏程積分轉換為愛心水滴,還可以參與抽獎,真正實現悅己悅人理念。

公益盛會,眾星呼籲,製造事件話題

公益,一直是明星關注的話題,隨著個性公益時代到來,越來越多的明星開始以自己擅長的方式,在自己擅長的領域開拓個性化的公益事業。今年康師傅優悅邀請陳坤作為品牌公益大使,不只是因為陳坤的知名度與影響力,更是因為陳坤一直以來對於公益活動不遺餘力;而陳坤也因為康師傅優悅品牌對社會的關懷,而欣然接受品牌大使的工作,傾情傾力,號召更多消費者參與。此外,康師傅借力騰訊娛樂的明星資源,運用明星的病毒視頻,引發消費者關注並參加「母親水窖」水滴收集活動。由於活動深具意義,包括田亮,佟大為,白百合,羽泉等名人均鼎力相助。

康師傅優悅為母親水窖收集的水滴,正在每分每秒地增加中,貧困地區的缺水問題被愈來愈多的網友關注。此次康師傅優悅的「點點滴滴 優水悅人心」的公益活動,讓每個參與者不再是為感人淒苦的故事買單,而是相信自己一點一滴的愛心行動,都會影響這個世界,以全新的公益參與型態,凝聚一點一滴的快樂,促進和諧社會。現在,你也可以掃描下方的二維碼參加集水滴活動,跟隨康師傅優悅樂享好水,樂在公益

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關於 DoMarketing

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我們愛市場、愛公關、愛行銷、愛創意、愛無厘頭、愛互聯網,超過愛女(男)人,在這個虛擬的採編志願者裡,我們始终淡定,我們始终保持惡搞與娛樂精神,因為女人可以當男人用,男人可以當牲口用,牲口可以有思想。我們樂此不比,相依為命,我們山寨了别人好的東西,我們共享了行銷中的盛宴,我們原創了别人没有的内容,我們激盪了一個階層的生意與生活,我們引領了這個行業的前端,除了女人的肚子外,任何東西我们都是可以搞大的。我們的方法是說大話+群嘲諷+意淫派,我們的目標是做行銷人最愛的資料站。DoMarketing,這就是我——最IN的行銷站點。

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