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網路行銷的變與不變

網路時代,網路行銷什麽變了?什麽沒變?搞清這個問題非常重要,不弄清這個問題,網路行銷就容易各說其是,就容易想當然,這樣的網路行銷恐怕將步入迷失的行銷,盲目的行銷,糊塗的行銷。

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網路行銷複不複雜?網路行銷並不複雜。因為,網路行銷僅僅是行銷的方式變了,但行銷性質沒變;行銷的陣地變了,但行銷的對象沒變;行銷的環境變了,但消費者的本質追求沒變。了解和認識以上幾點,對於我們理解和把握網路行銷而言,不能說不重要。而這一點,卻被大多數網路行銷者忽略了,甚至被部分網路行銷大咖們複雜化了。

對於億萬網友而言網路的屬性是什麽?其實,對億萬網友而言,網路的屬性或網路的本質就是個訊息。在網路上,無論網友是對聊天的需要,視頻的需要,購物的需要,娛樂的需要等等,無不屬於對訊息尋找和搜尋的需要。所以,網路行銷,主要就是行銷人利用網友的網路上生活展開的行銷活動,也可以說網路行銷就是個行銷遷徙及行銷轉移,就是從傳統的,以電視行銷傳播管道為主的活動,向網路行銷管道的轉移遷徙活動。

網友到網上來的目的是搜尋訊息,尋找訊息,而在海量的網路訊息中,網友關切的、與網友自身有關的內容才是訊息,與他們無關的內容是垃圾。怎樣讓訊息貼近網友,讓訊息成為網友需要的,成為網友尋找的搜尋的訊息呢?即使是在網路時代,要讓訊息貼近網友,讓訊息成為網友需要的,尋找的,搜尋的仍然是準確的,科學的定位莫屬。

有一點要認清,無論是網路還是智能化都不能讓人脫胎換骨,也不能改變人的真性情。作為網路行銷,網路改變的是行銷方式。

有人說「定位真的舊了。甚至,對很多傳統企業而言,『定位』就是網路時代最大的一顆毒草」

朋友我可以說只要人還是肉體凡胎,只要人的真、性、情還在,只要網路還沒有能力眠滅人的真、性、情,只要行銷人定位,你就會認識並會看的到,即使在網路時代,定位仍將充滿朝氣充滿力量。

因為人是有思想的動物,思想是什麽?思想就是在人心智、文化、人格、自我和期望基礎上的思維活動,並在此思維活動基礎上,形成的理念追求。人的這個理念追求即是人思想活動的核心,也品牌定位的核心和根本,人對這個理念追求的核心和根本,即使網路也是動搖不了的。

網路時代是個碎片化的時代,越是碎片化越讓人浮躁,越讓人不求甚解。所以越是碎片化越需要品牌定位,越是碎片化時代越要找準品牌定位,因為,定位能給予浮躁的心情以安寧,能使人不求甚解的心情產生凝聚。

品牌定位的根本作用是為人的困惑指點迷津,為人的選擇提供錨點,為人的生活減少覆雜性,增加確定性,而且品牌定位還能幫助人證明自己,找回自己。而人越是在碎片化環境下人們越需要證明自己,找回自己。因此,網路時代和網路行銷更需要在人的心中占據一個位子。

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