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UNIQLO影片外流事件,品牌大玩借勢行銷

編輯前言:

因一句「颱風天就是要泛舟不然要幹麻」走紅的「泛舟哥」一夕爆紅,泛舟哥張吉吟本人也非常懂得利用人氣,自創粉絲團,並在短短三四天內,累積五十萬名臉書粉絲。

前幾天在中國也出現一樁「借勢行銷」的熱門事件:在北京UNIQLO的試衣間有一對男女自拍性愛影片,影片以「北京優衣庫」的標題竄紅全中國,引發各個品牌的借勢行銷。本文觀察此一事件渲染開的借勢行銷,事件尚未結束,且讓我們靜觀其變。

 

一大早,朋友圈莫名其妙的都在傳「北京三里屯UNIQLO火了」。微博熱點也被UNIQLO佔據:

品牌, 借勢行銷, UNIQLO網傳事情的起因是陌生帥哥靚女在UNIQLO偶遇,一時眉目傳情、情難自已、乾柴烈火,就上演了一出「UNIQLO情侶影片」。

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不過如今看來,事情的起因已經不重要。因為眼下已然成為熱點。尤其對於如今的線民尤其是廣告狗來說,一副「看熱鬧不嫌事兒大」的景象。

廣告人:經典的事件行銷案例,我看出來了。

#如何識破網路事件是企業造的還是自然發生

#如果你撿到一個手機,裡面有性愛影片,為什麼上傳的時候不寫「試衣間性愛影片」,而要提「三里屯UNIQLO」?裡面嘈雜的聲音只是隱約提到一次哦!

宅宅:哇擦,晚上有的lu了。

好事者:兩人已經被人肉,微信微博已經找到了,微信號如下:XXX

投機販子:要片子的私聊,微信支付,2元一部。

股民:趕緊他媽買UNIQLO啊,明天漲停板!

什麼叫行銷是最好的行銷!什麼叫以內容服人!什麼叫互聯網+互聯網思維!任何一個行銷策略在今晚的UNIQLO面前都跪了,傳說中1200萬的廣告費就這麼輕鬆省下了順便火了了HM ZARA【UNIQLO】股票代碼 99830,不謝!

目前並無任何證據表明此次事件是UNIQLO策劃,而且作為輕時尚的標杆品牌,UNIQLO一直處於行業領先地位,其實完全沒有必要。但事情就是這麼巧妙,有些熱點該是你的擋都擋不住。

如今,機智的廣告人已經把口號變成了「我不在UNIQLO,就在去UNIQLO的路上!」或者「我在UNIQLO等你」,然後是各種自導自演的攻訐大戰:

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廣告行業有句名言(我臨時編的)
世界上最遠的距離 不是生與死的距離
而是我幫你製造了熱點
你卻不懂得借勢


所以,真正懂得社群行銷的品牌自然不會放過這一良機。目前有3家品牌做了相應借勢

百度衛士:

我所知道的UNIQLO

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點評:突出產品安全、維護他人權益、體現高大上的品牌形象、而且具有超強的效率!

 

魅族科技:

愛情怎麼能有噪點,鐳射對焦 + 2070W 圖元,愛の拍神器[微笑] @UNIQLO_UNIQLO

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點評:魅族的文案也是夠拼的,不過因為字裡行間並沒有保護當事人的意思,而只突出了產品屬性,所以粉絲基本不買帳。當然,這可能與魅族的一貫策略有關,畢竟之前和小米的混戰也是這個路數。

 

蜻蜓FM

#三里屯UNIQLO#真的不是我,你們,你們看仔細一點!!![喵喵][喵喵]

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點評:蜻蜓FM好機智,臨時P了一張圖,混淆2個品牌,而且故作可憐狀。讓人沒有吐槽的理由,高!

 

截止目前為止,還沒有其他品牌的借勢文案

其實,最應該借勢的是UNIQLO本身,隨便發個聲明就可以引發二次傳播。當然,UNIQLO可能要等到整個事件的結尾才會發聲,畢竟互聯網的傳播週期是1~3天,現在還為時尚早。

第二應該借勢的就是Zara、HM等服裝品牌。靜候新一波網路大戰。

第三就是美拍。不小心看到了原影片(千萬不要問我,我什麼都不知道,這是違法的好嘛~)因為照片顯示拍攝軟體是美拍,所以你懂的…

讓我們靜候事件的進一步發展。

 

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