首頁 找知識 品牌行銷. 深耕高水準內容,一探IKEA成為生活專家的秘密

深耕高水準內容,一探IKEA成為生活專家的秘密

如何透過原生內容行銷,替品牌找到定位,並且建立起與消費者溝通平台 ,IKEA 會是廣告主值得參考的好案例。
ikea

聚焦內容行銷 緊密結合消費者生活

進入 IKEA 品牌誌頁面,不一定會看到最新的家具與家飾用品,甚至若沒注意到頁面上方的logo,可能不會意識到已進入 IKEA 的內容行銷世界!

因為 IKEA 很早意識到內容行銷的重要,因此在全圖像瀑布流的品牌誌中,選擇消費者高度興趣的生活資訊內容,強化消費者日常生活與品牌連結,全方位深入目標對象的生活。

為增加消費者黏著度,符合 IKEA 品牌精神「創造更美好的生活」。 Yahoo 團隊為 IKEA 量身打造「時尚生活家」的品牌主軸,規畫不同單元,從旅遊、星座、音樂、美食等面向切入,抓準 IKEA 消費者的生活態度,讓品牌精神在潛移默化中,透過內容深植消費者心中。

 

IKEA夏季小旅行

「夏季小旅行」分眾經營 創80萬瀏覽量

2014年 Yahoo 在旅遊季節為 IKEA 規畫「夏季小旅行」單元,不是散彈打鳥提供一般旅行資訊,而是特別針對不同的消費者,提供單人、情侶、家庭旅遊等不同目標族群旅遊建議,以滿足分眾的多元需求。

請專業部落客深入探訪風格獨具,並大量使用 IKEA 產品的民宿,透過部落客的圖文搭配說明,帶出 IKEA 產品的多樣與實用性,在消費者讚嘆空間的裝潢佈置時,一併傳遞 IKEA 品牌特性與精神。

頁面下方產品清單的廣告模式可引導消費者至 IKEA 網站獲得更多產品資訊,適時更換相關的產品清單,提供消費者更多產品訊息;而精緻旅遊內容與資源配合下,短期創造超過80萬瀏覽量。

 

IKEA12星座臥房大揭密

內容吸睛形式創新 圖文、影音、動漫還玩心理測驗

「12星座臥房大揭密」單元,則邀請不同星座的藝人、音樂人、部落客、插畫家等分享自家臥房佈置風格,並請星座專家搭配插畫家,細數對不同星座居家佈置的建議;此外,也結合心理測驗方式,強化個人特質與居家佈置的連結,並透過更多臥室佈置靈感的美圖牆吸引消費者前進官網,瀏覽更多週邊商品。

 

IKEA私房電台

用音樂串連生活情境  搭配居家布置增添氣氛

在「私房電台」單元中,結合生活中可能會面臨上班賴床、失戀、哥們聚會喝一杯、姐妹淘聊八卦等情境,邀請音樂達人建議不同情境歌單,並針對不同情境邀請佈置達人示範,利用居家佈置提升生活體驗,讓喜愛的氛圍更加分。

 

IKEA家的好味道

家的好味道提供絕妙撇步  體驗在家輕鬆聚餐

在聖誕節及年節期間,利用「家的好味道」單元,提供消費者三分鐘好食妙招、請廚師利用 IKEA 食材及廚房用品示範食譜,並發揮 IKEA 所長,教導佈置及擺盤的秘訣,讓讀者可以在簡單的步驟中,提升在家聚餐的體驗。

 

善用 Tumblr 特性  IKEA 打造多元內容平臺

2014年,Yahoo 與 IKEA 聯手打造的「時尚生活家」,透過與消費者息息相關的旅遊、星座、音樂、美食等主題緊密結合,為 IKEA 創造超過260萬瀏覽量。
2015年,IKEA 將過去累積的優質內容移至 tumblr 上,全力打造「生活家」品牌誌,提供消費者能提升生活質感的實用資訊,建構一個「好吃、好睡、好住、好玩」的多元內容平臺。IKEA「生活家」品牌誌也重新整理過去表現優異且無時效性的優質內容,透過「#」hash tag功能,突破分類框架,強化擴散效應,來提升內容能見度,延續長尾效應。

 

IKEA旅人的第二個家

實用旅遊主題持續溝通 增加品牌記憶點

搬家到 Tumblr 的 IKEA 品牌誌,率先推出「旅人的第二個家」單元,蒐集各地風格住宿與特色餐廳,鼓勵消費者將旅行中的難忘經驗帶回家,只要透過生活小巧思與 IKEA 相關產品的搭配,就能在居家環境裡,輕易重現旅行中遇到的美好,如此透過「創造更美好的生活」,來與 IKEA 的品牌精神緊密結合。
IKEA男女大不同

鎖定兩性生活差異 提供男女居家布置建議

最新上線的「男女大不同」單元,則網羅兩性生活相關影片,針對生活中各種事情不同的想法,提供男女教戰守則,將男女更提供不同類型的男女,多樣化的居家佈置可能性,讓人得以一窺兩性不同的生活樣貌,以及居家佈置建議。

 

支援各類表現形式 IKEA緊密結合消費者生活

支援各類表現形式  IKEA 緊密結合消費者生活

Yahoo 替 IKEA 打造的品牌誌,除了能夠支援各類表現形式,讓 IKEA 能透過圖文、漫畫、影音微電影甚至互動測驗等方式,讓品牌與消費者的生活更緊密的結合。

透過挖掘品牌精神,從「創造更美好的生活」的理念發想,協助 IKEA 以「生活專家」與各類分眾溝通,同時整合不同內容訊息,以及多樣化的表現形式與品牌相互拉抬,創造亮眼成績,讓 IKEA 成為居家生活領導品牌,也為品牌的原生內容行銷創造全新的可能性。

(推薦閱讀:內容行銷指南

關於 Yahoo奇摩 網路行銷

Yahoo奇摩 網路行銷
「Yahoo奇摩網路行銷」 - 這裡有最新的數位行銷趨勢、消費者行為深度分析、網路行銷 know-how & tips,更不時發佈精采的全球網路創意案例等你挖寶! 行銷人,一起用網路行銷創造更多驚奇吧!

大家都在看

LinePay、台灣Pay、街口三強的通路大戰 哪家會留到最後成為消費者唯一Pay?

LinePay、台灣 Pay、街口三強的通路大戰 哪家會留到最後成為消費者唯一 Pay?

根據資策會調查報導,台灣消費者選擇行動支付的比例首度超越實體卡,又因新冠肺炎疫情影響,衛生因素提升民眾使用行動支付的意願。資策會指出「只用 1 款行動支付的用戶比例提升」此一趨勢,本期將檢視各家行動支付的競爭力,以及哪些場所是必須搶下的通路!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?