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想當文案嗎?我想勸勸你|林育聖

文字工作者,文案,廣告

文字很有魅力,也總是吸引人。

很多人因為喜歡文字,希望當個文字工作者,從事跟文字相關的工作。

於是他們也想成為一名文案師。

他們嚮往的文案工作,大概就是那種每天坐在電腦前面敲字,或者一群人聚在一起討論這一次該怎麼寫。或許配上些咖啡,或許就是在咖啡館也可以工作,然後到處去旅遊、看書、看展、對談,搜集各種靈感。可能會有一個自己的小筆記本,可能帶著一臺筆電,到處寫下自己的人生與工作。

..嗯請問這工作那裡有,我也想應徵。

前一陣子我們公司徵人時,有許多人來投履歷,許多都是跟文字有些相關的工作,如記者,如編輯,如行銷等等。從他們的內容來看,我可以想像到他們對於這樣工作的想像。很可惜的,我都不太敢告訴他們真相,於是也不太敢錄取他們,打壞夢想這事交給別人吧,地獄我一個人待就好。

我們公司的一位新人,最近剛滿三個月了。

他說:

「這三個月來好像一場夢」—顯然比較偏惡夢一點。「不僅時間過得好快」—每天一起床就是今天要交什麼稿。「每天還真的都是在打字呢」—一直,一直在打字。「而且不管在那裡都可以工作」—在家裡也在打字呢。「旁邊總是配著咖啡,搭配自己的小筆記本」—因為不這樣逼自己點根本寫不出來啊。

然後還有一個他以前以為只是跟客戶溝通,想像中的客戶都是可以理解與對談的。

誰知道客戶根本沒有要溝通,只會說「我不喜歡」,「還可以再寫個版本嗎」,「可以再改改嗎。」

那些想當文案的,你們真的想清楚了嗎?你們以為當文案,是寫那些漂亮的廣告語句,或偶爾寫寫那些軟文嗎?是用自己文字去影響別人,促進商品銷售或是幫助建立品牌形象嗎?

都不是。

當一個文案你最常做的事情就是寫 email 跟客戶溝通,要資料,跟他解釋你為什麼要這樣寫,還有要請款資料。

你寫最多的內容,都是客戶覺得很重要,但你覺得這個消費者根本不在意的東西,你以為你在幫客戶寫出能跟消費者溝通的東西,但事實上你寫的都是客戶自己想說的。

很可惜的,大多數你的文案無法感動別人—連自己可能都無法。

我們只能感動我們的客戶,沒過稿什麼話都不用說。

因為文案的產出就是那些字而已,客戶雖然一開始想不到,但是當你寫出來後他們各個都會變專家了。這個吸引力不夠、那個痛點好像不太痛、這能不能多加點形容、那可不可以再描述點情境。然後一下要再商業點,一下要在文藝點,一下要加點幽默,一下又怕沒提到商品特色,一下想要個神轉折,一下又要多點置入…

事實上,每一個文案寫的一百個案子裡,可能只有不到十個,是他願意拿出來承認這是他寫的。

而真正放進作品集的,可能是他自己的創作作品。

不要因為單純的喜愛而踏上文案這條路。要仔細的思考,這條路上有沒有你要的東西。而大多數時候,工作都沒有你要的東西。

你想當文案,是因為想讓你的文字被看見嗎?那我勸你去開個社群帳號比較快。

你想當文案,是因為想證明你的文字有價值嗎?那還是別證明了,結果會讓你失望的。

你想當文案,是因為你很喜歡文字嗎?那別讓你喜歡的東西被糟蹋了,也別讓自己有機會討厭自己喜歡的東西。

你想當文案,是因為你覺得自己會寫文案嗎?別誤會了自己,在客戶面前沒人敢說自己會的。

你想當文案,是覺得這行有前途嗎?麻煩替我算一下什麼時候轉職比較方便。

你想當文案,純粹就是想找份工作嗎?恭喜你,你有機會成為一個好文案了。

每份職業的本質就是工作本身的意義而已,不要對工作有任何過度的想像與憧憬。那只會讓你在這條路上走的更辛苦而已。

你應該正視自己在工作上的學習與苦難,而不是想著熱情與喜愛。

因為當一切熱情被燒乾的時候,能夠支撐你的,就是工作後的收穫。

像是薪水、像是終於過稿、像是跟客戶成為朋友、像是收到客戶的產品然後真的很好用,像是寫了一篇自己很滿意而客戶也很滿意一個字都沒有改的作品。

像是,我們真的能夠證明,自己的文字有價值,而且這價值別人也懂的時候。

那我們在這條路上,就能持續的走下去。

僅以此篇,獻給我那滿三個月的新夥伴,也獻給所有滿三個月很久很久,而依然在這條路上努力的你們。

我們終究要為自己心中那無可救藥的浪漫買單。為的是,把這份浪漫,變成實際的人生。

關於 文案的美負責人 林育聖

文案的美負責人 林育聖
常年靠鍵盤為生,實為鍵人一位。胸無大志,茍且偷生,只求溫飽一家老小。 目前開設「文案的美」公司,專職文案服務,經營「每天來點負能量」粉絲團,認真寫字,不給社會搗亂。

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