首頁 找知識 內容行銷. 內容不是拼命寫而已,要用力想|林育聖

內容不是拼命寫而已,要用力想|林育聖

多年來我寫過許多文章,從早期荷爾蒙噴發時,寫了不少關於愛情感情的文章,一直到出社會工作後,開始記錄下工作的心得與見聞,以及到了現在,專精於文案與思考上。

我寫東西有個習慣,就是我很少真的很聚焦只談一件事。

例如以前寫感情時,寫關於劈腿的內容,寫一寫裡面也會有關於人生選擇感覺的一些見解。現在寫關於文案的,寫一寫也會說到一些人生、學習、讀書與營銷。當然依靠主題將話題分類是一定的,只是在寫的過程中,我並不在乎主題是不是真的一線到底,我反而是在意我的思考有沒有脈絡依循。

對我們來說,大部份的寫作不是為了產出什麼內容分享給大家,而是為了整理自己的思考。(這在"新的一年,你要怎麼學文案?"有提過)我寫文章的目的很簡單,就是整理自己的思考,累積自己的創作脈落與能量。

文章, 內容, 文案

但是現在許多人一直在高喊的內容行銷,壓根就不懂內容的意義,更不用說要靠內容行銷了,還當什麼自媒體。

一個重點在於,那些談內容行銷的人,根本不知道如何創造內容。

以為寫寫文章,做做科普,教大家怎麼保養的,就是在做內容了,充其量不過就是在當問與答而已,想藉此做點置入性行銷,連結專業感罷了。

那些內容,根本就沒內容啊。

你去問一個寫小說的、寫IP的、或寫電視劇的,去問他們說,你們是靠寫小說行銷,還是要去行銷你寫的小說呢?

現在很多行銷公司,都在說要創造內容,用內容幫助你的產品販售。

這話說起來是對的,但做法卻都都走歪了。

原因在於,他們沒有想過,自己產出這些內容要做什麼?

文章, 內容, 文案

我常跟那些說自己喜歡文字,希望也能走文字產業的學生說,你們要持續寫,但不是埋頭寫。你應該花 80 % 的時間想,最後要花 20 % 的時間寫下來。

想什麼呢?這三點,最重要的是一點。

一、你內容的目地是什麼?

是要炒話題?那你標題要下兇狠一點,然後內容要挑對立且模糊的。是要做地位?那你內容要做教學,標題要下準確,還要找些媒體來發。是要做商業?那這內容就要夠貼合,打造情境,置入商品,標題則要好搜尋。不同的目地,會有不同的內容需求,寫的內容也就不一樣,光是這一點,許多行銷公司就走錯了。

他們只是不斷的產出沒有人有興趣的內容,美其名是運用教學內容,來展現自我專業,但實際上他們的內容一點也不專業,無深度無見解,反而讓人看到這間公司的深度不足,觀點不夠,只懂得整理文章而已。這是看到最多公司在做內容時所犯的錯,內容沒有獨特性與識別性。

剩下的 2.3 就是個人風格部份與準備部份了,這邊提出來,但不多說了,基本上都是老生常談了。

2.你這內容該怎麼鋪陳?運用什麼素材,找什麼角度切入?

3.內容要最末想達成什麼行動?如何轉化以及發酵?

這些都是在做內容時,你需要花 80 % 力氣去想的,而不是每天坐下來寫,找什麼話題熱就寫什麼,然後總是寫一些沒有意義的假教學文。

文章, 內容, 文案

連一位美食部落客都會知道同一間餐廳不可寫超過兩篇文章。

那些做社群行銷的整天寫一堆社群、行銷、趨勢、電商等的內容,但卻總是千篇一律了無新意。文章沒真切的內容干貨就算了,讀起來還不有趣,浪費平台資源與時間,不如花點時間去採訪大神們還比較有用。就好像一個畫漫畫的,他產量再高,一天畫兩篇三篇,非常厲害,更新快速。

但是內容一點都不好笑,那也沒有意義啊。

做內容不是拼產量,那些產量高的,值得為他們的努力讚賞,但可惜市場對於努力不太買單。

網上那麼多人在寫小說,但真的入了你的眼又有那些呢?

要將內容做好,不是只是靠拼命寫而已,而是要拼命想。

文章, 內容, 文案

當然,想完之後還是要做的。

我也見過許多人常嚷嚷著要寫書,要寫小說,說自己有好多靈感想寫。

但最後就是一句:沒時間。

相信我,要是你的靈感真的那麼好,你再怎麼都會找出時間把他寫下來的。

李欣頻大師曾說的:非寫不可,不寫會死。就是這種境界

其他那些嚷嚷的人,沒寫出來都不算數啊。

很多人一直寫,但是沒有想。

很多人一直想,但是沒有寫。

寫東西,不做到 100 %,就是沒有用了。

知行合一,是我們做內容的第一守則。

也是我們人生創作的路上,不可忘卻的初衷。

(延伸閱讀:寫文案不要一次寫完

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關於 文案的美負責人 林育聖

文案的美負責人 林育聖
常年靠鍵盤為生,實為鍵人一位。胸無大志,茍且偷生,只求溫飽一家老小。 目前開設「文案的美」公司,專職文案服務,經營「每天來點負能量」粉絲團,認真寫字,不給社會搗亂。

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