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邀約/廣告文怎麼寫才受歡迎?3 位知名部落客撰文風格分析

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大多數人一定看過某篇部落客的推薦或分享文被網友留言噓「葉佩雯」、「葉小姐 4ni?」、「廣告退散!」等,或是看了某部落客/網紅的合作邀約文或影音內容就想翻白眼的,但就跟傳統電視廣告一樣,有讓人一看就想轉台的無聊廣告;也有讓人想一看再看,看完不忘轉發分享親朋好友的精彩內容。

業主與部落客一定想問:「合作邀約有辦法寫得精彩&受歡迎嗎?」當然有可能,只要掌握以下要點:

1. 真誠不欺瞞

真誠」絕對是最最重要的一點,一篇文章中有多少真心,忠實粉絲絕對看得出來。

真誠兩字說來簡單做來困難,很多餐廳會邀請美食部落客前往體驗品嚐,若已確定合作,也不太可能直接寫出不推或普通等,要如何婉轉表達或給予店家意見,是部落客需要深思熟慮的。

制式邀約和真心誠意放感情的撰文內容完全不同,推薦越用力≠越放感情,而是指誠實內容分享&長久經營的信任感,無論是對讀者說謊(假推薦真廣告)或對業主造假(洗流量),一旦被發現,由紅轉黑只是一瞬間的事。

大多廠商思維還是停留在制式的開箱分享產品推薦為主,發揮創意的內容反而無法被接受,經常看到許多有梗有機會爆紅的優質內容,因廠商覺得:「介紹產品的篇幅希望能再多增加一些」而讓一篇好文變成一般商業邀稿。

2. 維持一貫調性

有機會接到合作邀約的部落客,大多有自己粉絲/讀者群或一定流量基礎,在此前提下,如何維持一貫撰文風格又能滿足廠商業主想要的效益與內容,對部落客是一大課題。

一般來說爆紅的合作文,調性較輕鬆甚至搞笑,舉例而言:今天部落客平常撰文語氣輕鬆自然,但在與廠商合作推薦商品或服務時三句不離:「XXX(品牌/商品名稱)好用大推!」之類,雖有可能吸引部分信任的鐵粉購買,卻也丟了更多粉絲的信任,失去的信任重建不易。專業的部落客通常會審慎評估產品屬性與能否維持個人撰文風格,否則即使給予再高的稿酬也很難邀請合作,即使邀約合作成功,內容也不會受讀者歡迎。

3. 邀約VS一般發文頻率

正常情況下,如果版面上通篇業配文,就算寫得再真誠也會讓人疲乏。

但每一位部落客的粉絲族群組成不同,接受程度也不同,究竟怎麼樣的頻率會是最完美的黃金比例,就只有部落客本人才能從後台的數據中慢慢琢磨了。有部落客建議比例 5:1,也有部落客建議8:1甚至更多,比起發文頻率,如何寫&選擇合適產品合作更加重要。

以上 3 點看似簡單,實際能做到又做得好的不多,接著介紹幾位寫廣告文也仍然廣受粉絲喜愛的高手高高手。

案例1:丹妮婊姐 的脫口秀 STYLE

暱稱婊姐,粉絲會暱稱自己為婊妹/婊弟,粉絲們最愛看婊姐垃圾話&脫口秀文章風格,內容橫跨各類女性相關議題,包含男女感情、美妝保養、影劇心得、旅遊等等。

合作文中也會如往常有垃圾話連發,風格維持一貫的直爽,針對產品/服務介紹時會針對粉絲在意的功能、特點介紹。以自身風格寫出優缺點,讓廣大粉絲喜愛並接受。

身為一線知名部落客,近期有不少影音與直播並與許多專家、網紅合作,有自己的網路節目與雜誌專欄,是位全方位的部落客。

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圖片來源  丹妮婊姐部落格

案例2:皮卡忠 的吐槽STYLE

因「馬克早午餐-亂寫食記」一文爆紅,詼諧揶揄的吐槽笑點是讀者最愛。

一開始就是與熟識店家以「業配」為題惡搞,由店家搞笑地介紹產品或服務,對店家不斷連發火力全開的吐槽讓網友們笑得停不下來,無心插柳地創造了單篇文章近千萬瀏覽人次。

眾多部落客中,皮卡忠是少數直言業配卻又廣受好評的人選,無論何種產業邀約,都能量身打造有趣內容逗得讀者哈哈大笑並造成瘋狂轉分享。

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圖片來源  皮卡忠粉絲頁

案例3:宅女小紅 的碎念 STYLE

暱稱羞昂/修昂,粉絲以女性居多,且很多粉絲表示特別喜歡看小紅罵老公。

被稱為有放感情的業配文,針對產品/服務的細節較多,但撰文風格維持平時獨有的碎念風格,讓粉絲備感親切。

另外,合作廠商看得出有精挑細選,產品皆為自身使用過,更讓人信賴。

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圖片來源 《宅女小紅》脫下面具 婆媳相處有一套

以上三位撰文風格的共同特色都以輕鬆、幽默又不失個人風格來介紹 or 推薦產品,有些即使沒明寫推薦,甚至從頭到尾都在吐槽產品,但品牌或產品知名度仍然一飛沖天,相比其他部落客撰文內容多著墨於產品優點與特色,站在廠商立場來看,可能會覺得沒有介紹到產品,但這就是這幾位部落客能一直受到粉絲歡迎的原因:與粉絲分享和對話,而非告知訊息。

知名部落客、KOL 等自媒體等同名人代言,網友越「信任」該位部落客,也會越相信其推薦產品,引發好感與興趣後,消費者自然會從官方資訊或相關論壇/討論區做功課,了解產品的詳細規格,進而決定是否購買,而不是放個導購連結就可以坐等商品賣出,如果單靠部落客推薦就能成交,代誌從來就不是憨人想得那麼簡單。也有看過模仿其風格但效益卻差強人意的文章,找出自我風格對部落客而言是最重要也最困難的課題。

若廠商希望打響品牌知名度又希望產品賣得好,除了找一到兩位知名合作人選,偏專業介紹風格的部落客推薦也不能少,不但獲得注意也有詳細比較,不同風格有不同內容,單一內容很難同時創造知名度與業績。

除了部落客外,也有許多廠商會尋求影音合作,其中也有特別被網友喜愛的 Youtuber(例如這群人、How Fun、安啾、Catie),近期會再跟各位分享有哪些受歡迎、爆紅的影音合作內容。

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