首頁 找知識 內容行銷. EDM 設計小關鍵 – 別讓手機輕易殺掉你的 EDM

EDM 設計小關鍵 – 別讓手機輕易殺掉你的 EDM

dcplus 聽知識

話說好久沒寫一些 EDM 設計相關的注意事項了,今天稍微花點時間來跟大家聊聊 EDM 素材在行動裝置呈現的注意事項。

一般來說,我們都會預設 EDM 只要做單一尺寸就好,畢竟如果要針對各種不同載具設計,對於設計師或者是企劃來說,都會蠻傷腦筋的。但是,一個好的 EDM 內容設計,對於素材在不同載具上的呈現狀況,其實很容易主導你的 EDM 是否被客戶開信、點擊,或者是刪除。

尤其是目前使用者大部分時間都是使用行動載具瀏覽內容的狀況下,EDM 在行動載具上的呈現狀況,就相對重要很多。

EDM 在行動載具上的體驗 主導它的存活率

我們以 Yahoo 奇摩購物中心的 EDM 為例,標題的部分其實已經很不吸引人了,開了信之後,你會發覺他們家的 EDM 在行動載具上的呈現其實很「杯具」。不管是圖片素材或者是文字,都讓使用者沒辦法看清楚。加上內容又多又雜…. 我覺得沒耐心的使用者可能看不完這封信,就會直接把這封信「丟到垃圾桶」。

3

Yahoo EDM 的設計在行動載具的瀏覽很不友善

來看看另外一封 citiesocial EDM 的呈現方式好了。標題的部分,他們習慣很明確的告訴使用者「我這封信裡面有什麼」,很勇敢也很有企圖心,直接瞄準對於該 EDM 內容有興趣的受眾。

再者,考慮到載具上的呈現狀況,他們盡量讓使用者可以在不同載具的瀏覽體驗都盡量能夠一致。此外,在每個商品的資訊說明上,以折扣代替直接標示價格的方式,會更容易吸引使用者有興趣點擊瞭解商品的詳細資訊與價格。

1

Citiesocial 的 EDM 設計對於行動載具相對友善,且內容簡單明瞭。

我想補充一下,在 EDM 內容的設計上,我其實一直跟來聽我分享的朋友建議「一封 EDM 一個主題」的設計方式。

以我後面挑選的日本保險業務推廣 EDM 的設計來說,他就很明確的只呈現了一個 Campaign,不再放入其他無關的內容,並且讓 Call to action 以很有趣的方式呈現,吸引受眾點擊。

2
日本保險廣告 EDM,明確的 Call to action 是大重點。

而我覺得另外一個很重要的設計重點是,他跟 Citiesocial 一樣在意使用者瀏覽內容的載具,所以他們的素材設計就乾脆 Follow 行動載具,反正相同的內容在桌機上瀏覽也很清楚,也不用再多做一次工 (設計師會很開心)。

最後整理一下 EDM 在針對不同載具素材設計上的重點:

  • 設計 EDM 時請務必注意在行動載具是否有合適的瀏覽體驗。
  • EDM 在設計時,請注重「一封 EDM 一個主題」的溝通方式。
  • 設計 EDM 時盡可能的讓 Call To Action 明確且吸引受眾點擊。
  • 若團隊無法針對不同載具設計相對應的 EDM 內容,可以考慮直接以行動載具呈現的樣式為主進行設計,可減輕製作流程,並且同時盡可能滿足所有載具的使用者體驗。

以上是個人認為 EDM 素材設計時的一些重點,分享給大家。

關於 KEN studio

KEN studio
成立於 2008 年,從一開始的品牌網站建置與設計走到現在。 我們為客戶進行從 0~100% 的品牌數位內容行銷規劃與執行、品牌數位自然流量成長全方位策略、品牌自有數位內容平台建置解決方案、品牌數位內容全面性營運諮詢、顧問與授課。

大家都在看

Product Update | Google 廣告 2019 年 8 月產品更新整理

Product Update | Google 廣告 2019 年 8 月產品更新整理

8 月開始 Google ads 針對網頁載入速度進行優化,強制採用並行追蹤功能,另外也預告下個月開始將移除較為過時的功能,本月共更新了 4 項更新,花個 10 分鐘快速了解一下吧!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?