首頁 找知識 內容行銷. 【內容行銷】2018 年社群內容趨勢報告,與未來操作重點

【內容行銷】2018 年社群內容趨勢報告,與未來操作重點

dcplus 聽知識

Facebook 自然觸及的慘況,不用多說大家都深受其害。根據 Buzzsumo 的 2018 年內容趨勢報告,過去三年,社群媒體的分享數,溜滑梯一般下降了 50%

Buzzsumo 這份內容趨勢報告,分析了一億篇社群媒體內容,橫跨 2015 到 2017 年。

報告發現,社群網路內容不斷增加,但競爭者愈來愈多導致互動變差。不過雖然許多網站只剩下三分之一的社群流量,有些強者卻能靠著內容,流量節節高升

所以現在到底要如何靠內容獲取流量?這份報告的重點如下:

01 content-trends-2018-buzzsumo-research-report-1-1024

1. 分析了一億篇社群貼文後,發現自 2015 年以來,社群的內容分享數現在只剩下一半

2. Google 的導流量重新贏過社群媒體,現在的搜尋導流量,是社群導流量的兩倍

02 google

2015 年,Facebook 超越 Google,社群分享成為導流冠軍

03 google

2017 年,Facebook 短暫的盛世不再,拱手讓回 Google

3. 社群內容分享數量溜滑梯的主因

a. 網路內容的競爭者眾多
b. 從社群分享轉為私下分享(用 Messenger、WhatsApp 等通訊軟體)
c. Facebook 演算法改變

04 dark social

Dark Social (私下分享) 的數量超過社群媒體

4. Facebook 演算法調整,導致互動數與分享的內容型態有所改變

a. 品牌從 Facebook 得到的自然導流量愈來愈少,貼文的互動數也愈來愈少

b. 曾經風靡一時、隨便都有幾萬讚的「病毒內容」也愈來愈少

c. 內容農場標題掰掰,條列式貼文也掰掰

5. 網路上發布的內容愈來愈多,內容迅速飽和

6. 在這個內容飽和、社群分享效果不彰的年代,最後的贏家是「原創內容」、「權威性內容媒體」。

05 winner takes all

上圖顯示,Buzzsumo 分析一億條內容,發現絕大多數文章都毫無分享,只有少數內容被熱烈討論。進入強者全拿的世代。

7. 大部分的內容無法得到任何一條 backlink!但具有權威性的研究報告和參照性內容,則能持續不衰地獲得分享

8. 雖然使用人數較少,但 LinkedIn 與其他社群反其道而行,分享數愈來愈高。

9. 好的老內容,還是好內容。就算是數年前的文章,只要是長青的好內容,仍會繼續被轉貼分享。

完整的 Buzzsumo 2018 內容趨勢報告,點此下載

根據這份報告,得出未來的內容操作十大重點:

1. 內容的目標要明確
除了社群分享數,還有導流量、轉換數…… 產生內容前,需先定義清楚。

2. 勿以病毒內容、內容農場標題追求廣傳
除了會失去主要客群的信任,這類內容也不再有效,且會遭受 Facebook 懲罰。

3. 莫追逐潮流,而是成為領域權威,引導潮流

4. 關注長尾主題
在別人還在追逐大潮流時,先挖掘出大主題底下的長尾小主題,並成為這個小主題的專家

5. 建立自己的內容受眾群,直接傳播訊息,減少社群依賴
社群粉絲和內容受眾,不一定是同一群人。對內容有興趣的人,會是更有價值的一群受眾。蒐集他們的 email、LINE…將內容直接傳播

6. 鼓勵使用者生產內容(User generated content)

7. 內容產生完,記得宣傳
內容如此飽和,不要以為寫完就會自動廣傳。記得透過 KOL、廣告、同事分享…… 把內容傳遞出去

8. 專注在高品質內容上
因為遑論低品質文章,就算品質還OK的普通內容,也吸引不到任何關注跟分享了

9. SEO 重要性逐漸高漲
Google 導流重回寶座,建立 SEO 策略比從前都更加重要

10. 少即是多

desk-white-design-quote

不要再用內容轟炸,試圖博取消費者關切。寫得多不如寫得少、寫得好。

▌相關推薦:內容行銷企劃與策略

關於 dcplus 編輯團隊-吳查理

dcplus 編輯團隊-吳查理
心理、藝術的行銷人,現為獨立行銷顧問與自由撰稿人,歡迎合作邀約。查理不是布朗,是獨角獸。

大家都在看

社群平台新功能測試|Facebook

社群平台新功能|Facebook

近期各大社群平台,如:Instagram、Facebook、Youtube 皆推出了一些新功能,第二篇文章帶大家來看看 Facebook 留言的排序因素、為頭號粉絲發佈獨家貼文、自定接收通知類型、Avatar 人像…等更新,社群經理快來 Update!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報