在你心目中,健身房廣告都長什麼樣呢?
多數人最先聯想到的應該都是這樣:
或者這樣:
最近,網路上有一則風格極簡的健身房廣告,其畫面中的文案除了「IN」跟「OUT」兩個字,只留下了電話號碼與 LOGO,而圖面設計雖然運用了非常簡單的向量圖形,卻強而有力地表達出了健身房的產品特性。
極簡風健身房廣告
▌進去米其林,出來倒三角。
▌進去粗又胖,出來細又長。
▌進去軟趴趴(一坨肉),出來硬邦邦(變肌肉)。
Big Idea 的廣告玩法
這系列的健身房廣告什麼都沒多說,卻能讓看見的人一目了然、會心一笑,也更能提升讓人過目不忘的機會。像這樣的 Big Idea(大創意),在國外的健身房廣告中還有許多玩法,例如:
▌不管你現在多胖,都要相信自己身體裡住著一個健康的瘦子。
▌別再虐待你的鈕扣、領帶跟皮帶了!
▌進去時走寬門,出來時一定可以走窄門的!
▌什麼時候,可以再見到我的腳指頭們?
以上都是運用 Big Idea 所創造出來的平面廣告案例,只要一個簡單的概念,就能發揮很大的說服力,這樣的創意表現,不但使廣告變得生動有趣,也能完美呈現出核心的商品訴求。
戶外廣告用 Big Idea 完美融入場景
另外,戶外的平面廣告也能用 Big Idea 來融入場景:
▌高速公路上 T Bar 的創意表現。
▌塔吊也能與廣告完美的融合在一起。
▌在公車上做一點小小的改變,就能讓人印象深刻。
廣告是可以很有趣又有創意的,運用 Big Idea 來包裝商品特性、講出消費者的內心訴求,哪怕只是極簡風,也能帶來意想不到的效益!
首圖來源 /Ads of the World