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SERPO 工作坊|內容設計製作

在前置作業都做足了以後,終於來到生產內容的環節了。不過,是個行銷人都知道內容不是隨便產就能達到想要的效益,為了不浪費產文的人力,內容設計就是相當重要的一個步驟。

在內容設計時 Mikoo 老師總結了六大要點,分別是確認來源、找切角、網頁標題與網頁描述、第一段、內文分段小標、圖片檔名與圖片描述。

SERPO 工作坊|內容設計製作
圖片取自《MMdc ╳ dcplus SERPO 工作坊》

不過在進入教學以前,想問問大家通常在思考網友的搜尋目的時都是怎麼思考的呢?譬如說當你在搜尋「礁溪溫泉」時,你覺得一般網友們想要獲得的是哪些資訊?

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圖片取自《MMdc ╳ dcplus SERPO 工作坊》

在《 SERPO 工作坊》的第三堂課中,學員紛紛提出價位、旅館、交通……等等回答,各種都是非常合理且正確的答案。那在這眾多思緒之中,讓我們來看看 Google 為我們統整的搜尋資訊吧!

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圖片取自《MMdc ╳ dcplus SERPO 工作坊》

我們會發現第一個熱搜推薦字居然是「家庭湯屋」!雖然我本來是沒有想到,但這樣一搜我就能大概猜想說不定很多去礁溪溫泉的都是家庭族群。此外,不只熱搜推薦字,相關搜尋中也出現了心得、水質等等搜尋推薦,其實隨著調查這些搜尋推薦我們就已經開始整個內容設計的第一步了。

確認來源

我們以搜尋到的熱搜推薦字與相關搜尋為例,思考一下像是溫泉種類與水質這類特定的資訊相較客觀一點,所以使用自己的官網作為來源發表內容就已經具備相當的公信力,沒有必要特地再找部落客或 KOL 來替我們做介紹。但若是講到心得或是家庭湯屋體驗這類的開箱文,那就不得不說比起老王賣瓜,讓部落客和部分 KOL 替我們向網友發話更是具有說服力。對應想要得到的資訊,網友通常都有自己信服的來源,採用正確的來源來產出內容才能達到期望的效果。

找切角

無論你是希望使用既有來源來挑選能做的關鍵字或是以想要做的關鍵字為基礎決定了內容來源,在繁多的關鍵字中都必須找出你對於「礁溪溫泉」的切角;到底是想要從你們溫泉種類的繁多切入還是主打最舒適的家庭式溫泉旅館?訂下確定的主題、確認來源為何後,就能更有目標性的產出內容並且正中消費者的心!

網頁標題與網頁描述

當然你需要顧慮的對象可不只是你的 TA,做為重要媒介的搜尋引擎也是我們須顧慮的重點之一。我們需要確切的告訴搜尋引擎我們的內容關於什麼?會解惑網友那些問題?讓搜尋引擎能正確的理解該把你的內容擺在那些關鍵字的搜尋結果頁之中,不然內容沒被對的客群看到始終都打不到消費者的心坎裡。當然消費者也會看到這些標題與內容描述,所以也切記不要一昧的重複堆疊關鍵字,要是是我,看到也不會點進去。而網頁標題建議大家控制在 30 字以內,至於內容描述盡量在 60 字以內,這樣能確保顯示於搜尋結果頁時不會出現字數過多變成「…」的情況。

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圖片取自《MMdc ╳ dcplus SERPO 工作坊》

第一段

內容的第一段總是非常重要的,網路上的資訊量滿溢而出,要是網友第一眼沒感覺到你的內容能解答到他,還有千百多個內容能讓他選擇;要是你內容開頭沒能抓住他的注意力,那滑掉去找下一個對網友們來說簡單至極。所以在第一段能否明確的表達內容、告訴網友接下來會解答他們什麼,可以說是左右著一篇文章的成敗也不為過。此外,若你的後台不能設定網頁描述,那你的第一段更為重要,它會代替你的網頁描述出現在搜尋結果頁面之中展現給網友們觀看。所以第一段細細寫、重複修,揣測搜尋者們的意圖,並且一把抓住他們的注意力吧!

內文分段小標

雖然不同於第一段直接顯示於搜尋結果頁面上,但如果文章能以 <h1></h1>、<h2></h2> 分大段小段並列出大小標題的話,不只能方便網友閱讀和迅速找到重點,也能同時讓搜尋引擎理解這篇文章的內容重點有哪些。

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圖片檔名與圖片描述

圖片的檔名與描述其實一直都在搜尋引擎的評估範圍內,但往往因為消費者不會去注意這些所以我們也忽略了這點。現在 Google 也開始讓搜尋引擎去直接讀取內容圖片中的元素來判斷圖片用途,但能直接告訴搜尋引擎當然也是最好的。這也告訴了我們 Google 越來越重視圖片這一塊的搜尋結果,也是因為網友們比起文字越來越愛看圖片的原因,所以圖片這塊請做好做滿,讓搜尋引擎更是喜歡你!

關於 dcplus 編輯團隊 - Oo峰

dcplus 編輯團隊 - Oo峰
什麼都做過,什麼都想碰碰看! 任何事情對自己來說都是新奇的,只要遇到新事物就想跟它認識一下。而在這學習的過程中也產出了不少心得,我的文章在專業知識的基礎上還會帶給你我個人的見解與感想,希望能成為你參考與學習的助力之一!

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