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2021 年從零開始做 SEO,3 個步驟掌握搜尋引擎優化速成法

想要源源不斷的免費客戶,卻還不知道 SEO 是什麼?

學習 SEO 的初衷是因為想要更多精准的自然流量,社交媒體的自然觸及越來越低,FB 和關鍵字廣告投放的成本越來越高,於此同時 Ahrefs 上核心關鍵字的競爭評估竟然都是不激烈!

作為一家科技新創公司,我們一直在嘗試用更科學的方法做行銷。

於是我們從做 85010 這個網站開始摸索搜尋引擎這個黑箱,到法律010 從網站搭建一步步建立方法論,並且實現了 5 個月達到單月 40 萬自然流量的成績,這套方法也在其他項目上獲得重複驗證。以下是我們基於大量實踐與測試積累的速成法,與大家一起分享探討。

本文將從以下 3 個步驟來講解如何從零開始做 SEO:

  1. SEO 是什麼?
  2. SEO 優化怎麼做?
  3. SEO 進一步提升的方法?
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首先,SEO 是什麼?

SEO 為 Search Engine Optimazition 的首字母縮寫,中文直譯為搜尋引擎最佳化,通常我們稱為搜尋引擎優化。一句話總結,SEO 就是優化網站以提高搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Page, SERP)排名的過程。在台灣,我們通常關注的就是 Google 的搜尋引擎優化。

SEO 的媒介是搜尋引擎,將搜尋某關鍵字的用戶引導向滿足該搜尋需求的網頁內容。所以掌握 SEO 有兩個重點:

一是了解關鍵字背後的用戶意圖

二是幫助搜尋引擎快速定位精准內容。

當你搜尋「口紅」或者「籃球鞋」,有很大的機率是你想要購買這個商品,而不是想學習口紅的歷史吧?又或者,當你搜尋「台北 律師」,你會想要點擊「十大台北律師推薦」還是「找律師注意事項」?Google 其實是用大數據做社會學統計,然後用算法把最能夠滿足用戶需求的解決方案推送到 SERP。

基於用戶意圖我們可以規劃網站的內容和服務,但是搜尋引擎畢竟是機器算法,有一定的規則和學習路徑。Google 每秒鐘要爬取萬億的網頁內容,我們需要幫助算法在最短的時間了解我們的網頁是什麼,上面有什麼內容?當用戶進入網站獲得滿意的體驗後,再將網頁上的用戶行為以數據的方式返回給算法,讓它知道這就是一個優質的、必須要排在第一名的網站!

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所以,成功的 SEO 就是用優質的內容及完善的用戶體驗,對接搜尋引擎與用戶需求。

基於以上的核心邏輯,SEO 優化應該怎麼做?

我們從工程、設計、寫作、運營、數據分析等角度,梳理了 6 個核心環節:

  1. 網站 SEO 架構
  2. 關鍵字分析
  3. 內容寫作
  4. 外鏈建設
  5. 流量運營
  6. 數據分析
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【網站 SEO 架構:Google 喜歡的網站長什麼樣?】

如同前面講到的,我們需要讓 Google 在最短的時間了解這個網站是什麼。翻譯成機器讀得懂的語言就是層級清晰的網頁內部架構。

從網站規劃時的 url 設計就要思考層級問題,目標頁與首頁的距離盡量保持在 3 級以內。因為頁面之間的關係有一定的權重比例,通過麵包屑一級級往下遞減。內容權重越高的頁面越容易有排名。

但須特別注意一點,要盡量避免同一個網站下有兩個頁面去競爭同一個關鍵字,因為這樣反而會分散權重,導致單個頁面競爭力變弱。

【關鍵字分析:用戶在什麼場景下?搜尋哪些相關關鍵字?實現什麼目的?】

基於你網站的定位,找出業務最相關的關鍵字。以法律010 為例,就有「法律諮詢」、「找律師」、「法律問題」等。巧妙地將這些關鍵字分佈在網站各處,朝搜尋引擎呼喊「看我,看我,看我」,就真的比較容易被看到!

針對單個網頁都要有目標關鍵字的規劃,這樣才能保證最大的投入產出比。這時候,好好利用 SERP 頁的相關搜尋推薦和一些關鍵字分析工具(例如 Semrush, Ahrefs),從用戶想要解決的問題出發找到核心關鍵字與長尾關鍵字。SERP 頁已經是算法的最優解,所以針對想要攻克的關鍵字,用心分析裡面的內容往往可以有意想不到的用戶洞察。

【內容寫作:提供用戶真正需要且感興趣的內容】

內容的核心目的是讓用戶一直留在網站裡,所以內容的形式上其實可以是文字、圖片、音檔、影片,甚至是特別的網頁交互設計。從我們的過往經驗看來,1000 字以上文章的 CP 值最高,不過隨著 Podcast 和 Youtube 使用率的增加,未來音檔和影片的 SEO 效果也可能會更好。

從文章來講,除了掌握好好說話的文字的藝術之外,也要注意讓文章的樣式便於機器閱讀,靈活應用數據、表格等結構化標記樣式還能夠增加收錄精選摘要(Featured Snippets)的機率。

【外鏈建設:告訴搜尋引擎,大家都推薦這個網站】

有了網站和優秀的內容,就需要向 Google 宣傳這個網站有多優秀了!找到那些比我們厲害的網站,請他們添加連結,就是最直接的做法。

好的連結有 3 個要點,分別是相關性、權威性以及 do follow 的類別。

作為法律010 的網站運營,你會選擇和遊戲論壇,還是律師工會建外鏈?答案是顯而易見的。在網站上線初期,外鏈的重要性甚至比內容更重要,值得投入較多心力!

【流量運營:我們先找來一批試用者】

網站剛上線就要獲得搜尋引擎的自然流量是既漫長又困難的一件事。但沒有流量就沒有數據證明網站的優秀,由此陷入雞與蛋的世紀大哉問。

這個問題的突破點就是主動用各種方式先讓一批人試用起來,當然最好是目標用戶,這樣數據才會比較漂亮。將網頁內容發佈到行業相關討論區,或者小量的廣告投放都是有幫助的。

【數據分析:看看用戶對我們是否滿意?】

現在我們有了試用者和完整的網站與內容,實現用戶路徑的閉鎖循環,就需要時時關注網頁數據的變化。SEO 數據表現良好的標準是什麼?簡單來說就是用戶在網站停留時間越長、跳出率越低,SEO 表現越好!

綜合行業平均數據來看,符合 Google 標準的優秀網站,平均停留時間在 3 分鐘左右,跳出率保持在 10% 以下。

此外,還需要著重觀察的數據有針對頁面目標的轉化率,以及標題的點擊率。標題的點擊率表現不佳,就可以通過修改標題和描述(TDK)持續優化。

SEO 進一步提升的方法?

看到這裡,你已經掌握了 SEO 操作的關鍵與精華,接下來就是一步步腳踏實地操作並反覆驗證的過程。SEO 是一份需要耐心和毅力的工作,並沒有辦法像廣告投放一樣效果立竿見影,有時候顯得重複且枯燥,但卻是少數堅持就一定有回報的投入。

如果你想要進一步學習SEO 精進技能,我推薦以下 3 個資源,可以幫助你了解 SEO 背後的算法變遷,各項操作細節,並及時關注行業進展。

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