首頁 找知識 內容行銷. 那些通路最適合用來做內容行銷?

那些通路最適合用來做內容行銷?

最近我聽到許多有關賺來的、自有的和付費媒體,這三種有什麼不同?它們如何共同運作?又如何分開運作?而哪一種方式較佳?

Column Five 為這些問題提供了快速易懂的解答,在下面的Column Five 資訊視覺圖表,將行銷術語以圖解方式解釋,並以數據支持其論點,幫助你決定下一次該如何宣傳你的內容 。

總體來說,每一個通路都有獨特的內容行銷方式,他們可能因產業特性或目標客群有所不同,這個資訊視覺圖表列出一些實際準則,讓你可以為自己的企業操作內容行銷。

準備好開始了嗎?來看看內容傳遞的幾個基本原則:

content distribution

在哪裡分享?

哪一個傳遞通路最適合你的內容

創造內容只是行銷活動的開始,真正重要的是它如何被傳遞出去,為了成功傳遞內容,你需要有效地整合自有的、賺來的、付費的媒體策略,它們彼此互補進而擴大內容觸及,這裡會告訴你不同通路如何幫助你達到目標。

content distribution

1. 自有媒體 Owned Media:

你可以完全控制自有的媒體,也就是你可以得到訊息傳遞和使用者經驗,讓通路更有效率和彈性來達到你的需求。

一般通路:

  • 部落格/微網站
  • 網站
  • 電子報
  • 社群帳戶

好處:

  • 精準版面配置
  • 免費
  • 訊息掌控

數位曝光可以促進離線銷售量:

單純看到數位廣告:$0.30

看過網站:$0.89

將目標受眾吸引到你的自有媒體(如你的網站),可以實質增加公司收入,根據Nielsen 的一項研究,曾經接觸到品牌網站的消費者,相較於單純看過數位廣告的人,足足多了近3倍的購買量。

content distribution

2. 賺得媒體 Earned Media:

賺來的媒體是任何從第三方發佈者得來的東西,它對你的品牌有兩個好處:它延伸你的內容觸及以及增加可信度(因為它來自公正的第三方),這是非常有效和可靠的方法來擴增和驗證你的信息。

一般通路:

  • 產業具有影響力的人物
  • 媒體放送

好處:

  • 思想導向
  • 免費
  • 可靠
  • 品牌知名度
  • 擴大觸及人數

根據Nielsen 研究,相較於其他形式的廣告,全球92%的消費者更相信賺來的媒體。

content distribution

3. 付費媒體 Paid Media:

付費媒體需要購買,在一些平台上確保版面準確配置,取決於你的特定目標和預算,付費可以讓你更精準鎖定目標受眾。

一般通路:

  • 內容分享平台(Outbrain, Taboola, StumbleUpon 等)
  • 原生廣告(贊助內容、社群廣告等)
  • 付費版面配置、訊息擴大(amplification)

好處:

  • 準確鎖定目標
  • 高價值內容增加曝光
  • 確保一定的目標受眾

根據Nielsen 研究,原生廣告對其接觸的使用者增加92%的品牌辨識度。

content distribution

發布過程

所有的內容都需要先透過中央自有的發布平台(通常是你的部落格)發布,透過自有通路傳遞後,你可以開始透過付費的和賺來的媒體擴充內容,同時確保流量都會導到你的中央平台,這樣一來,你的內容觸及到的每一位目標受眾都會導回到原來的訊息來源。

當你在評估內容發佈的成效時,要追蹤你的內容表現,找出哪一個通路對你的內容、訊息受眾、目標最有效,你的內容也要針對每個平台做優化。

原文出處:Which Channels Are Best for Content Promotion?

關於 dcplus編輯團隊

dcplus編輯團隊
dcplus 編輯團隊為你撰寫、收錄、編譯各式各樣的數位行銷精選好文,舉凡搜尋行銷、社群行銷、影音行銷、行動與口碑行銷...等,讓你總是走在數位行銷潮流的最前線。

大家都在看

【更新】Google 多媒體廣告 - 回應式多媒體廣告

【Google 七月更新】回應式多媒體廣告推出自動圖片增強效果

近期 Google 更新了回應式多媒體廣告 Responsive Display Ads(RDA),推出自動圖片增強效果:原生格式、素材資源強化功能、自動產生的影片。一起看看怎麼設定吧!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?