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2014 年度 25 個最有影響力的内容行銷品牌 (上)

Content Marketing Institute 的數據表示,今年,93% 的機構都表示他們依靠內容行銷來塑造品牌和挖掘需求,87% 的消費者宣稱線上內容對他們的購買決定有著極大的影響力。毫無疑問的是,內容行銷正在崛起。


 

在內容行銷領域,有哪些企業表現亮麗,哪些品牌為業界樹立了典範,下面是由 NewsCred 列出的 2014 年度前 25 強。

1. Denny’s 連鎖餐廳

Denny’s 連鎖餐廳的部落格融合了二十個其他品牌的部落格的個性。因為有著 UGC (用戶自生成內容)、文化背景和幽默感的融合,消費者和行銷者當然會表示讚賞啦!

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2. 通用電氣 (奇異公司)

沒有人像他們一樣把社群媒體上的科技內容做得這麼平易近人。通用電氣的 Instagram,出人意料的沒有讓人感到無趣至極。有了好看的照片和充沛的熱情,通用電氣的內容行銷數得上網路最好之一。

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3. Lyft 計程車出租

談及品牌的故事講述,只要來看看 Lyft 的部落格就可以了,它經常分享司機和乘客之間發生的動人故事,而這是很好的與公司一貫以來注重的理念「人際互動」的重要性緊密結合了起來。

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4. Cheerios 圓圈麥片

形象關聯是內容行銷的奮鬥核心,Cheerios 在今年就抓住了這一點。以他們在 Youtube 上的廣告作為例子:用一個理解家庭的酷老爸而不是一個本卓莽撞的已婚男人來代表其形象。

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5. Hello Flo 女性用品

Hello Flo 這新興的創業公司,每個月按時為女性送上生理用品,也以其相關的影音廣告內容而多次走紅。不像其他女性用品廣告。要展現一個網球女運動員在經期間活蹦亂跳的畫面,不然就是一個愛喝優酪乳的女生在生理期間喝冷酸奶的老梗。Hello Flo 不按常理出牌的內容使其在 Youtube 上獲得了超過九百萬的觀看次數。

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6. ALS漸凍症冰桶挑戰

這估計是 UGC 史上最成功的線上社群媒體活動。其他品牌和慈善機構大概還要好多年才能復刻這新的「OREO 時刻」(作為 UGC 戰役的結果,慈善活動收到了多餘四千萬美元的善款)。

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7. Glodie Blox 益智遊戲

Goldie Blox 的超級碗廣告讓消費者和市場行銷人員都注意到了這個品牌。這個廣告運用很好的形象關聯,不需要粉紅色和閃亮的玩具,就能很好向父母和越來越多幼童推廣品牌。

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8. MAYBELLINE

MAYBELLINE 的部落格在内容體系設計和在各個社群媒體上的整合,做的非常精美。它將社交按鈕和交互功能都放在網站上,讓這個頁面非常易於客戶使用和參與。

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9. 塔可鐘

如果你的品牌很重視話語的活力,你應該去看看塔可鐘的社群媒體內容。它在 Vine 這個平台上尤其高產值。在 Vine 上發佈的影音短片常常能為塔可鐘帶來幾萬次循環播放。

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10. 蘋果

蘋果是個很會講故事的品牌,它的 Ipad 廣告「你的詩」在 Youtube 上獲得超過兩百萬的觀看量,而這毫不奇怪!令人讚嘆的視覺享受搭配上羅賓威廉姆斯在《死亡詩社》裡的角色獨白,這個廣告足以作為喚起觀眾真情實感的案例來學習,同時,它也展示了品果的產品內容。

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11. AT&T通訊

對消費者的回應即時做出答應,讓消費者提高參與感是件很難的事。作為行銷者不能將內容散佈後就置之不理。AT&T 展現了老練的社群管理技巧,用沉著冷靜的答覆來按撫顧客,提供學習的樣本。

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12. 可口可樂

可口可樂作為世界上最有價值的國際品牌之一,不斷推出創意內容的態度十分令人欣賞。他們的「分享可口可樂」推廣活動也是 2014 年最出色的戰役之一,而他們獻上的內容也保證與用戶間的互動活躍度,一直持續成為社群媒體的前沿品牌。

0943011539-11


 

本篇文章由 dcplus 編輯室進行編輯撰文

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原文出處:2014 年度 25 个最有影响力的内容营销品牌

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