首頁 找知識 內容行銷. 看Coke Zero + 007玩出什麼把戲

看Coke Zero + 007玩出什麼把戲

Coke Zero在車站大廳擺設了一個全觸控螢幕的自動販賣機,旁邊還有一位拉著小提琴的美女,當你買了飲料之後,Coke會給你『像007一樣,解除危機』的機會,只要你輸入名字,接受任務,完成被指定如『在70秒內趕到第六月台』的指示,你就可以得到空降危機的特殊套票。你可別以為任務就只是跑到月台這麼簡單,007才沒那麼好當呢!

Coke會在你前往第六月台的途中,設下如電影情節般,一會兒有人正確叫出你的名字,充當你失聯多年的好友,拖慢你的腳步、一會兒有人扛著大片玻璃橫擋著你的去路、一會兒有突然掉落的障礙物,需要你敏捷的飛躍而過…等等的重重障礙,以及如影隨行的007經典主題配樂,在你耳邊響起,讓人熱血沸騰的激勵著你完成任務,最後當你在短短的70秒期限內趕到另一頭的Coke Zero自動販賣機時,這時出現了最後一個指示『請哼出007主題曲,以取得你的贈品』。

就是這個『讓你007上身』的臨場參與感,使『Unlock the 007 in You』變得與眾不同。我們都看過許多品牌+電影的組合,最普遍的合作,就是肖像權的運用,在產品包裝上,印上主角帥帥美美的照片,然後利用電影片段,拼湊出一部促銷廣告,完事。Coke則是取了電影角色的精髓,融入活動的設計中。

再看一段專業演員的Coke Zero 電視廣告,是不是更顯得Unlock素人演出的自然:

即便有著天文數字行銷預算的Heineken,在這次同樣與Skyfall的合作『Crake the Case』,雖然比起其他品牌已經進階了許多,但其精彩程度卻硬是被Coke Zero比了下去。

Heineken Crake the case 前導廣告:

海尼根這部影片導引你到facebook的粉絲頁,同樣給你一個解救危機的任務,要你解開影片最後女主角交給你的手提箱兩邊各三位數的密碼。(密碼會是什麼?其中一個你用膝蓋想也知道)

▲影片會回到剛經過的片段,要你在畫面中找到隱藏的手提箱,難度只有半顆星的程度


實體活動是為了虛擬的網路而存在的

『Unlock the 007 in You』透過精心設計的腳本,讓不知情的過路客,隨著現場氣氛也跟著high了起來,如果你因此就認為這個看似即興的側錄,只是為了紀錄實體的活動,那你就太少看了Coke的野心,其實這整個實體活動,都是為了虛擬網路而存在的一場秀

這些精心的安排,目的已經不只是為了實體活動那些現場的參與者,而是為了演出一場好看的表演,給在網路上觀看的我們。

如果你把重點放在實體人數的參與,作為行銷人員你提出這樣的預算,包括現場的臨演、樂手、場地租借、佈置、動線的規劃,我保證你的效益評估會被釘的滿頭包;但,如果目的是為了創造值得被擴散的行銷事件,拍一部有趣的影片,而且由素人擔綱演出,呈現寫實、自然、有趣的影片,在網路上播放,這場以百萬計價的影片,就只是剛好而已,而且因為她不是“廣告”,所以更容易被網友擴散,不是嗎!

PS.同樣是可口可樂推出的同一主題作品,廣告片,從9/12上傳以來,至截稿前共215,317次觀看;反觀Unlock篇,從10/18上傳,至今共3,209,606觀看,相對制作預算更低,但傳閱效果卻是廣告的15倍,你說這場看似昂貴的實體活動,是不是很划算。各位看倌,你可別擺錯重點,我著眼的不是成本更低,而是創造網路Content的這件事啊!

延伸閱讀: 我同樣談:『實體所呈現的感染力比現場接觸多少人數更重要』觀念的網誌
***本文章轉載自米卡的行銷放肆***

關於 米卡的行銷放肆

大家都在看

用一顆雞蛋教你什麼是經營社群媒體!

用一顆雞蛋教你什麼是經營社群媒體!

2019 年初則是有顆鷄蛋的照片破了 Instagram 有史以來最多讚的紀錄,累積了 5300 萬個讚,創造了超過千萬美金的廣告價值!它只是一顆外表平淡無奇,棕色的普通鷄蛋。但為什麼會這麼熱門?一切都要從Instagram上的一則貼文開始說起。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報