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行銷的價值在於塑造品牌魅力 文創將帶給你的創新與改變 關鍵數位行銷 X 夢田文創

行銷 價值 品牌 文創 關鍵數位行銷 夢田文創

學過廣告的朋友一定熟悉接下來我要說的「理性與感性」~

廣告、行銷在以往的認知就是這個簡單、單純,靠「感性」的人給他「動之以情」的廣告語文案內容,偏「理性」的人則給他「說之以理」的數據、比較資料。

基本上、廣告和行銷就可以打完收工、跟客戶報告結案好收錢了~~

理性 感性 行銷

反正只要「創意」好、「文案對胃口」~ 不管什麼產品、什麼品牌~ 反正就是做這兩件事、搞好這兩大族群的偏好、一切就通通好交差~ 客戶買單、老闆開心~

但進入了網路時代!一切全亂了套了!

消費者不再只有「感性」和「理性」的這兩群,消費者的選擇多了、接收媒體的管道也多了、個人主張和意見與看法更是複雜難懂,所以網路變成好像只要「價錢殺下去」、「業績就上來」!!這樣簡單的正比關係。

真的電子商務、EC 購物就這麼簡單嗎?最低價、促銷、促銷再促銷,就是唯一的紅海嗎?

也難怪許多的傳統產業很不願意把商品放到網路上銷售,因為在這些老闆的心中,網路就是一個「公開比價」、「任人殺價、比較」的一個市場。

要找到你的品牌和產品的「知音」,找到「對的客戶」,真的這麼難嗎?

 商業週刊 小眾 經濟

特別推薦朋友 要看看 商業週刊 1427期 這期的特別報導「小眾經濟」!!

因為、他給了一條新的思維、新的方向,網路帶來了「公開與透明」,也相對的讓你尋找「知音」變得更加容易與簡單,只要你懂得適當的「廣告工具」,懂得「分析」你的客戶和網站,懂得什麼是正確的「網路行銷」!!

但「網路行銷」更重要關鍵還是「內容」本身!畢竟消費者不會只看你「老王賣瓜自賣自誇」的制式文案,更不會只單看網路寫手或是目前泛濫不已的「開箱文」、「心得文」了,如何讓「內容」本身置入的漂亮、有技巧,讓接受訊息者不會感覺到不愉快,並且能發自內心的去喜愛他、認同這個品牌價值感,這、才真的是「真功夫」!!

今天就要向大家介紹這夢田文創 !!

很不一樣的…該怎麼定義他呢?影像製作、文化創意、還是經紀公司~

夢田文創 故事

不如說他就是一個懂得說、會說「好故事」的一家公司吧!

先從近年來流行的偶像劇開始介紹吧~

夢田文創 醉後決定愛上你

這部 2011年熱映過的 醉後決定愛上你 我想一提到他,應該是無人不知無人不曉~

特別先找一段短片讓朋友們回味一下~~

醉後決定愛上你 影片 我只是要你代為保管 不是佔為己有

而之後每年 夢田文創 也一直都有不錯的作品陸續推出~

其中~~~

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我最愛的要算的上是這部 【巷弄裡的那家書店】 了!!

他完全走出了一個很不一樣的偶像劇流行文化市場,特別是針對 文藝青年們 ! 熱愛文學的這一群特有的胃口,卻也將原本看來有點單調乏味的 文學類 著作,有了一個很不一樣的詮釋和表現~

巷弄裡的那家書店】影片 – 我發現了一家小書店

說真的、除了我親愛的妹妹主演的電視劇我們一家不會錯過之外,我真的對台灣的偶像劇是那種「一點興趣都沒有」的觀眾,真不騙你!你想 ~ 一個看慣美劇、日劇的觀眾,怎麼看得下去台灣這類偶像劇呢?

但是,【巷弄裡的那家書店】 就讓我給迷上了~~~

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別以為看起來很八股般的故事劇情~  我最愛的是他夾在在劇情中引用各類文學、新詩、和散文…等等的隱喻,特別找了下面這段我個人最難忘的一段~

【巷弄裡的那家書店】影片 – 戲劇文學:楊牧〈蘆葦地帶〉

也因為與文學沾上了關係,夢田文創 居然還開始幹了一件傻事!!

他居然自費開始了一系列台灣獨立書店的紀錄片製作,在這個以商業化包裝,越來越難生存的「獨立書店」、「二手書店」為他特定的主題,製作了一系列的 書店裡的影像詩 紀錄短片,每一家都有他獨特的背景和故事。

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草祭二手書店  是我部落格的老朋友一定知道,我曾經寫過這篇【來台南 如果沒到 草祭二手書店 買本書,那你真是白來台南了文章,還特別訪問過書店老闆,對於這家書店有著濃厚的情感啊~

侯季然《書店裡的影像詩》影片 – 草祭二手書店

還有~ 還有~~~

偷偷告訴你~ 茉莉二手書店 是我第一家從拍賣知道他,還特別跑了一趟親自去看過的二手書店喔~ 在 BD藍光還不是我收藏的主要項目前,我常常在那店裡尋找二手 DVD呢~

侯季然《書店裡的影像詩》影片 – 茉莉二手書店

夢田文創 有他非常獨特的支持族群,若以今日客群特性來分析歸納,他用心經營了許久以下這類的特有粉絲!

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女性是 夢田文創 占比最高的一群、25~39歲、愛好文學、藝術,並且對於品牌的偏好是獨特的、小眾特別的,另外還有個今日非常重要的社群要素,他們對生命充滿熱情,並且喜歡與人分享。

這一群特有的粉絲們,也難怪能讓許多特別定位客群的商品銷售量大增了~

舉兩個最具代表性的成功案例吧!

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從傳統毛筆轉型成彩妝品牌的林三益,就是一個非常成功的案例。

戲劇非常貼切、適當的融入產品,結合著劇情並有技巧的安排,讓觀眾在不知不覺中對這品牌和產品有了同樣的情感投入,近年來興起的「原生廣告」,這就是最好的代表啊!

詳細請參考 百年老店 搶搭文創特快車    聯合新聞網 報導

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另外一個非常也值得一提的就是這透過結合電影元素而非劇情置入的另一種模式:一支筆的臺灣文創力讓原本一個年代已久的老品牌有了全新的生命!

詳細文章 請參考 一支筆的臺灣文創力 報導

接下來真的是我非常期待 夢田文創 即將推出的下一個新作品「禮物一號店」!!

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目前「禮物一號店」還只能夠過一些新聞和活動的片段偷偷知道一下消息與片段,但從一些 活動片段 中你還了解到故事從: 一個節儉、熱血、在爺爺裁縫店長大的男人婆和一個留法回台的設計師在禮物一號店開始!

每個人都有過送禮物給自己好友、情人、親友…等等不同的情況,你還記得當時你花費心思、時間挑選自己覺得最合適,對方一定會喜歡的那心情是如何的嗎?

禮物本身只是一件商品、物品,但挑選他的人想傳達的那份情感,我想才是最重要的「故事」了吧!

說到這~ 不知道你看到裡頭「潛力」了嗎?

產品、品牌 的經營者們,你們有想到什麼有趣、對你有幫助的畫面了嗎?

歡迎來找 關鍵數位行銷  或是  夢田文創 洽詢喔!

但我們不歡迎那種「有錢就是大爺」的客戶,我們想找理念相同、感覺相同的客戶,要懂得互相協調與尊重、懂得可以將內容透過漂亮的融合到故事情節中,那種可以當「夥伴關係」的客戶!

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因為接下來 夢田文創 還有一系列可以再運用的多種資源,戲劇置入只是眾多內容中的一環,他的確很重要,但並非是唯一的,還有實體書店、虛擬網路互動平台…等等多元性關係鏈可以運用。

行銷的價值在於塑造品牌魅力 , 文創將帶給你的創新與改變!!

關鍵數位行銷  X  夢田文創   充滿著無窮的想像空間與機會!!

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最後、有興趣的朋友可以參考下面這份簡報,並也歡迎隨時與我們連絡!

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關於 吳天元

吳天元
專注以數據量化來評估成效,理性的分析協助解決複雜的網路行銷各項目標。 個人座右銘: 做對的事比把事做對還來的重要。

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