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颱風天也要借勢行銷,防颱SOP你看了沒?

颱風,廣告,商品

這次的颱風「蘇迪勒」威力驚人,連筆者家裡也受到災害,大自然的威力實在不可小覷,希望大家一切平安。

每凡颱風將至,正是各種防颱準備商品大顯身手的時侯,舉凡各大賣場、泡麵、罐頭等商品,都在颱風來臨前幾天大打廣告,像前些年全聯福利中心的「防颱三步驟」,簡單的創意,但提醒消費者在颱風前要去全聯購物的意圖。

這次颱風前最「大」的廣告應該是統一麵的「颱風」,以防颱SOP為主題,吸引消費者的注意,雖然內容與「防颱」沒有關係,但也算是個因應時節的好廣告

颱風是天然災害,很容易引起全民的注意,加上新聞台24小時的播報,已不需要廠商再多做提醒,如何利用全民關心的話題,轉移注意到「商品」上,其實不是很容易的事,如果太明顯,會讓民眾有發「災難財」的感覺,如果只訴求商品而沒有與「話題」連結,又可能在全民關心的議題上被忽略,全聯福利中心與統一麵的作法,既連結了話題,又帶到了商品,是不錯的作法。

颱風,廣告,商品

廣告的目的在引起消費者注意,然後觸發其興趣,對商品能有更多的了解,進而激起購買意願。但像天災這種「短期」話題,是沒有時間慢慢跟消費者「醞釀」,甚至沒有太多的行銷工具可以接力傳播,電視廣告就變成是決勝的關鍵,即使在數位化的時代,傳統媒體仍有其功用,要視時機、視目的運用,才能把各種行銷工具的效用給發揮出來。

 

原文出處:防颱SOP

關於 溫慕垚

溫慕垚
See-Saw 創宇數位 執行長 / 太笈策略傳播股份有限公司 策略長- 溫慕垚。擁有本土、外商、全球企業與代理商的豐富職場經歷,操作過B2B、B2C等多元行銷案例及數百場演講授課,讓溫老師在品牌策略、行銷策略與經營管理都有獨樹一格的見解與做法。著有《行銷金三角》一書,以獨創的行銷金三角思考邏輯,驗證從行銷管理到人生規劃的策略,以獨創的行銷手法觸動人心,成功打造品牌。

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